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Notiziario Marketpress di
Venerdì 25 Marzo 2005
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BEST WESTERN: OBIETTIVO SUD ITALIA. ALLA BMT DI NAPOLI BEST WESTERN INCONTRA GLI ALBERGATORI DEL SUD ITALIA PER DIALOGARE SULLE OPPORTUNITà DI AFFILIAZIONE E AGGIORNARLI SULLE NOVITà DELLA CATENA
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Best Western, la più grande catena di hotel in Italia, si presenta alla BMT di Napoli (8/10 aprile 2005) - padiglione 4 stand 4032 - con la forza dei propri numeri, 146 alberghi su tutto il territorio in 99 località, e importanti obiettivi da raggiungere in termini di sviluppo. La BMT, infatti, si conferma come un’importante occasione di incontro e dialogo con gli albergatori, puntando al consolidamento e al rafforzamento del marchio nel Sud Italia, dove Best Western è attualmente presente con 23 strutture e 1500 camere. Tra le ultime acquisizioni nelle regioni del Mezzogiorno: il Best Western Hotel Ai Cavalieri a Palermo e il Best Western Hotel delle Piane a San Giovanni Rotondo, Foggia. L’“avanzata” di Best Western nel Sud toccherà le principali località di interesse turistico e le aree di business più rilevanti, concentrando i propri sforzi su Puglia, Basilicata, Calabria e Campania. In Puglia i progetti della catena sono ambiziosi. Per la sua composizione geografica - vasta e allungata - e la varietà di percorsi turistici sia sulle coste sia all’interno, la regione ben si presta a essere visitata a “tappe”. Da qui la volontà di Best Western di coprire capillarmente tutta la regione, partendo dal Gargano, fino a Lecce e alla zona del Salento, risalendo poi verso Taranto. Dal punto di vista business, l’interesse è concentrato su Brindisi - località strategica per la presenza del porto e i progetti di crescita e adeguamento dell’aeroporto - e su Bari, che rimane la città più importante della regione per quanto riguarda i traffici aerei e le attività commerciali. Proprio a Bari, dove è previsto una forte crescita dei flussi in funzione del massiccio investimento per l’ampliamento dell’aeroporto e delle tratte internazionali, anche con operatori low cost, Best Western andrà a completare l’offerta del gruppo, che già presidia la zona di Palese. In Basilicata l’attenzione è rivolta a Matera, un punto di riferimento per la clientela turistica nazionale e internazionale - recentemente è stata posta sotto la tutela dell'Unesco e figura nell'elenco dei "Patrimoni dell'umanità" - e importante in ottica business per la presenza di grandi aziende di produzione d’arredi. Nell’area calabrese, infine, i piani di crescita guardano con attenzione a Reggio Calabria - dove tra l’altro sono attesi forti investimenti per la costruzione di nuove edifici in virtù della realizzazione del ponte sullo Stretto - e su Tropea, la località di mare più conosciuta a livello internazionale e con le più presenze più significative a livello di clientela individuale. In Campania, infine, la priorità in ambito commerciale è sulla città di Salerno - che vedrà una forte crescita della domanda anche grazie all’apertura del nuovo aeroporto Salerno - Pontecagnano e alla riqualificazione degli scali portuali turistici - e su Palinuro per quanto riguarda il segmento leisure, contando sul forte sviluppo della località balneare anche in relazione all’ampliamento della superstrada che la collegherà direttamente a Vallo della Lucania. “Le potenzialità di sviluppo nell’area del Mezzogiorno sono alte, anche in relazione ai numerosi investimenti in atto per ampliare la rete di trasporti e alla crescita di nuove costruzioni alberghiere - afferma Erminia Donadio, Responsabile Sviluppo Best Western Italia. Parallelamente a un’attenta politica di espansione, Best Western rinnova il proprio impegno a rafforzare l’immagine del marchio dal punto di vista qualitativo, puntando all’affiliazione di hotel di livello elevato, 3 stelle superiori o 4 stelle con un numero di camere superiore a 50, che operano costantemente verso il miglioramento dei servizi e della funzionalità delle strutture. Per l’albergatore l’affiliazione a Best Western e l’adozione e il mantenimento dei relativi standard internazionali, è una scelta strategica che assicura un’ampia visibilità mondiale e trasmette in modo incisivo ed efficace un messaggio di qualità. In più può contare su numerosi servizi integrati che vanno dai sistemi di prenotazione, alla pubblicità, fino ad arrivare agli acquisti centralizzati, la formazione e la consulenza, grazie ai quali è possibile aumentare sia la redditività d'impresa, sia le potenzialità gestionali e di ricezione, sempre mantenendo le proprie caratteristiche individuali”. La formula Best Western è quella di un “franchising atipico” impostato in forma cooperativa: ogni singolo affiliato è proprietario di una quota della società e partecipa alle decisioni strategiche comuni. Affiliandosi a Best Western gli alberghi non perdono la propria individualità né la caratterizzazione locale, che sono elementi di riferimento per il turista culturalmente più evoluto ed esigente. Allo stesso tempo, ogni albergo si arricchisce di dotazioni (ad esempio servizio gratuito tè e caffè in camera e connessione modem in tutte le stanze) che ne innalzano la qualità a rigorosi standard internazionali, verificati annualmente attraverso un metodico processo di certificazione interna. www.bestwestern.it
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