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Notiziario Marketpress di
Giovedì 31 Marzo 2005
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KUONI: A BREVE IL LANCIO DELLA CAMPAGNA PUBBLICITARIA CONSUMER |
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Milano, 31 marzo 2005 - Da aprile a giugno 2005 Kuoni sarà presente con una campagna istituzionale sui più importanti mensili e settimanali rivolti ai consumatori finali. La scelta dei periodici coinvolti è avvenuta attraverso l’individuazione del target di riferimento dei lettori, selezionando attentamente il profilo che meglio corrisponde al target medio-alto di Kuoni. Per quanto riguarda i mensili sono stati scelti Focus e National Geographic. Come settimanali invece sono stati selezionati Panorama, Venerdì, L'espresso e Corsera Magazine. L’amministratore delegato di Kuoni, Daniel Ponzo, commenta: “Questa campagna pubblicitaria rientra in una strategia di rafforzamento del brand Kuoni sul consumatore finale che affianca le nostre azioni sul trade. Il nostro obiettivo è di valorizzare maggiormente il nostro brand in Italia, gia riconosciuto a livello europeo fra i più prestigiosi tour operator.” Per la campagna verrà utilizzata l’immagine istituzionale Kuoni già impiegata nelle precedenti uscite consumer. L’immagine, raffigurante una donna addormentata in un luogo onirico, trasmette i concetti di sogno e relax propri della vacanza. La ragazza comunica eleganza e charme dando valore al concetto di sogno che si vuole esprimere, anche attraverso il gioco di parole del titolo “viaggio dunque sono”, dove la parola “sono” è sovrastata dalla cedila spagnola che la trasforma nella parola “sogno”. Vengono quindi in maniera ugualmente valida percepiti due importanti messaggi: viaggio dunque sono in quanto protagonista della mia vacanza; viaggio dunque sogno in quanto realizzo il sogno e l’evasione propri della vacanza. Viene quindi trasmessa la consapevolezza di essere realmente in un sogno: la vacanza Kuoni.
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