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Notiziario Marketpress di
Lunedì 04 Ottobre 2004
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EXCELLENCE … LA SOTTILE PERFEZIONE DEL PRIMO CIOCCOLATO DA DEGUSTAZIONE RACCONTATA ATTRAVERSO UNA COMUNICAZIONE ASSOLUTAMENTE ‘SINGOLARE’ |
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Milano 4 ottobre 2004 - Siamo ad una svolta. Dopo anni di comunicazione “alternativa”, in cui la gamma Excellence si lega ad eventi e sponsorizzazioni anziché a pianificazioni stampa e televisive, Lindt fa partire la prima campagna di comunicazione, lanciando un nuovo messaggio a tutti gli appassionati di Excellence. Per la prima on-air dello spot Excellence, Lindt coinvolgerà direttamente il pubblico all’interno delle librerie del gruppo Mondadori, allestendo le vetrine dei maggiori punti vendita di Milano, Torino, Padova e Genova dal 4 al 17 ottobre ed offrendo la possibilità di degustazioni di cioccolato durante i week-end. La campagna è composta da uno spot di 15” che fa riferimento alla cura e passione con cui vengono selezionate e lavorate le materie prime per produrre le tavolette extra sottili della gamma Excellence, per focalizzarsi poi sui tenori di cacao, dal 70% fino all’insuperabile 99%. La campagna verrà lanciata con un flight di 3 settimane a partire dal 3 ottobre sulle reti Rai e Mediaset nonché sulla stampa quotidiana e periodica. La Filosofia Di Comunicazione Lindt Excellence, la prima gamma di cioccolato da degustazione presente in Italia, viene lanciata nel 1996 al fine di fornire al consumatore dei prodotti dalle ricette particolari, di elevatissima qualità per guidarlo alla scoperta della degustazione del cioccolato. Excellence, che rappresenta la perfezione del cioccolato e degli ingredienti e che riesce a trasformare ogni consumatore in un vero intenditore di cioccolato, ha un posizionamento unico e distintivo. Dal 1996 a oggi la gamma Excellence si è sviluppata fino a raggiungere 13 differenti varietà. Da quel giorno ad oggi, Excellence è divenuto uno dei prodotti di punta di casa Lindt in termini di vendite e fatturato. Dai 200.000€ del 1996, il fatturato della gamma di tavolette supererà quest’anno la soglia dei 9 mio €, registrando un incremento stimato del 37% nel solo 2004 rispetto l’anno precedente. Stravolgendo le consuete logiche di marketing e comunicazione, il lancio ed il successo di Excellence non si è avvalso delle campagne di advertising classiche che solitamente legano i prodotti al successo, ma è partito dal ‘below the line’, da eventi e sponsorizzazioni volti a creare un rapporto diretto e privilegiato con i consumatori. Lindt e il Golf Excellence, un prodotto superiore per qualità, caratteristiche e tradizione. Un prodotto che si è legato ad uno sport –il Golf- che l’ha reso noto al grande pubblico. Un’intesa dai denominatori comuni: raffinatezza, cultura, stile, alto profilo, estetica del piacere, del benessere, successo. Lindt rinnova da anni il suo impegno nel mondo del golf organizzando un trofeo Lindt che fa tappa nei più prestigiosi circoli italiani. Lindt e la degustazione Il concetto: Degustare il cioccolato consiste nello sperimentare, analizzare ed apprezzare i suoi caratteri organolettici ed è “un’esperienza totale” che utilizza tutti e cinque i sensi. Excellence è la prima gamma di tavolette da degustazione. Un nuovo concetto e una nuova filosofia che ha posizionato Excellence come la perfezione dell’offerta del cioccolato in grado di trasformare il consumatore in un vero e proprio ‘gourmet’ del cioccolato. Chi ama il cioccolato sa distinguerlo e valutarlo. Un bravo degustatore gusta con attenzione il prodotto e analizza, descrive e definisce le sue caratteristiche, così come sono percepite dai sensi della vista, dell’olfatto, dell’udito, del tatto e del gusto. Excellence, i vini, distillati e liquori: Dal 2000 l’offerta del cioccolato Excellence si è abbinato a vini e distillati per massimizzare il piacere ottenibile dall’unione dei due alimenti. Da questa filosofia di abbinamenti è nata una guida pratica alla degustazione del cioccolato e all’abbinamento a vini, distillati e liquori: Il Taccuino Del Degustatore. Varie sono state le occasioni di visibilità di Excellence e le possibilità di coinvolgere il pubblico in questo percorso di ‘degustazione’ del cioccolato anche in abbinamento ai vini, distillati e liquori: eventi di settore quali l’Eurochocolate di Perugia, nonchè eventi itineranti, quali il Tour Cupola Excellence, che da quattro anni Lindt organizza nelle piazze principali di sempre diverse città italiane. Un successo che si rinnova e incrementa sempre più. Il tour mira ad informare i consumatori e renderli partecipi in prima persona sul mondo della degustazione del cioccolato. Un sempre maggior numero di persone visita la Cupola, all'interno della quale è possibile conoscere e degustare con la guida dei Maîtres Chocolatiers Lindt le ricette esclusive della gamma Excellence, il primo cioccolato da degustazione in Italia. (Edizione 2004 - dal 9/10 al 21/11 – tappe previste: ) Da segnalare inoltre la rinnovata collaborazione tra Lindt e Slow Food e la confermata partecipazione di Lindt al Salone del Gusto di ottobre 2004 con un’area allestita come Tea Room per degustare le ricette Excellence accompagnate da miscele di tè di alta qualità, nonché la partecipazione ai Laboratori del Gusto per raffinati abbinamenti tra le ricette Excellence ed altri alimenti (di seguito maggiori dettagli). Excellence e tè Da ultimo Lindt ora presenta al suo pubblico una nuova filosofia di degustazione, legata ai risultati di abbinamenti con un nuovo alimento, il tè. Si è scelta la quinta edizione del Salone del Gusto (presso il Lingotto Fiere di Torino dal 21 al 25 ottobre 2004) per presentare in anteprima il concetto di degustazione legato ad Excellence in abbinamento al té. Lindt recupera la ritualità del tè e propone una degustazione con i cinque sensi attraverso l’analisi uditiva, tattile, visiva, olfattiva e gustativa delle ricette della gamma Excellence in abbinamento con il tè. Questo connubio si presta particolarmente grazie alle molteplici caratteristiche che ha in comune con il cioccolato, nonché per il valore simbolico dello stare insieme non solo a livello organolettico, ma anche di condivisione e di esperienza emotiva che i due prodotti evocano.
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