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Notiziario Marketpress di
Giovedì 24 Giugno 2004
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LA SIGNORA DEL CALCIO ITALIANO PRESENTA OGGI IL RESTYLING DEL PROPRIO LOGOTIPO, TAPPA DEL PROGETTO DI BRAND POSITIONING E DESIGN AFFIDATO A INTERBRAND |
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Lisbona, 24 giugno 2004 - Juventus ha affidato a Interbrand, società di brand consultancy operante a livello mondiale, il progetto di posizionamento e restyling del proprio marchio. Il nuovo logotipo è stato presentato ieri a Lisbona durante la conferenza organizzata da Juventus e Nike. Il cambiamento del logotipo Juventus è una tappa importante di un progetto di più ampio respiro, volto a portare il nome della squadra più vincente d'Italia a esprimere il proprio potenziale anche fuori dal campo di gioco. Juventus è oggi di fatto una realtà aziendale diversificata: se correttamente gestito, il brand Juventus può consolidarsi come una delle principali leve di sviluppo e di creazione di valore, specie in una prospettiva di internazionalizzazione. Il progetto ha avuto inizio con una approfondita analisi strategica, che ha coinvolto l'intero management della Società. Questo ha permesso di costruire il nuovo posizionamento del marchio Juventus, sintetizzando peraltro nei valori di Tradizione, Eccellenza e Passione il vero Dna del brand Juventus, sia sul campo che fuori. Il passaggio successivo ha visto Interbrand tradurre questa impostazione strategica nello sviluppo della nuova identità visiva, di cui il logotipo rappresenta l'elemento centrale. Partendo dal logotipo esistente, un lungo e attento studio degli elementi grafici ha permesso di giungere a una soluzione di grande personalità, in equilibrio tra passato e futuro. Il trattamento grafico è nitido e moderno, e si basa su un arioso gioco di contrasto tra bianco e nero; il nome Juventus è più leggibile, grazie a un carattere chiaro ed elegante, ed è sottolineato da un tratto grafico distintivo che costituisce il punto di luce del marchio; viene mantenuto il legame con la città di Torino, attraverso una rilettura in chiave contemporanea dell'araldica cittadina. Diverse le considerazioni che hanno portato a disgiungere le stelle dal logotipo: esse non rappresentano infatti un elemento di identità, ma un merito sportivo suscettibile di cambiamenti nel tempo e dotato di una valenza esclusivamente nazionale. Nel complesso, il logotipo sintetizza efficacemente i concetti di tradizione (la parentela con il logotipo precedente), eccellenza (la pulizia del tratto), e passione (la tridimensionalità e luminosità del marchio). Il nuovo logotipo è stato il punto di origine nello sviluppo e nella razionalizzazione dei numerosi sub-brand di Juventus - dalle scuole calcio alle strutture commerciali - con l'obiettivo di costruire una architettura di marca coerente e riconoscibile. Interbrand continuerà a lavorare nei prossimi mesi sul completamento del progetto, trasponendo la nuova identità in tutte le manifestazioni del brand. "Il significato di Juventus va molto oltre i confini del campo di gioco," sostiene Manfredi Ricca, Business Director di Interbrand. "Oggi Juventus è un vero e proprio marchio che per milioni di persone in tutto il mondo è sinonimo di tradizione, eccellenza e passione. Valori che nascono dai risultati calcistici, ma che si sono trasformati nel tempo in una vera e propria filosofia: il comune denominatore tra una squadra ai vertici mondiali e una realtà aziendale solida e credibile. "Con questo progetto, siamo riusciti a codificare questi valori, e a scolpirli in un'identità grafica forte, contemporanea e coinvolgente. Il nuovo logotipo è la sintesi del passaggio compiuto da Juventus: non una trasformazione, ma un'evoluzione verso nuovi orizzonti. "Ripensare a Juventus come a un brand significa prendere coscienza del fatto che il pubblico tende sempre meno a tifare Juventus, e sempre più a vivere Juventus. E le opportunità che nascono da questo cambiamento di prospettiva sono immense."
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