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Notiziario Marketpress di
Lunedì 14 Giugno 2004
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E’ ON AIR LA CAMPAGNA “LIBERATI DEFINITIVAMENTE DALLA PELLE CHE TIRA” |
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Milano, 14 giugno 2004 – E’ di Publicis la creatività di Body Cocoon Pelli Molto Secche, il nuovo prodotto per il corpo di Garnier. Body Cocoon pelli molto secche, extension line dell’omonima linea di creme corpo e ultimo nato in casa Garnier, rappresenta la soluzione ideale per chi ha la pelle molto secca. La campagna ideata da Publicis gioca appunto sul concetto di pelle “che tira” simboleggiato da una corda che stringe il corpo della modella. La protagonista delle pagine pubblicitarie sorride con sguardo soddisfatto perché è riuscita finalmente a sciogliersi dalla morsa della corda. Ma come ha fatto la bella modella a liberarsi? La pagina accanto svela il mistero: i micro-oli di palma, albicocca e karité sono ultra-nutrienti e possono “liberare definitivamente dalla pelle che tira”. Lo spot televisivo riprende la creatività della campagna stampa. Questa volta però la prima attrice è la confezione del prodotto “impacchettata” nel filo spinato che, al contatto con le proprietà lenitive e nutrienti di Body Cocoon, esplode liberando il pack dal suo abbraccio costrittivo. La nuova comunicazione riprende il visual della campagna Body Cocoon: stessa modella e identici codici cromatici basati sulle calde e rassicuranti tonalità dell’albicocca, i cui micro-oli sono una delle componenti fondamentali del nuovo prodotto. La campagna è on air e prevede una pianificazione sia su stampa periodica sia in tv con uno spot da 5”. Il Direttore Creativo Esecutivo è Alasdhair Macgregor–hastie, i Capigruppo Creativi Daniela Locatelli e Daniela Zorzi. Client service team: Rossella Gasparini, Barbara Baldessin, Elena Pacati. Centro Media: Zenithoptimedia. Per il cliente: Flavia Sampietro, Direttore Marketing e Stefania Fabiano, Group Product Manager.
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