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Notiziario Marketpress di
Giovedì 17 Marzo 2005
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Web alimentazione e benessere |
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"EDUCAZIONE A COLAZIONE" IL CRM DI KELLOGG'S SUI PEDIATRI. CREATIVITÀ E STRATEGIA DI RMG:CONNECT |
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Milano, 17 Marzo 2005 - Kellogg's ha attivato un programma di Customer Relationship Management sui Pediatri attraverso la creazione del progetto "Educazione a colazione". L’iniziativa vuole accrescere la relazione tra Kellogg's e i pediatri, referenti principali delle madri per la salute e il benessere dei figli. Nata dalla strategia e creatività della divisione healthcare di rmg:connect composta da Vera Valota, account senior healthcare, la coppia creativa Alessia Casati (art) e Davide Boscacci (copy), con la supervisione del direttore creativo Daniela Radice, "Educazione a colazione" è il contenitore di tutte le attività dirette che Kellogg's farà sui medici pediatri, in cui si sottolinea l'importanza della prima colazione come "strumento" atto a combattere sovrappeso e obesità nei bambini. La meccanica è suddivisa in 3 mailing, il primo dei quali è già stato inviato a circa 7.000 medici pediatri contenete un questionario che fornirà il database per il Crm futuro ed un gift particolare: una lavagnetta con dei gessetti colorati. Per creare una forte relazione tra i pediatri e Kellogg's la lavagnetta porta il messaggio "Abbiamo bisogno di un maestro speciale" che sottolinea la volontà di Kellogg's di costruire una relazione a lungo termine. Completano il mailing: una lettera di presentazione dell'iniziativa, un quartino scientifico su sovrappeso e obesità e il programma delle iniziative future. I successivi due saranno su redemption. Il progetto pone al centro il desiderio di Kellogg's di costruire una relazione lunga e duratura con i pediatri, coinvolgendoli in attività scientifiche, ma allo stesso tempo fornendo loro materiali e servizi per i loro piccoli pazienti.
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