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Notiziario Marketpress di
Giovedì 24 Giugno 2004
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FUTUREBRAND GIO ROSSI ASSOCIATI FIRMA L’IDENTITÀ DI LINEA DEI DENTIFRICI INTEGRAL (MENTADENT, PEPSODENT, SIGNAL, AIM) |
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Milano, 24 giugno 2004 - Lever Fabergè ha affidato a Futurebrand Gio Rossi Associati il progetto di ridefinizione dell’immagine di Integral, la linea di dentifrici “protezione a lunga durata” disponibili a marchio Mentadent, Pepsodent, Signal, Aim. I presupposti: Lever Fabergè Oral Care Category ha lanciato nel gennaio 2004 la nuova piattaforma di dentifrici Integral composta da Integral Gold (base), Integral Fresh Action e Integral White, distribuita sotto i brand Mentadent, Pepsodent, Signal, Aim. L'idea di base, inizialmente incentrata sulla “protezione completa attiva” nel tempo si è sviluppata fino a trasformarsi in “protezione a lunga durata”. Tuttavia, i test di mercato condotti da Lever Fabergè hanno evidenziato come per il consumatore il concetto di "complete care" sia ancora molto astratto e debolmente percepito. Il progetto: Future Brand Gio Rossi Associati ha perciò progettato un'identità di linea forte, distintiva e coerente con il nuovo posizionamento, ma soprattutto in grado di comunicare ed esaltare il concetto di “protezione a lunga durata” come valore aggiunto della piattaforma Integral. In particolare, l’architettura di marca ha scelto di collocare sotto il brand e a sinistra del pack la visualizzazione della pasta dentifricia, a destra il visual proprio di prodotto. L’oro è rimasto il colore distintivo della linea in quanto comunica l'idea di premium e top quality, mentre il nuovo logo Integral è stato concretamente visualizzato da un orologio con forma ovale che ingloba il logotipo per valorizzare l’idea di “extended protection”. Futurebrand Gio Rossi Associati Spa, fondata negli anni Sessanta, opera a Milano con un team di 50 dipendenti. La società offre consulenza circa il posizionamento strategico dei brand sul mercato, packaging design, industrial design, corporate identity, naming, brand valuation. Il 2003 ha visto Futurebrand impegnata su numerosi progetti tra cui: Abi, Cameo, Crai, Fiorucci, Lever Fabergè, Kraft, Peroni, Rana, Rcs Media-group, Sagit, Seat Pagine Gialle, Tamma, Unilever Cee, Granarolo, Zambon, Karlovarske. Futurebrand Gio Rossi Associati fa parte del network Futurebrand Worldwide, la prima struttura a livello mondiale nel settore del branding/packaging che riunisce le 25 migliori agenzie nel campo della consulenza di marca per i prodotti a largo e larghissimo consumo.
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