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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 30 Giugno 2004
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LA FRESCHEZZA DELLE “INSALATISSIME DI RISO RIO MARE” IN ONDA CON LA CREATIVITÀ DI MCCANN ERICKSON E LA PRODUZIONE DI FILMMASTER LA REGIA È DI LUCA MINIERO E PAOLO GENOVESE |
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Milano, 30 giugno 2004 - È in onda da domenica 27 giugno la campagna tv delle “Insalatissime di riso Rio Mare”, un nuovo prodotto dell’Azienda Bolton Alimentari, leader del settore. Lo spot “Le Marettes”, ideato dall’agenzia Mccann Erickson e realizzato da Filmmaster, reca la firma di Luca Miniero e Paolo Genovese. Per Mccann Erickson si tratta del primo spot concepito per il prodotto “Insalatissime”. L’agenzia, in linea con le esigenze del cliente, ha costruito un percorso creativo sull’elemento trainante che aveva fatto la “fortuna” del precedente spot di Insalatissime Rio Mare: il jingle accattivante dello spot, capace ormai di riconfermarsi nell’audience come qualcosa di particolarmente familiare e “orecchiabile”. Nel film il jingle viene reinterpretato sullo stile di un musical da tre scatenate cantanti, le “Marettes”, la cui iconografia strizza l’occhio alle mitiche Supremes di Diana Ross. Lo scenario è rappresentato da situazioni in cui le nuove ricette delle insalatissime di riso Rio Mare vengono gustate sia in ambiente casalingo, sia all’esterno (in una piscina). Le “Marettes” intonano il jingle nelle due situazioni senza che le persone notino la loro presenza, in un contesto surreale ma estremamente efficace visualmente. In questo modo l’agenzia è riuscita a imprimere un marchio di novità e freschezza alla comunicazione di brand, mantenendo però intatta una formula rivelatasi vincente in passato. A conclusione dello spot, il voice over ha così buon gioco nel declamare, sull’inquadratura del pack-shot, “Insalatissime di riso Rio Mare, irresistibile “risappeal”. Le immagini di food, armonicamente inserite nel montaggio, puntano soprattutto sull’incontro tra il riso e gli altri ingredienti delle insalate, enfatizzando la novità di questo prodotto. Il prodotto moltiplica il proprio valore grazie anche alla confezione pronta all’uso, con la linguetta “Isy pil”, un packaging di grande successo per questo brand. Coordinata per Filmmaster dall’executive producer Karim Bartoletti, la produzione dello spot si rivela particolarmente briosa e allegra. Una lavorazione “fresca”, sostenuta dallo stile “leggero” e al tempo stesso ricercato di Miniero&genovese.
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