|
|
|
 |
|
|
| |
Notiziario Marketpress di
Lunedì 14 Marzo 2005
|
|
| |
|
|
| |
Pagina3 |
|
| |
UN BOB COLOR GIAMAICA CHE CORRE PER FIAT VERSO TORINO 2006 WHY NOT? DA DOMENICA ON AIR I NUOVI SPOT TELEVISIVI FIAT DEDICATI ALLA NAZIONALE DI BOB GIAMAICANO |
|
| |
|
|
| |
Milano, 14 marzo 2005 - Una sponsorship rinnovata e un nuovo bob, con accattivante livrea Fiat Jamaican, per la Federazione Giamaicana di Bob. Una campagna pubblicitaria da 10 milioni di euro, ideata dall’agenzia Saffirio Tortelli Vigoriti e sostenuto da numerose iniziative, dal marketing sportivo alle animazioni dei punti vendita, dagli eventi speciali a una corposa campagna televisiva, per la Fiat Panda 4x4. A cinque anni di distanza dal primo legame stretto in occasione del lancio della Fiat Doblò, Fiat Auto, in vista dei Giochi Olimpici di Torino 2006, rinnova la sua sponsorizzazione alla Federazione Giamaicana di Bob, a cui affida il ruolo di testimonial della Panda 4x4. Un incarico, quest’ultimo, che impegna il team sportivo in una campagna pubblicitaria che, con una saga di spot movimentati, divertenti e irriverenti, in cui si riconosce il nuovo corso del marchio Fiat, mescola i colori della bandiera giamaicana al bianco della neve nostrana e smitizza con un sorriso tutto caraibico gli stereotipi della “nostra” cultura montana, come fa con la caricatura dello Yeti. A siglare gli spot, realizzati dalla casa di produzione Colorado, per la regia del norvegese Harald Zwart, è la risata più famosa del mondo, quella dell’attore Eddie Murphy. Miscellanea tra Italia e Giamaica anche sul fronte musicale: il brano della nuova campagna pubblicitaria è “Carry Go Bring Come”, del complesso The Selecter, arrangiato dal gruppo La bottega del Suono, che ha inserito lo yodel, contaminando il mondo tipicamente giamaicano del reggae e dello ska con un tipo di musica più tipicamente “alpino”. La volontà di legarsi di nuovo con iniziative sportive e d’immagine alla straordinaria avventura giamaicana è un chiaro messaggio di adesione da parte della marca Fiat ai valori di solarità, apertura mentale, determinazione, positività che la squadra rappresenta. La Federazione Giamaicana di Bob ha infatti avuto il suo esordio sportivo ai Giochi Olimpici di Calgary nel 1988, suscitando subito uno straordinario interesse e una grande simpatia da parte del pubblico mondiale. E l’esperienza di Calgary non resta un episodio isolato. La Federazione Giamaicana si presenta puntuale a tutti gli appuntamenti successivi: a Lillehammer nel 1994 la squadra si piazza al 14° posto, davanti ai team Usa, e nel 2001 guadagna addirittura la medaglia d’oro ai World Push Championship. Fin da subito è evidente che la partecipazione dei giamaicani ai Giochi Olimpici rappresenta la sfida al luogo comune secondo il quale gli sport invernali sono naturalmente preclusi a coloro che d’invernale non hanno mai conosciuto niente. La storia dei giamaicani affascina tutti perché parla di grandi sogni, di speranze, di superamento dei limiti, di capacità di pensare in modo alternativo, di spirito pionieristico. L’incredibile storia degli olimpionici giamaicani suscita ben presto anche l’attenzione del grande cinema, che li consacra sulla ribalta internazionale con il film “Cool Runnings, quattro sotto zero” prodotto da Disney. “Con Fiat ritroviamo lo spirito e i valori della Squadra Giamaicana di Bob,” afferma Lapo Elkann, responsabile Brand Promotion di Fiat Auto, “affronteremo insieme sia il serpentone olimpico di ghiaccio che le avventure sul piccolo schermo. Due ruoli nei quali la squadra si è rivelata bravissima nell’esprimere le doti di simpatia, creatività, immaginazione, stile e originalità, ovvero i moderni valori che Fiat vive e desidera trasmettere a chi acquista le sue auto: Why Not?”” “Ogni grande idea comincia con un why not” è diventato così lo slogan di questo progetto, il claim che raccoglie il concetto che unisce Fiat e la squadra Giamaicana di Bob, la cui sponsorizzazione rappresenta un tassello importante della strategia di Fiat Auto in vista delle Olimpiadi di Torino 2006 e affianca il Freestyle Team, che unisce i più forti freestyler italiani di snowboard e di sci freestyle, l’Alfa Romeo Ski Racing Team, composto dagli atleti di punta della nazionale azzurra di sci alpino, e l’abbinamento di Lancia al mondo del pattinaggio artistico, insieme a Carolina Kostner. Non ultimo, Fiat è Sponsor Istituzionale del "Viaggio della Fiamma Olimpica", il tour che partirà da Roma l'8 dicembre 2005 e raggiungerà Torino nel giorno dell'inaugurazione dei Xx Giochi Olimpici Invernali, percorrendo oltre 11.300 chilometri in poco più di due mesi e toccando numerose città italiane.
|
|
| |
|
|
| |
<<BACK
|
|
|
|
|
|
|
|
