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Notiziario Marketpress di
Martedì 08 Giugno 2004
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GRUPPO BPU BANCA E PUBLICIS AIUTANO LE GIOVANI COPPIE IN CERCA DI CASA PUBLICIS ITALIA LANCIA REPLAY DI GRUPPO BPU BANCA, IL MUTUO CON LA RATA CHE NON DIVENTA GRANDE |
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Milano, 8 giugno 2004 – E’ in uscita su radio e stampa la campagna curata da Publicis per Gruppo Bpu Banca su Replay, nuovo mutuo a rata costante. Questa soluzione si rivolge ad un target di giovani coppie che chiedono alle banche un finanziamento per l’acquisto della prima casa. Protagonista della campagna realizzata da Publicis è proprio una giovane famiglia ritratta durante un momento di serenità e svago. Viene spontaneo chiedersi perché i protagonisti della campagna siano così felici. La risposta è semplice: hanno scelto la formula Replay. Grazie a questo mutuo, infatti, le rate non crescono perché in caso di aumento dei tassi di interesse viene prolungata la durata. E’ proprio per questo motivo che l’headline della campagna dichiara: “Replay. Il mutuo con la rata che non diventa grande”. La campagna radio propone una storia arricchita dalla giusta dose di ironia. Ogni mese la rata del mutuo bussa puntuale alla porta di casa ma, dopo qualche tempo, ci si può trovare davanti una rata molto più grande di quella che si era prevista all’inizio. La rata non è più una “ratina”, ha un grosso vocione e dice apertamente di “aver messo su qualche euro”. A questo punto una voce fuori campo annuncia l’offerta Replay, il mutuo che evita brutte sorprese. E le rate non diventano “maxi-rate”! La campagna stampa sarà on air dall’8 giugno, mentre gli spot radio da 30” partiranno il 14 giugno. Il Direttore Creativo Esecutivo è Alasdhair Macgregor-hastie, Cinzia Massara è l’art e i copy sono Matteo Natale per la stampa e Marco Venturelli per la radio. Account Director: Mariagrazia Trifoglietti. Centro media Tecnomedia Omd. Per il cliente: Maria Angela Albertotti, Responsabile Crm e Comunicazione.
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