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Notiziario Marketpress di
Venerdì 11 Giugno 2004
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ECLETTICA RELAZIONI PUBBLICHE VARA LA NUOVA STRUTTURA ORGANIZZATIVA E APRE LA PRACTICE “METALMECCANICA & CONSTRUCTION” |
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Bologna, 11 Giugno 2004 – Eclettica Relazioni Pubbliche di Bologna, società specializzata in Consulenza di Direzione in Comunicazione di impresa e in Relazioni Pubbliche, avvia una nuova struttura organizzativa. L’agenzia bolognese affronta, infatti, la sfida del 2004 proponendosi al mercato come una “Solution Company”, una scelta strategica che si riflette in una migliore capacità di rispondere alle esigenze di personalizzazione dei servizi di comunicazione offerti ai clienti. Dopo aver ampliato i propri settori di intervento aprendo la practice interna “Life Style”, ora dà vita alla nuova practice “Metalmeccanica & Construction”. Compito della nuova area professionale è quello di offrire servizi di comunicazione alle imprese manifatturiere del business to business come quelle del settore metalmeccanico e del mondo dell’edilizia e delle costruzioni. <<Il modello che stiamo realizzando - spiega Andrea Ghiaroni, Amministratore Delegato di Eclettica Relazioni Pubbliche – è quello di una boutique della comunicazione. Ecco perché la nostra metodologia di lavoro sarà sempre più articolata partendo dallo sviluppo creativo dei progetti e dall’individuazione motivata e coerente dei pubblici specifici del cliente. Ogni piano di comunicazione sarà, infatti, un “abito su misura”, unico ed esclusivo. Questa formula costituisce un vantaggio competitivo che posiziona l’agenzia quale interlocutore privilegiato per chi è alla ricerca di idee nuove ed originali>>. L’adozione del nuovo approccio manageriale richiede, in tal senso, una riprogettazione dei processi aziendali e di quelli inter-organizzativi in una logica practice based. Vi è, in tal modo, il passaggio da un’organizzazione di tipo funzionale tradizionale delle relazioni pubbliche (area corporate e area marketing communications) ad un’organizzazione di attività per strategic business unit in grado di governare i processi delle categorie merceologiche. <<La decisione di adottare la practice “Metalmeccanica & Construction” – spiega Andrea Ghiaroni, Amministratore Delegato di Eclettica Relazioni Pubbliche – nasce dalla consapevolezza maturata all’interno dell’agenzia che esiste una domanda inevasa di attività di relazioni pubbliche e consulenza di posizionamento (sia corporate sia di marketing) da parte delle aziende manifatturiere di questi segmenti produttivi. Con questa iniziativa intendiamo occupare e sviluppare una nicchia non ancora presidiata e per la quale prevediamo un forte sviluppo nel corso dei prossimi anni>>. Il settore industriale metalmeccanico nazionale è composto da circa 60mila imprese, che occupano 1 milione e 587mila addetti. Se poi, a queste si aggiungono anche quelle artigianali, la quota sale enormemente raggiungendo una cifra pari a 267mila aziende che rappresentano il 5% del totale delle imprese italiane. L’occupazione metalmeccanica raffigura, così, circa il 10% dell’intera economia e il 37% dell’industria manifatturiera. In Italia, il valore aggiunto del settore metalmeccanico, con una cifra pari a quasi 90 miliardi di Euro, rappresenta oltre il 40% di quello dell’intera industria manifatturiera. Attualmente il settore merceologico più importante per la composizione del fatturato di Eclettica Relazioni Pubbliche (che fa parte di Assorel, l’Associazione Agenzie di Relazioni Pubbliche a Servizio Completo aderente a Fita - Confindustria) è sicuramente quello dell’industria metalmeccanica (60%). I ricavi del settore metalmeccanico (che con il 60% del giro d’affari è l’area di riferimento più importante dell’agenzia) si possono, poi, suddividere in sottosettori: il 60% è rappresentato dal mondo delle construction e dall’edilizia (macchine movimento terra, componenti e subsistemi edilizi, materiali e manufatti da costruzione, macchinari e attrezzature per la produzione industriale di componenti edilizi, macchine e attrezzature per il cantiere e per opere di ingegneria civile), il 40% dalla meccanica (macchine utensili robot e automazione, macchine per il sollevamento, macchine per il confezionamento e l’imballaggio, la meccanica varia e affini, la meccanica di precisione, macchine per ceramica, macchine per la lavorazione del legno, settore organi di trasmissione e di potenza, settore oleoidraulico e pneumatico, settore motoristico). I bisogni di comunicazione di questo settore sono in crescita e sarà, quindi, compito della nuova practice supportare le aziende nella consulenza di comunicazione e strategia di posizionamento e di riposizionamento della marca, di rivitalizzazione di brand e di business esistenti e aiutarle ad instaurare un dialogo costante con le aziende clienti e potenziali clienti e gli altri pubblici di riferimento attraverso servizi come relazioni media, organizzazione di eventi, comunicazione interna, pubblicazioni, ma anche partecipazione a fiere, iniziative di direct marketing e operazioni di sensibilizzazione del trade. I clienti della practice “Metalmeccanica & Construction” potranno, inoltre, beneficiare dei servizi di consulenza in comunicazione economico-finanziaria, corporate communications, comunicazione socio-ambientale, crisis management e public affairs. <<In questo ultimo periodo – aggiunge Ghiaroni – vi è, in modo sempre maggiore, la necessità di avere specialisti in grado non solo di conoscere i bisogni di questo tipo di aziende, ma di saperne interpretare gli orientamenti in anticipo. Ecco perché ci siamo resi conto della necessità di creare questa practice autonoma dotata di professionisti specializzati>>. La practice “Metalmeccanica & Construction” è, infatti, costituita da un team di giovani professionisti dinamici, capaci e di grande esperienza, specializzati nell’ambito delle relazioni pubbliche e della consulenza di comunicazione maturate nei settori del business to business. Fra i clienti seguiti dalla practice “Metalmeccanica & Construction” vi sono già aziende leader del comparto come Berco, Imer Group, Cesab, Btcesab, Poggipolini Group, Lombardini, Pei, G.d, Tarp, Gruppo Rossi Motoriduttori, Mg2 e associazioni di categoria come Assiot (l’Associazione italiana Costruttori Organi di Trasmissione ed Ingranaggi). Uno dei punti di forza dei servizi offerti dalla nuova practice di Eclettica Relazioni Pubbliche consisterà nel fatto che si tratterà di soluzioni “tailor made”, ovvero di soluzioni che coniugheranno l’esperienza, la competenza e la solidità dei mezzi impiegati ad uno scrupoloso studio delle singole specificità di ogni progetto. <<L’applicazione di “tailor made solutions” – dice Ghiaroni - consente di realizzare progetti unici in grado di sfruttare al meglio le particolarità di ogni singola situazione conseguendo la massima efficienza>>. Eclettica Relazioni Pubbliche opera da otto anni nel settore e si colloca oggi fra le principali agenzie italiane. Con il quartier generale a Bologna (e uffici a Milano, a Roma e a Washington Dc) e un team di professionisti altamente qualificati (e una rete di collaboratori tutti “under 40” sparsa su tutto il territorio nazionale), l’agenzia è attiva nelle aree Comunicazione Istituzionale e Finanziaria, Comunicazione Marketing, Relazioni Media, Eventi, Crisis e Issues Management, Public Affairs e Lobbying e Marketing Politico e conta clienti di rilievo nazionale ed internazionale. Il servizio ai clienti viene potenziato dalle attività di consulenza di direzione (come, per esempio, change e reputation management, temporary management) e organizzazione eventi (manifestazioni, lanci, road show). L’età media dei dipendenti e dei collaboratori di Eclettica Relazioni Pubbliche è di 32 anni e la percentuale di laureati è del 70%. Obiettivo di Eclettica Relazioni Pubbliche (che occupa una posizione di primo piano nel rank delle agenzie indipendenti di relazioni pubbliche a servizio completo del Centro-nord d’Italia) è quello di creare un forte gruppo indipendente a servizio completo e a capitale italiano, proponendo un approccio fortemente consulenziale e attento alla realtà culturale dell’ambiente in cui il cliente opera. <<Agli obiettivi ambiziosi – riprende l’Amministratore Delegato di Eclettica Relazioni Pubbliche - che ci eravamo dati poco più di tre anni fa (riprogettando il ruolo dell’agenzia nel nuovo scenario economico italiano) stiamo, così, rispondendo con i fatti>>. Per implementare questo progetto di sviluppo, Eclettica Relazioni Pubbliche (fondata nel 1996 da Silvia Musiani) ha, però, intenzione di dar vita a più sedi diffuse sul territorio italiano, seguendo la logica dell’andare a coprire le zone che (pur ospitando importanti poli industriali) non godono di un’adeguata attenzione in termini di supporto alla comunicazione e alle relazioni pubbliche. <<Ora – conclude Ghiaroni – abbiamo cominciato aprendo filiali a Milano e a Roma. Ma l’idea è quella di creare una rete, un network nazionale, continuando ad espanderci su tutto il territorio>>. Strategia principale della società (che ha finora sviluppato un’esperienza specialistica nella comunicazione business to business in comparti come quello della meccanica, della ceramica, del packaging, dell’edilizia e delle costruzioni) è, così, quella di realizzare una realtà presente su tutto il territorio italiano, capace di coniugare una dimensione locale con un approccio articolato anche a livello nazionale e internazionale. Intanto Eclettica Relazioni Pubbliche vuole mettere a segno anche qualche altro colpo differenziando i servizi con la possibilità di acquisire quote di partecipazione in strutture collegate alle relazioni pubbliche (come agenzia di grafica e pubblicità o di ricerche di mercato) o stringere accordi di partnership con altre agenzie di comunicazione sul territorio italiano ed europeo, oppure costituire nuove società con altri soci per offrire servizi nel campo della comunicazione per le imprese. Eclettica Relazioni Pubbliche vuole diventare “un gruppo-rete”, ovvero vuole costruire un network integrato di aziende "best in class", centri, cioè, di competenza specifici con propri brand, di cui alcune potrebbero essere Divisioni o practice interne all’agenzia, altre, invece, potrebbero essere società parzialmente o interamente controllate. In tal senso, l’idea di Eclettica Relazioni Pubbliche è quella di realizzare alcune nuove società (con propri brand) nell’ambito di specifici servizi di relazioni pubbliche e di comunicazione.
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