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Notiziario Marketpress di
Martedì 10 Febbraio 2004
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BECK’S PRESENTA LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA |
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Milano, 10 febbraio 2004 - Live Or Exist You Have The Key: è questo il claim della nuova campagna Adv di Beck’s, ideata dall’agenzia pubblicitaria Leo Burnett di Chicago (Creative Director: John Condon) e adattata per l’Italia dall’agenzia milanese Black Pencil. La campagna verrà veicolata attraverso Tv, carta stampata, radio, trade press e affissione. Gli spot, girati interamente in Brasile, si compongono di otto soggetti e di uno di presentazione destinato agli addetti ai lavori. I titoli degli spot sono: “Don't forget”, “Shape”, “Bubbles”, “Break glass”, “Bonfire”, “Skinny deep”, “Droplet”. La pianificazione televisiva avrà inizio l’8 febbraio, quando andrà on air lo spot “Don’t forget”, per concludersi nel mese di settembre. Il lancio con questo spot è stato scelto in occasione di San Valentino. Per questo motivo è stata realizzata una versione ad hoc di questo spot intrigante e seducente. Inoltre, questo spot contiene il bacio più lungo nella storia dell’advertising. La pianificazione sul mezzo stampa è prevista da aprile a dicembre. Questa nuova campagna, che sostituisce dopo oltre 10 anni la campagna caratterizzata dal veliero dalle vele verdi e dalla colonna sonora “Sail away”, segna un decisivo cambio di rotta rispetto al passato. Si tratta di una campagna totalmente declinata nei colori del bianco e del nero, decisamente urbana e moderna da un lato, sensuale ed estremamente coinvolgente dall’altro. Come per la campagna precedente il valore fondamentale rimane la libertà, con una differenza: non più libertà assoluta ma libertà di scelta, libertà di fare scelte consapevoli, ragionate e indipendenti, le uniche con cui la persona costruisce la propria personalità. Questo valore è stato tradotto attraverso un concetto creativo che usa le prime tre lettere dell’alfabeto che compaiono durante ogni spot e a cui corrispondono tre frasi – tre scelte - che spiegano il mood sottilmente ironico di ciascun soggetto. Lo spot chiude con il claim “Live or exist” e la chiave, da sempre parte integrante del logo di Beck's e simbolo dalla città di Brema, diventa l’icona della comunicazione della brand. La chiave, oltre ad essere l'importante protagonista della nuova campagna pubblicitaria, diventerà anche il filo conduttore di tutte le attività di Beck’s. Il mondo di Beck’s è fatto di persone decise, esuberanti, indipendenti, libere, metropolitane, persone attive che scelgono e sanno dove vogliono arrivare, se non sono già arrivate, che seguono la moda senza esserne vittime, dinamiche che amano lo sport e sanno godersi la vita, sintetizzato nel nuovo claim! Parallelamente al lancio della nuova campagna andrà on line il nuovo sito Internet www.Becks.it
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