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Notiziario Marketpress di
Venerdì 08 Aprile 2005
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Web moda & tendenze |
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MAX: NASCE “MAX GENERATION”, LA LINEA DI ABBIGLIAMENTO UOMO-DONNA CON MARCHIO MAX |
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Max, il mensile di Rcs Periodici leader di mercato tra i magazine del suo segmento maschile indirizzato ai giovani, lancia per la prima volta una propria linea di abbigliamento. Si chiamerà “Max generation”e verrà presentata al mercato in aprile dall’azienda veneta Gitex. “Con questa operazione - ha commentato Laura Comini, Direttore Generale di Rcs Periodici – il brand di Max entra nel novero di quei marchi che, partendo dal successo del loro settore di riferimento, sono riusciti ad estendere la propria attività ad ambiti merceologici molto diversi, come l’abbigliamento e la cosmesi, sfruttando il proprio forte posizionamento. I prodotti di Max generation, innovativi e di qualità, si sposano infatti con le tendenze della moda e gli stili di vita che il mensile di Rcs Periodici racconta da vent’anni. La qualità dei prodotti stessi – ha concluso Laura Comini – è garantita dal know how delle aziende partner, importanti player nel mercato di riferimento”. L’operazione, che nasce da un’analisi sulla brand extension applicata a un caso editoriale di successo, vuole puntare sul valore del marchio Max, da sempre sinonimo di tendenza, di modelli e di target giovanili. “Max Generation”, infatti, sarà una linea giovane coerente con il carattere trendy di Max e inizialmente sarà composta da felpe, T-shirts, jeans e giubbotti. La distribuzione della linea abbigliamento, in fase iniziale, sarà effettuata esclusivamente nei migliori negozi d'abbigliamento uomo e donna italiani, tra i quali Il Corso, a Cortina, Lancini a Verona o Brian&barry a Milano. A partire dal 2006 la distribuzione verrà allargata anche alle jeanserie. Recentemente anche Guaber (leader italiano nel settore dei prodotti per la cura della persona), ha lanciato “Max”, il profumo della Next Generation, ovvero eau de toilette e la linea personal care maschile (dopobarba, shower gel, shampoo e deodorante). La linea Max è disponibile nelle catene di profumeria più selettive e qualificate quali Douglas, Sephora, Maria Unnaud, Limoni e i reparti dedicati alla cosmesi all'interno della Grande Distribuzione Organizzata.
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