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Notiziario Marketpress di
Giovedì 10 Marzo 2005
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AUDIPOSTER: INDAGINE SULLA PUBBLICITÀ ESTERNA |
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Milano, 10 marzo 2005 - Si è tenuto ieri a Milano, alla presenza dei più qualificati esponenti del mondo industriale, professionale e pubblicitario il convegno organizzato da Audiposter per la presentazione della grande indagine sulla pubblicità esterna. Con questa ricerca l'affissione si pone a livello degli altri media per ricchezza di informazioni, con elementi innovativi che la rendono unica nel suo genere. Questo mezzo di comunicazione duttile, flessibile, di grande impatto, segmentante ma al tempo stesso di massa, è da anni utilizzato con successo come veicolo per la pubblicità di grandi, medie e piccole aziende. Gli investimenti sul mezzo sono negli anni cresciuti in maniera continua, fino a raggiungere oggi i 720 milioni di euro di cui poster e arredo urbano rappresentano oltre il 50%. Aziende del largo consumo, delle telecomunicazioni, dell'abbigliamento, della finanza si sono affiancati ai settori più tradizionali. Da molti anni le più importanti e serie imprese di affissione hanno reso questo mezzo sicuro e affidabile attraverso controlli rigorosi garantiti da una struttura gestita insieme con Upa in rappresentanza delle aziende che investono in pubblicità, e con Assocomunicazione in rappresentanza delle agenzie di pubblicità. Le imprese di outdoor hanno investito sempre di più in nuovi progetti, abbellito gli impianti, puntato sull'arredo urbano come elemento di arricchimento delle città. Oggi viene presentata per la prima volta Audiposter, la ricerca sulla audience dell'affissione, che fornirà al mercato pubblicitario la misurazione quantitativa del mezzo. Realizzata in 35 città italiane con uno strumento tecnologicamente avanzato, Audiposter ha sviluppato un sistema di ricerca che la pone all'avanguardia a livello internazionale, primo al mondo e modello di riferimento e di applicazione per tutte le indagini che si stanno avviando un po' dovunque: con un meter satellitare progettato da Eurisko che ha condotto la rilevazione, Audiposter ha registrato i percorsi compiuti dagli italiani, uomini e donne di ogni età, incrociandoli poi con la presenza degli spazi pubblicitari secondo per secondo. Audiposter è stata voluta da Upa, Assocomunicazione e Aapi, quest'ultima in rappresentanza delle imprese di affissione. Le società che hanno aderito alla ricerca, accettando la sfida di un progetto innovativo e originale, sono: A & P Pubblicità Esterna, Clear Channel Italy Outdoor, Igp Decaux, Ima, Ipas , Ope Olcese, Viacom Outdoor. Negli importanti interventi che si sono succeduti i relatori hanno messo in evidenza il grande impatto che questi dati avranno sul mercato della pubblicità esterna, quasi la nascita di un nuovo mezzo. I contenuti di Audiposter permetteranno di qualificare le imprese più lungimiranti e professionali che hanno voluto fornire al mercato stime di copertura e frequenza di una campagna di pubblicità esterna, puntuale e precisa essendo stata rilevata la audience di tutti gli impianti per la durata di 14 giorni. Sarà il segno di un cambiamento non solo professionale ma anche culturale che modificherà sia il modo di operare nelle strategie di comunicazione delle aziende e nelle scelte di pianificazione dei centri media ma anche nel "marketing" delle società di outdoor che potranno creare nuovi prodotti targettizzati. Il 2005 segnerà sicuramente una svolta per la pubblicità esterna in Italia. Nelle prossime settimane sarà possibile per tutte le aziende che lo richiederanno disporre delle informazioni sulle audience dei poster, cui seguiranno quelle dell'impiantistica speciale, dell'arredo urbano e via via quelle su altre nuove forme di pubblicità esterna. Il Convegno, i cui lavori sono stati aperti da Giulio Malgara, presidente Upa, Enrico Montangero, presidente di Assocomunicazione, Francesco Celentano, presidente di Aapi e Giovanna Maggioni, presidente di Audiposter, ha posto l'accento anche sul tema delle città come elemento di immagine ma anche di informazione con l'intervento di Guido Martinotti, professore di sociologia urbana dell'Università di Milano Bicocca. Dopo la illustrazione del sistema di ricerca, condotta dai responsabili del progetto Remo Lucchi e Andrea Mezzasalma di Eurisko, e la presentazione dei principali risultati nonché del sistema di pianificazione messo a disposizione del mercato fatta dal direttore di Audiposter, Pier Augusto Cervetti, i rappresentanti di importanti aziende, (Marcella Bergamini, Media Director Gruppo Danone, Massimo Righetti, Responsabile Comunicazione Sagit), i più qualificati rappresentanti dei centri media, (Roberto Binaghi, Chief Executive Officer Mindshare, Eugenio Bona, presidente e Amministratore Delegato Media Italia nonché il vice presidente e direttore creativo di Armando Testa, Maurizio Sala, coordinati da Enrico Montangero, hanno dato vita a un vivace dibattito sul futuro di questo mezzo da oggi nuovo perché valutabile anche in termini di contatti reali misurati sul territorio.
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