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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 15 Settembre 2004
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PER IL LANCIO DELLA COLLEZIONE F/W DOCKERS URBAN IL MARCHIO AMERICANO RILANCIA L’UNDRESS LOOK IN CITTÀ CON UNA MASSICCIA CAMPAGNA-CONCORSO IN PARTNERSHIP CON YAMAHA |
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Milano, 15 settembre 2004 - Rientro dalle vacanze, ricomincia lo stress, auto traffico, rumore...Dockers e Yamaha, per la prima volta insieme, hanno pensato ai loro affezionati clienti. Dai primi di settembre, infatti, parte la campagna di comunicazione Dockers Urban, comodo al lavoro, comodo in città” che, grazie al connubio tra il pantalone Dockers, adatto a tutte le occasioni, e lo scooter Yamaha Xc300, creato proprio per “conquistare” la città, lancia il nuovo stile Dockers: un modo di vestire e di muoversi per dominare lo spazio urbano, la città, liberandoci da ogni costrizione:traffico, abito da ufficio, stress. La meccanica del concorso è semplice: dal 18 settembre al 23 ottobre, acquistando un paio di Dockers presso un punto vendita che partecipa all’iniziativa, ricevi una cartolina da grattare per scoprire subito se hai vinto uno dei 10 Scooter yamaha Xc300 messi in palio e ritirabili presso la concessionaria più vicina. La comunicazione è immediata: I due brand, infatti, uniti per la prima volta in un’interessante partnership, sono in onda per 3 settimane ( a partire dall’11 settembre) sulle maggiori emittenti radiofoniche nazionali (Rds, Rmc e Rtl 102.5) con spot e citazioni durante le trasmissioni programmate. Inoltre, per impreziosire lo spot, Dockers e Yamaha hanno scelto, come colonna sonora della campagna radio, “Fuoco”, il coinvolgente e innovativo singolo della band “The slidingdoors”, emergente nel panorama pop-rock italiano, in programmazione dai primi di settembre su tutte le emittenti nazionali .(www.Theslidingdoors.com) Nel mese di Ottobre, inoltre, sui mensili Gq, Max, Rolling Stone, Gulliver e Motociclismo, verranno pubblicate 4 pagine dedicate a Dockers Urban, shooting ad hoc realizzato dal fotografo Matteo Linguiti. Protagonisti la collezione F/w Dockers Urban e lo scooter Yamaha Xc300, immagini che verranno poi declinate sul materiale punto vendita e su tutta la comunicazione visiva. Rds, partner dell’iniziativa, preannuncerà una campagna di guerilla su strada per le città di Milano, Firenze, Roma, Napoli, Catania e Torino. 10 ragazzi vestiti Dockers, selezionati attraverso la radio, sfrecceranno liberi nel traffico sugli scooter Yamaha Xc300 invitando i potenziali clienti Dockers a seguire il loro esempio: Dockers ti libera! Acquista un paio di pantaloni Dockers e vinci un fantastico Scooter Yamaha xc300. I ragazzi, riconoscibili dalle t-shirt personalizzate con la dicitura “questo scooter l’ho vinto con Dockers ” andranno letteralmente a bussare ai finestrini dei giovani manager in giacca e cravatta fermi in coda nelle ore di punta. Inoltre alcune hostess gireranno per le vie principali dello shopping per convogliare il traffico sul punto vendita e in 350 locali trendy delle città verranno distribuite le Promocard con gli indirizzi dei pv che partecipano all’iniziativa, caratterizzati, tra l’altro, da cartello vetrina e dalle cartoline gratta e vinci. La creatività della campagna è del Gruppo Nework. L’investimento per la campagna promozionale è di circa 700,000 euro. Per informazioni e aggiornamenti: www.Dockers.com
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