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Notiziario Marketpress di
Lunedì 12 Luglio 2004
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ON AIR LA NUOVA CAMPAGNA ISTITUZIONALE DI EUROP ASSISTANCE |
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Milano, 12 luglio 2004 - Europ Assistance ha lanciato l’8 luglio la sua nuova campagna pubblicitaria istituzionale che sarà presente sui principali quotidiani nazionali fino alla metà di luglio. I tre soggetti della campagna e il nuovo pay off: "Con noi nessuno è solo" introducono al grande pubblico il progetto di Responsabilità Sociale d'Impresa intrapreso quest'anno dall'azienda. Il 2004 vedrà Europ Assistance impegnata nello sviluppo di una campagna di Cause Related Marketing come primo passo verso l'attuazione di un "sistema di gestione" completo di Responsabilità Sociale d'Impresa (Rsi). Ma cos'è la Responsabilità Sociale d'Impresa o Corporate Social Responsibility? Una delle tante definizioni è: "La Responsabilità Sociale d'Impresa (Rsi) è l'integrazione, su base volontaria, da parte delle imprese, delle preoccupazioni sociali e ambientali nelle loro operazioni commerciali e nei loro rapporti con le parti interessate". (Fonte: Libro Verde della Commissione Europea, Luglio 2001). I fattori che hanno portato a questa scelta riguardano in modo preponderante il contesto stesso di Europ Assistance, il cui core business, "l'assistenza", ha in sé una forte componente etica. D'altra parte le scelte aziendali e i comportamenti interni spontanei sono stati molto spesso coerenti ad un percorso etico che fino ad ora non era ancora stato codificato. La scelta della causa sociale sposata da Europ Assistance per sviluppare una campagna di Cause Related Marketing è derivata da un'accurata analisi del contesto aziendale che ha portato alla definizione del suo territorio etico: aiuti socio - sanitari a favore dei Paesi in via di sviluppo. L'obiettivo sociale identificato è di prestare aiuto ai bambini rumeni orfani o abbandonati, sieropositivi e non attraverso una organizzazione Onlus attiva sul territorio: la Fondazione Bambini in Emergenza. Fondazione, voluta e creata nel 1995 da Mino Damato, che si occupa di bambini rumeni abbandonati, orfani e sieropositivi e, con interventi mirati, supporta l'infanzia in difficoltà. Il sostegno di Europ Assistance al progetto in Romania si realizzerà attraverso due differenti modalità d'intervento: uno diretto, grazie alla quarantennale esperienza della società e a tutti i suoi mezzi e strumenti operativi, ed uno indiretto, attraverso donazioni della società finalizzate a sostenere i progetti già attivati sul territorio dalla Fondazione. La creatività della campagna pubblicitaria che parte oggi, sviluppata dall'agenzia Saatchi & Saatchi, pone l'accento sulla causa sociale sostenuta da Europ Assistance mettendo in relazione la sua attività, le sue strutture ed il suo personale, con l'obiettivo del progetto: garantire un aiuto concreto, attraverso la Fondazione Bambini in Emergenza, ai bambini rumeni: i protagonisti della campagna che riceveranno l'assistenza di Europ Assistance, sia in termini di competenze tecniche che di aiuti materiali. Dall'assistenza al cliente all'impegno sociale, l'evoluzione è naturale. Ma il percorso deve partire da scelte concrete per arrivare ad attività reali, dai risultati visibili. E' per questo motivo che Europ Assistance ha scelto una modalità di intervento diretto, per garantire un'assistenza immediata ed efficace anche a chi è sempre in emergenza. E, più in dettaglio, tale coinvolgimento si tradurrà in assistenza medica a distanza attraverso una linea telefonica dedicata, presieduta 24 ore su 24 da personale medico qualificato; organizzazione di trasporti sanitari dei piccoli pazienti in ospedali specializzati; invio in Romania dei suoi artigiani specializzati per interventi di ristrutturazioni degli edifici dove vivono e crescono i bambini. La campagna è stata ideata dalla copy Paola Morabito e dall'art director Lisa Imperia con la direzione creativa di Guido Cornara e Agostino Toscana. Le foto sono state realizzate da James Mollison, specializzato in campagne sociali a tema reportage. La campagna è pianificata da Zenithoptimedia su quotidiani nazionali e locali. Barbara Cossetto, Direttore Marketing e Comunicazione della compagnia, ha commentato: "Il nuovo pay off - Con noi nessuno è solo - esprime in modo chiaro l'impegno che da sempre garantiamo ai nostri clienti ed accompagnerà, d'ora in poi, Europ Assistance nel progetto di sostegno alla causa della Fondazione Bambini in Emergenza che rappresenta il primo passo del percorso che l'azienda ha intrapreso verso la Responsabilità Sociale d'Impresa".
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