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Notiziario Marketpress di
Lunedì 04 Ottobre 2004
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RICERCA DISNEY DOXA — JUNIOR 2004: ANALIZZATI GLI ATTEGGIAMENTI, COMPORTAMENTI, ESPOSIZIONE AI MEDIA E ABITUDINI DI CONSUMO DEI RAGAZZI DAI 5 AI 13 ANNI |
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Milano, 4 ottobre 2004 - Sono stati presentati il 30 settembre da Disney e Doxa, nel corso di una conferenza stampa, i risultati della Ricerca Doxa — Junior 2004, che analizza atteggiamenti, comportamenti, esposizione ai media e abitudini di consumo dei ragazzi dai 5 ai 13 anni. Grande conferma di Topolino che risulta sempre il settimanale più letto dai ragazzi, Art Attack il programma più seguito, l'utilizzo del cellulare è in crescita... Ritorna la ricerca Doxa Junior con le ultime tendenze dei giovani di oggi. Leggono fumetti, guardano e si divertono con trasmissioni di genere creativo e comico, utilizzano molto il cellulare e le nuove tecnologie e hanno a disposizione in media € 2.47 a settimana. Questo è il ritratto che emerge dalla ricerca Junior 2004, promossa da The Walt Disney Company Italia, Disney Channel, Fila - Fabbrica Italiana Lapis Ed Affini, Gruner und Jahr, Istituto Geografico De Agostini, Rai — Radio Televisione Italiana, Vodafone per fornire una fotografia della realtà dei ragazzi di oggi. La ricerca — giunta alla sedicesima edizione e realizzata dall'Istituto Doxa — si estende a tutti gli aspetti del mondo junior e offre un quadro statistico completo riguardo ai consumi, la diffusione di nuove tecnologie, gli interessi e il tempo libero delle giovani generazioni. E' stato intervistato un campione statistico rappresentativo della popolazione di tutti i ragazzi italiani tra i 5 e i 13 anni compiuti, ed altrettanti genitori, in 250 comuni di tutta Italia. Un campione rappresentativo di un universo di 4.820.000 ragazzi. "Dall'indagine Doxa Junior emerge un quadro straordinariamente positivo per tutta l'editoria Disney: in particolare, Topolino, Witch , Art attack confermano ampiamente la loro leadership e ribadiscono la validita' della nostra strategia di continua innovazione ed investimento nei lanci di nuovi prodotti. - afferma Alessandro Belloni, Senior Vice President Disney Publishing Worldwide - Guardiamo inoltre con grande ottimismo alla crescita dei nuovi media presso i ragazzi: i nostri periodici sono brand che decliniamo in ogni segmento, televisione, Internet, contenuti per la telefonia mobile, costruendo un Sistema Media unico, integrato e insostituibile per chiunque voglia comunicare con il mondo dei ragazzi" I Principali Risultati - La Lettura Di Fumetti E Libri Per Ragazzi - Topolino si conferma il settimanale più letto: ben 916.000 leggono mediamente nell'ultima settimana un numero di Topolino. Ii 51% dei ragazzi lo ha letto negli ultimi tre mesi, mentre il 19% ha letto l'ultimo numero della rivista. Clamoroso risultato degli altri periodici Disney (nella ricerca sono stati monitorati solo alcuni periodici Disney: Topolino, Paperino, I grandi classici, Paperinik, Pk, Cip & Ciop, Art Attack, Winnie the Pooh, Minni, Witch, Disney in cucina, Principesse, Xmickey, Mega 3000): da evidenziare il fatto che il 70% dei ragazzi tra i 5 e i 13 anni ha letto almeno un periodico Disney nel lungo periodo (ossia negli ultimi 12 mesi per i mensili e negli ultimi 3 mesi per i settimanali) se si osserva che il 15% non ha letto nulla. Sono lettori regolari Disney il 38% dei ragazzi. Eccezionale performance di Art Attack che risulta il mensile più letto in assoluto negli ultimi 12 mesi, scelto dal 25% dei ragazzi tra i 5 e i 13 anni. Ii 9% è rappresentato dai lettori fedeli, che hanno letto anche l'ultimo numero precedente la rilevazione. Continua il grande successo di Witch, letto dal 15% dei ragazzi. Ben il 26% delle femmine leggono Witch nel lungo periodo, mentre nel breve la percentuale si attesta al 12%. Nella lettura dei mensili (negli ultimi 12 mesi) la leadership Disney è consolidata da Paperino e I Grandi Classici, rispettivamente in 2° e 3° posizione con il 22% e il 19%. Nella conoscenza spontanea totale dei personaggi dei fumetti il primato spetta a Topolino per il 52% dei ragazzi, mentre Paperino è citato dal 34%. Topolino domina la classifica del gradimento dei personaggi a fumetti con il 21% dei consensi (citazione spontanea). Stabile la lettura di libri. I ragazzi leggono in media poco più di due libri nel corso di un anno (2,1) e il 64% ha letto almeno un libro nel corso dell'ultimo anno. I più letti sono i libri di awentura (29%), le fiabe (25%) e i libri a fumetto (16%). Profilo Dei Lettori Di Topolino - I lettori di Topolino continuano a rappresentare un target molto interessante. Molti aspetti distinguono i giovani lettori di Topolino quali lettori più aggiornati, con molti interessi e passioni. Ii 14% dei lettori ha il padre laureato (fra i non lettori l' 8%). Anche dal punto di vista di conoscenza e utilizzo delle nuove tecnologie il lettore di Topolino è un ragazzo aggiornato e competente. Molto alta la penetrazione del Pc tra i lettori di Topolino che lo usano soprattutto per giocare, ma anche per fare i compiti. Ii 70% ha in casa un Pc (fra i non lettori il 58%), il 70% dei lettori dichiara spontaneamente di conoscere almeno un canale satellitare (a fronte del 58% dei non lettori), il 47% ha un collegamento a Internet (contro il 33% dei non lettori), il 67% ha una consolle per vidogames (contro il 50% dei non lettori). Aumenta notevolmente la percentuale di lettori di Topolino che possiede un lettore Dvd: il 47%, contro il 39% dei non lettori. Oltre che utilizzare maggiormente prodotti tecnologici, i lettori di Topolino leggono molti più libri rispetto ai non lettori. Ii 75% dei lettori legge libri a fronte del 56% dei non lettori di Topolino Più alta è anche, fra i lettori di Topolino, la percentuale di bambini e ragazzi che va al cinema. Sono andati al cinema negli ultimi 12 mesi il 77% dei lettori di Topolino e il 65% dei non lettori. Anche lo sport gioca un ruolo importante nella vita dei giovani lettori di Topolino, infatti 1'67% pratica regolarmente uno sport fuori scuola, contro il 54% dei non lettori. Televisione - I ragazzi dedicano circa 113 minuti al giorno all'ascolto della Tv, circa il 29% del loro tempo libero. In aumento le famiglie che hanno la possibilità di vedere canali satellitari. Disney Channel mantiene la leadership con il 59% di notorietà totale, confermando anche il dato della notorietà spontanea totale pari al 36% sul campione ragazzi. Buona performance di Fox Kids, noto al 14% dei ragazzi (- citazioni spontanee - 10% nel 2002) e al 34% di conoscenza totale. Grande successo per Art Attack che risulta il programma settimanale per ragazzi più seguito dal 57% dei ragazzi. Conferma dell'eccezionale successo del genere comico: Zelig risulta tra le trasmissioni settimanali più viste (63%) e gradite (28%) degli ascoltatori, mentre Striscia la Notizia e Passaparola guidano la classifica delle trasmissioni Tv quotidiane rispettivamente con il 47% e il 42%. Telefoni Cellulari - In crescita il possesso del cellulare, dal 27% del 2003 al 29% del 2004. Sorprende la penetrazione del possesso suddiviso per fascia d'età: possiede un cellulare il 72% dei ragazzi tra i 12 e 13 anni, il 38% dei ragazzi tra i 10 e gli 11 anni, il 38% tra gli 8 e 19 annie il 3% tra i5ei7 anni. Le Nuove Tecnologie - I giovani si confermano sempre più attenti ed interessati alle nuove tecnologie. La quasi totalità delle famiglie con bambini tra i 5 e i 13 anni ha in casa un videoregistratore (93%). Stabile il numero dei ragazzi che possiede una consolle per giochi elettronici (56%), di cui il 31% possiede la Play Station 1 (leggero calo rispetto al 37% dello scorso anno, dovuto all'aumento del possesso di Play Station 2: 18% rispetto all'11% del 2003). Pc E Internet - In continua crescita il possesso e l'utilizzo del personal computer. Il 63% dei ragazzi tra i 5-13 anni ha in casa un personal computer e il 56% lo usa personalmente, almeno saltuariamente. Ii 46% utilizza il Pc a casa, dove è usato sia per giocare (37%) sia per studiare (19%), mentre il 19% dell'utilizzo avviene a scuola. Assestata la penetrazione di Internet sui ragazzi. Ii 39% ha un collegamento ad Internet. Interessante notare come, nonostante aumentino i collegamenti, non ci siano sviluppi particolari nell'utilizzo di Internet (dal 15% del 2003 al 12% del 2004). Non cresce, quindi, l'utilizzo di Internet da parte dei ragazzi, dato influenzato dagli scarsi collegamenti dei ragazzi tra i 5 e i 10 anni. Sport - In media i ragazzi tra i 5 e i 13 anni dichiarano di avere a disposizione 4 ore e 37 minuti (277') di tempo libero. I ragazzi dedicano, nei giorni in cui lo fanno, in media 124 minuti al gioco fuori casa e 89 minuti allo sport. L'87% dei ragazzi pratica regolarmente almeno uno sport. La percezione dello sport è legata ai concetti di divertimento (54%) e gioco (49%). I ragazzi che conoscono spontaneamente i Trofei Topolino Sport sono per lo più maschi (57% contro il 43% femmine), tra cui Sci e Minibasket risultano i più noti con – rispettivamente – il 21% e il 18%. Tempo Libero - Nell'ultimo giorno feriale precedente l'intervista, il 71% dei ragazzi ha guardato la Tv, il 52% ha dedicato del tempo allo studio, il 35% al gioco a casa. Fuori dall'orario scolastico, quando i ragazzi svolgono le varie attività nel tempo libero vi dedicano in media: 1 ora e 18' allo studio; 29' per leggere giornali per ragazzi; 37' per leggere libri; 1 ora e 53' per guardare la Tv; 2 ore e 4' per giocare fuori casa e 1 ora e 36' per giocare a casa; 1 ora e 29' per fare sport; 51' per usare un computer, 61' per giocare con videogames e 53' per navigare in internet, e infine 2 ore e 19' per uscire. Ragalzzi E Decisioni D'acquisto - La ricerca Doxa parla chiaro: i giovani hanno carattere, personalità e idee chiare. In famiglia influenzano molte decisioni: dai programmi per il week-end alle vacanze estive, dalla scelta dei programmi televisivi a quella degli spettacoli cinematografici. In famiglia, i ragazzi tra i 5 e i 13 anni, influenzano molte decisioni: dagli articoli scolastici (53%) ai giocattoli (51%), dai consumi nel tempo libero (48%) all'abbigliamento (42%) e agli alimentari (31%). I genitori hanno attribuito ai figli di 5-13 anni un forte peso nella scelta di tutti i loro oggetti personali: il 58% influisce nella scelta del diario, il 47% per l'acquisto di zaini e del 43% per i libri. Soldi - Ii 48% dei ragazzi ha denaro a disposizione per le loro spese. Ii 43% dei ragazzi riceve la "paghetta" settimanale dai genitori che, in media, in una settimana, risulta di € 2.47. Questo è il mondo junior 2004! I ragazzi dai 5 ai 13 anni rappresentano davvero un target importante per gli esperti di marketing!!!
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