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Notiziario Marketpress di
Lunedì 07 Marzo 2005
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GO UP AL FIANCO DELLE DONNE. È ON AIR LA CAMPAGNA PER IL LANCIO DEL PRIMO PROGRAMMA DEPURATIVO DI WELEDA, AZIENDA LEADER IN SVIZZERA NELLA COSMESI NATURALE |
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Milano, 7 marzo 2005 - Go Up firma la comunicazione legata al lancio del nuovo programma Weleda alla Betulla, il complice naturale del benessere interiore ed esteriore delle donne. Per creare un’identità di brand forte e riconoscibile all’interno di un mercato (quello dei prodotti anticellulite e riducenti) estremamente affollato e competitivo, l’agenzia milanese diretta da Albert Redusa Levy ha scelto un’immagine delicata ed un linguaggio antitetico al tono battagliero dei competitors. Il visual, giocato sui toni freschi ed eterei del verde, riprende un momento di benessere in cui una donna si massaggia il fianco con una foglia di betulla. L’atmosfera è morbida e sfumata, al limite con l’onirico. L’headline focalizza l’attenzione sul potere naturale di questo trattamento: “Per trattare la cellulite, occorre una grande forza. Della natura.” La campagna, pianificata su femminili e riviste wellness, si completa attraverso un progetto di comunicazione integrata sul punto vendita che prevede display, dispencer, testers e folder informativi. Credits: Stefania Lupano (Direttore Creativo), Loris Meloni (Art Director), Michela Galmarini e Alessandro Coppi (Copywriter), Carlo Baraldi (Fotografo).
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