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Notiziario Marketpress di
Martedì 08 Giugno 2004
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AUSTRALIAN TOURIST COMMISSION AFFIDA A GREY L’ADVERTISING IN EUROPA |
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Milano, 8 giugno 2004 – Australian Tourist Commission (Atc) sceglie Grey Group per la gestione della propria attività di advertising in Europa con un incarico triennale dal valore di 5 milioni di sterline. Grey è stata selezionata dopo una gara in quattro tempi, che si è svolta a marzo, e inizierà a lavorare per Atc a partire dal 1° luglio 2004. Mediacom si occuperà invece dell’attività di media buying. La gara è stata condotta da Haystack Group, e ha visto come finalisti Grey London, Mccann-erickson, Mustoes e Tbwa London. A tutte le agenzie è stato richiesto di valorizzare la nuova brand strategy e di adattarla in base ai mercati chiave di Atc in Europa. La nuova brand campaign, che in Italia è stata realizzata sui maggiori quotidiani nazionali, sulle principali Tv nazionali terrestri e satellitari, su Internet, oltre all’affissione in luoghi di grande visibilità nel centro di Milano e Roma, è partita il 26 maggio e si concluderà dopo un periodo di 4 settimane. Il nuovo approccio marketing, il cui pay-off è Australia. Tutta un’altra luce, intende presentare l’Australia come un paese, non solo come una destinazione turistica. Il brand agisce su due livelli: uno letterale e uno figurativo. Da un lato tende a trasmettere l’incredibile sensazione di luci e colori tipici del paesaggio australiano, e dall’altro vuole far percepire al consumatore se stesso e l’Australia in una luce diversa. Emma Bradley, Atc Marketing Director Europa, sottolinea: “Siamo lieti di poter lavorare con Grey oggi. La nuova campagna di brand è solo l’inizio e la nostra sfida consiste nel diffondere il brand in Europa. Grey ha dimostrato un’eccellente sintonia con la nostra strategia, offrendo soluzioni creative, una notevole affinità con l’Australia, l’appartenenza a un network di successo e il valore del know-how. Guardiamo con interesse a questa nuova collaborazione a favore del Brand Australia.” Dave Alberts, Chairman di Grey London, commenta: “Atc è uno dei brand più stimolanti a livello mondiale e siamo entusiasti di annoverarlo fra i nostri clienti. Questa collaborazione è una chiara dimostrazione della valore del Grey Group”.
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