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Notiziario Marketpress di
Martedì 29 Marzo 2005
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LORENZ: L’EQUILIBRIO TRA STORIA E FUTURO: DAL 29 MARZO SU STAMPA LA NUOVA CAMPAGNA CREATA DA OGILVY ITALIA |
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Milano, 29 marzo 2005 - Alla vigilia della Fiera di Basilea, Lorenz presenta i primi due soggetti della campagna stampa ideata dall’agenzia Ogilvy Italia. La pianificazione, curata da Omnia.com, è programmata sui principali quotidiani e periodici nazionali, oltre che sulle maggiori testate locali, pianificate per supportare maggiormente la distribuzione. La campagna internazionale, invece, partirà tra un mese. Nuovo il linguaggio con cui l’azienda interpreta l’arte orologiaia perché nuovi sono il posizionamento ed il trattamento attraverso i quali si può scoprire la visione esclusiva ed armonica tra innovazione e tradizione, sintetizzata al meglio dal pay off “Watch evolution since 1934”. Un equilibrio perfetto che da sempre Lorenz coglie attraverso la fusione tra la sapienza della tradizione orologiaia svizzera e la riconosciuta capacità italiana nell’interpretare uno stile ed un’eleganza al di là dei tempi. Il perfetto equilibrio tra storia e futuro. Il dualismo di Lorenz si concretizza nella campagna pubblicitaria che presenta i nuovi modelli delle principali collezioni: Aquitania, Bel Ami (pianificate nel primo semestre), Theatro e Montenapoleone (su stampa nella seconda parte dell’anno). Le immagini, magistralmente realizzate da uno dei più famosi fotografi italiani, Vittorio Sacco, creano un’esclusiva alchimia di elementi e ambientazioni e riassumono il concetto di equilibrio, sottolineato dall’headline “Il perfetto equilibrio tra storia e futuro”. Il contesto velico, è l’ambito in cui si inserisce la nuova versione in titanio della collezione sportiva Aquitania; un elegante gioco di scarpe femminili presenta invece la linea Bel Ami. Le attività below the line. La campagna stampa sarà affiancata da materiale below the line e comunicazione rivolta al trade, tra cui il video che presenta i prodotti delle quattro collezioni di punta in un contesto coinvolgente. Il filmato verrà utilizzato all’interno dei punto vendita e durante le principali manifestazioni fieristiche.
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