UN DATA BASE CHE MISURA L’ATTRATTIVITÀ COMMERCIALE DELLE STRADE SI CHIAMA POTENTIAL TRADE INDEX ED È GIÀ DISPONIBILE PER LE MAGGIORI CITTÀ ITALIANE
Milano 13 ottobre 2004 - Quali sono le strade più indicate per l’apertura di nuovi negozi? A questa domanda risponde Consodata Marketing Intelligence (Cmi), società del Gruppo Seat Pagine Gialle, che ha realizzato un sistema di indici che permette di avere una prima e immediata misura dell’attrattività commerciale delle strade delle prime 12 e più grandi città italiane. Il nuovo sistema si chiama Potential Trade Index (Pti) e ha già originato una banca dati che rende disponibile per ogni asse stradale un’indice d’attrazione, variabile all’interno della città e dei singoli quartieri. Per la creazione dell’indice si è partiti dalle anagrafiche ricavabili dalle guide Seat Pagine Gialle (categorie “commercio” e “servizi”) e si è provveduto ad associare gli operatori economici ai rispettivi archi stradali. Il passo successivo è stato quello di classificare le singole strade in funzione della numerosità degli operatori e di assegnare ad esse un indice numerico proporzionale alla concentrazione degli esercizi. Anche per alimentare i sistemi di geomarketing L’indice Pti può essere utilizzato separatamente, come primo indicatore. E può essere utilizzato in combinazione con altre variabili (es. Popolazione residente e popolazione gravitante) nei sistemi di geomarketing, come ad esempio i sistemi Geodomino) di Cmi. Questi ultimi sono sistemi computerizzati già largamente utilizzati dalla grande distribuzione, dalle banche e dalle catene in franchising, che permettono anche di ottenere la valutazione e l’indicazione automatica degli insediamenti commerciali per ogni tipo d’attività.
