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Notiziario Marketpress di
Giovedì 02 Settembre 2004
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IL GRUPPO ARENA IN COMUNICAZIONE CON IL SUO PRESTIGIOSO BRAND “MARE PRONTO” |
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Milano, 2 settembre 2004 - Grande appeal per la campagna affissione e divertente ironia per gli spot radiofonici. E’ partita l’articolata campagna pubblicitaria Mare Pronto, brand specialista nel settore del pesce surgelato di qualità del Gruppo Arena, con ironici spot da 30” e 15” che andranno in onda sulle principali radio nazionali, affiancando la campagna affissione on-air dalla scorsa settimana. Firmate Saatchi&saatchi - Art Maurizio Minerva, Copy Eliana Frosali, Direzione Creativa Luca Albanese e Francesco Taddeucci e Stefan Kirchner fotografo per le affissioni - le campagne evidenziano la forte capacità del prodotti firmati “Mare Pronto” di comunicare appetising appeal. Una campagna multisoggetto per gli spot radiofonici che esplora e approfondisce il concetto chiave dell’intera comunicazione: professionalità ed expertise di Mare Pronto sintetizzata dal claim “Specialità di pesce Mare Pronto. Il professionista lo riconosci subito”. Una creatività animata, una serie di personaggi che in chiave ironica manifestano in ogni situazione la loro passione estrema per il mare: così totalizzante da non riuscire a pensare ad altro! L’obiettivo del tormentone radiofonico, articolato in quattro diversi soggetti, è innescare un meccanismo di totale identificazione tra Mare Pronto e la appassionata professionalità nel suo campo. Soggetti semplici rilevano e trasferiscono invece al consumatore nella campagna affissione l’eccellenza e la grande passione del produttore per il mare: elementi simbolici di grande e sintetica forza visiva fotografati con elegante rigore da un maestro del “table top”. Concetti chiari e diretti come il nome del brand Mare Pronto, da sempre garanzia di professionalità ribaditi ancora una volta dal claim “Specialità di pesce Mare Pronto. Il professionista lo riconosci subito”. Con un budget di circa 3.300 milioni di Euro le campagne parlano in modo immediato con il consumatore per comunicare la qualità superiore dei prodotti e l’affidabilità del marchio Mare Pronto. La campagna è pianificata da Mediaedge
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