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Notiziario Marketpress di
Lunedì 11 Aprile 2005
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KRAFT HA AFFIDATO A INTERBRAND IL RESTYLING DELLA CONFEZIONE DI UNO DEI SUOI MARCHI STORICI |
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Milano, 11 aprile 2005 - Kraft ha affidato all’ufficio italiano di Interbrand la creazione del nuovo packaging per la linea di formaggio Lindenberger, un prodotto storico per il mercato italiano. Gli obiettivi di Kraft erano quelli di ringiovanire la brand image in modo coerente con il posizionamento del prodotto, e di rafforzarne la visibilità su scaffali tradizionalmente molto affollati. L’idea vincente, che può essere considerata il reale valore aggiunto di questo nuovo packaging, è l’utilizzo del colore blu. Un’analisi cromatica sui prodotti concorrenti del settore dei formaggi “con i buchi” ha infatti evidenziato in questo colore un elemento di differenziazione all’interno del banco frigo. Grazie al nuovo pack proposto da Interbrand, Lindenberger diviene il più noto / principale prodotto della categoria con una confezione dal colore predominante blu. Infine, l’utilizzo di questa cromia consente di mantenere un’immagine di freschezza e genuinità. Interbrand ha rivisitato il packaging migliorando anche l’appetite appeal del prodotto inserendo un’immagine nuova: il formaggio accompagnato da un frutto dal gusto ricco e singolare, il fico. Questa iconografica permette, infatti, di creare un’associazione gustativa con più personalità e suggerisce una maggiore fantasia culinaria. Anche la veste del logotipo Lindenberger è stata completamente rivista: un nuovo lettering, più snello e definito, e una tonalità di giallo più luminosa hanno rinnovato l’immagine del marchio, rafforzando nel contempo i valori di gusto e qualità che da sempre contraddistinguono Lindenberger. Interbrand è intervenuta sui diversi formati della referenza, e sulla versione light, contraddistinta da una cromia azzurra. “Siamo lieti di aver contribuito a riportare alla ribalta un marchio storico come Lindenberger. Il nuovo pack nasce sia per rafforzare il legame con i fedelissimi di questo prodotto, che per incuriosire e conquistare nuovi consumatori”, osserva Manfredi Ricca, Business Director di Interbrand Italia. “Lindenberger è un prodotto di grande qualità; è gustoso da solo, ma è anche un ingrediente molto versatile. La nuova linea di packaging rende giustizia a questo posizionamento“.
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