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Notiziario Marketpress di Lunedì 12 Luglio 2004
 
   
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  ANALISI ASSOREL – ANNO 2003 – ANDAMENTO DEL MERCATO DELLE RELAZIONI PUBBLICHE IN ITALIA  
   
  Milano, 12 luglio 2004 - Dopo la stagnazione e leggera contrazione del 2002 (che però ha più pesantemente colpito altri settori della comunicazione); la stessa indagine Upa segnala il 2003 come anno in cui si delineano i primi segnali di ripresa. Una ripresa ancora contenuta che le prime evidenze del 2004 sembrano confermare e consolidare, verso una più solida affermazione che si vedrà dal 2005 in poi. Va ricordato che questi dati totali sono frutto di un consolidato fatto di singoli andamenti anche distonici tra loro, come si potrà ulteriormente verificare nei commenti e nelle tavole che seguono. In fine, il mercato complessivo delle Relazioni Pubbliche in Italia è stimato da Upa pari a circa 1,7 miliardi di Euro. Andamento 2003: fatturato onorari – numero addetti – tipologia contratti/cliente La stima Assorel del fatturato onorari complessivamente sviluppato per il 2003 dalle 37 Agenzie associate è pari a 86 milioni di Euro, a fronte di un fatturato totale (onorari e spese) pari a 104,8 milioni di Euro. Un risultato raggiunto impiegando 863 professionisti (tra dipendenti e collaboratori); che hanno generato un fatturato onorari per addetto pari a 99,7 migliaia di Euro. Rispetto al 2002, il fatturato di tutte le agenzie rappresentate da Assorel (al 30 giugno 2004) è cresciuto del +1,3 %, considerando anche le Agenzie nuove entrate a far parte della compagine associativa. Invece, si registra una leggera contrazione (-1,0%) se si analizza il dato omogeneo rispetto ai Soci già presenti in Assorel nel 2002 e che hanno aderito alla richiesta di comunicare i propri dati. Relativamente ai nuovi contratti acquisiti, il 58% è ‘a progetto’ mentre il 42% è su base annuale. La tendenza ad un consolidamento del mercato sembra essere confermata anche dall’indicatore dei contratti annuali, che nel 2002 rappresentavano il 35% dei contratti acquisiti. Il 43% degli Associati prevede per quest’anno una crescita del mercato delle Relazioni Pubbliche rispetto al 2003, mentre il 30% valuta che ci si attesterà su una sostanziale stabilità e il restante 27% non si esprime su questo tema. Il giudizio sull’inizio di recupero nel 2004 sembra confermata anche dalla “fotografia” del 2003, che ha visto il 67% delle Agenzie con un numero di clienti stabile o in crescita e solo il 12% in riduzione; mentre non hanno comunicato il dato il 21% dei Soci. Andamento dei settori merceologici - L’industria alimentare si conferma nel 2003 come il settore principale per le Relazioni Pubbliche, con circa 14 milioni di euro in onorari investiti nelle agenzie associate in Assorel. Seppure in calo percentuale, l’area Finanza/assicurazione mantiene la seconda posizione sfiorando gli 11 milioni di euro, pari al 13,05%. Terzo mercato per i Soci Assorel è quello dell’hi tech con quasi 10 milioni in onorari professionali. Va detto che in passato esso era rilevato insieme alle telecomunicazioni; se fosse avvenuto così anche quest’anno, l’area tecnologica avrebbe conquistato la seconda posizione con il 14,6% degli investimenti, recuperando il progressivo decremento degli anni passati. Da notare anche la solida e costante crescita degli investimenti della Pubblica Amministrazione che, con un 10,65% di quanto assegnato ai Soci Assorel (pari a quasi 9 milioni di euro); raggiunge e consolida la quarta posizione. Infine, ritorna a dare segni di ripresa anche l’area Farma/salute che si attesta a quasi il 9% degli investimenti. È bene ricordare che questi importi riguardano i puri onorari professionali riconosciuti alle agenzie Assorel, importi che sono solo una parte delle stanziamento complessivo investito dalle società clienti, che è fatto anche di spese e costi vivi fatturati dal fornitore direttamente al cliente, seppure gestiti dall’agenzia stessa.
Mercato di appartenenza dei clienti % 2000 % 2001 %2002 %2003 Pari a onorari
Largo Consumo 17,31 19,84 20,02 n.R.
Industria alimentare n.R. n.R. n.R. 16,61 13.988.000
Finanza/assicurazioni 8,88 14,20 15,92 13,05 10.985.000
Hi-tech n.R. n.R. n.R. 11,84 9.964.000
Pubblica Amministrazione 8,42 8,66 9,06 10,65 8.968.000
Servizi n.R. n.R. 11,49 9,43 7.939.000
Industria Farmaceutica/salute 9,25 7,78 7,91 8,97 7.555.000
Industria Tessile/abbigliamento/acces. 4,79 4,90 5,18 4,39 3.699.000
Industria Metalmeccanica n.R. n.R. n.R. 4,38 3.692.000
Turismo/hobby/tempo Libero/viaggi n.R. n.R. n.R. 4,28 3.600.000
Distribuzione n.R. n.R. n.R. 2,80 2.358.000
Telecomunicazioni n.R. n.R. n.R. 2,75 2.317.000
Autotrasporti 3,73 2,93 2,76 1,63 1.373.000
No profit 2,19 2,80 3,08 1,05 886.000
Sport n.R. n.R. n.R. 0,96 805.000
Industria Chimica n.R. n.R. n.R. 0,94 792.000
Agricoltura n.R. n.R. n.R. 0,43 362.000
Industria Metalmeccanica/chimica n.R. n.R. 3,96 suddiviso ---
Hi-tech/telecomunicazioni 18,64 15,23 12,85 suddiviso ---
Sport/tempo Libero 6,75 6,54 6,53 suddiviso ---
Altro 20,04 17,12 1,24 5,72 4.813.000
Totale 100,00 100,00 100,00 100,00 84.189.000
Andamento delle aree professionali Le Relazioni con gli organi di informazione, con il 26,3% di onorari riconosciuti pari ad oltre 22 milioni di euro, resta la voce più importante nel panorama della domanda, anche se in calo rispetto al 2002. In realtà, l’area professionale che risulterebbe maggioritaria è quella che in passato veniva rilevata coma Comunicazione Marketing ed eventi e che quest’anno è stata suddivisa in due voci: Comunicazione di Prodotto (17,9%, pari a 15 milioni di euro) e Organizzazione di eventi (9,8%, pari a oltre 8 milioni di euro). Infatti, se nuovamente inglobate superebbero i 23 milioni di euro (27,7%) in onorari professionali. Questa considerazione porta a rilevare come il panorama dell’offerta delle agenzie associate ad Assorel riconosciuto dai clienti si stia facendo sempre più variegato e qualificato e “non solo Media Relations”. Infatti, tutte le aree professionali crescono o restano stabili, tranne le già citate Relazioni con i media ed il Business to Business, segno inequivocabile della capacità sempre più diffusa di sviluppare progetti ed iniziative che spaziano nelle diverse branche delle Relazioni Pubbliche. Dinamica la Comunicazione Istituzionale che, con 13,5 milioni di euro in onorari professionali, mantiene un ruolo di prestigio. In recupero la Comunicazione Finanziaria, che riprende quell’8% che le era tipico in passato. Non stupisce il balzo al 6,5% della Comunicazione di Crisi. In solida ripresa anche i Prodotti Editoriali, con 2,8 milioni di euro in onorari professionali. Così come ricordato precedentemente, anche la tavola che segue rappresenta i puri onorari professionali riconosciuti dal cliente all’agenzia, escluse spese e costi vivi.
Area Professionale % 2000 % 2001 % 2002 % 2003 Pari a onorari
Relazioni con i Media 38,61 39,17 39,91 26,28 22.123.000
Comunicazione di Prodotto n.R. n.R. n.R. 17,89 15.062.000
Comunicazione Istituzionale 15,69 13,40 15,02 16,13 13.584.000
Comunicazione Mktg/eventi 15,34 16,28 19,01 suddiviso ---
Organizzazione Eventi n.R. n.R. n.R. 9,77 8.225.000
Comunicazione Finanziaria 7,89 6,10 6,86 8,03 6.763.000
Crisis Management 4,38 2,87 3,45 6,48 5.454.000
Comunicazione Ambientale/sociale 2,68 4,29 4,86 4,45 3.742.000
Prodotti Editoriali 0,71 2,57 0,68 3,30 2.778.000
Relazioni Btob 5,13 6,86 4,01 2,61 2.195.000
Public Affairs 4,32 1,89 2,77 2,21 1.857.000
Comunicazione interna 2,50 3,04 1,98 2,03 1.708.000
Sponsorizzazioni 1,71 0,87 0,93 0,62 524.000
Relazioni con le Comunità 1,04 2,66 0,52 n.R. ---
Altro n.R. n.R. n.R. 0,21 173.000
Totale 100,00 100,00 100,00 100,00 84.189.000
Analisi dei fatturati di alcune Agenzie Assorel Le analisi esposte in queste pagine derivano dall’elaborazione dei dati forniti dalla quasi totalità dei 37 attuali Associati Assorel. Invece, nella pagina che segue sono riportati solo i risultati puntuali relativi al 2003 (comparati al 2002) dei 18 Soci al 31 maggio 2004 che hanno aderito alla richiesta di pubblicazione dei propri fatturati e numero di addetti. Nell’ultima pagina è riportato l’elenco completo degli Associati Assorel a tutto il 30 giugno 2004.
Agenzia (.000 Euro) Fatturato Onorari Dichiarato 2003 Fatturato Totale Dichiarato 2003 N.° addetti 2003 Fatturato Onorari procapite 2003 Fatturato Onorari Dichiarato 2002 % 2003 vs. 2002 N o t e
Barabino & Partners 10.654 12.196 68 156,7 11.249 -5,3 a
Business Press 3.547 4.395 52 68,2 4.080 -13,1 b
Edelman 3.274 3.274 37 88,5 4.610 -29,0
Mn – Gruppo Mediante 3.121 3.644 32 97,5 2.167 +44,0 c
Eprcomunicazione – Gruppo Mediante 2.971 3.724 31 95,8 2.838 +4,7
Klaus Davi & Co. 2.821 3.464 19 148,5 2.542 +11,0
Noesis 2.768 5.015 30 92,3 2.640 +4,8
Homina 2.308 2.707 19 121,5 2.257 +2,3 d
Hsl 2.061 2.315 16 128,8 1.956 +5,4 e
Inc – Ist. Naz. Per la Comun. 2.022 2.359 24 84,3 2.234 -9,5
Gmpr Group 1.874 2.500 19 98,6 1.511 +24,0
Studio Mailander 1.154 1.305 13 88,8 1.107 +4,2
Ad Mirabilia 1.061 1.239 13 81,6 879 +20,7
prp Pepe, Rossi & P. 836 929 8 104,5 N.r. N.r.
Eidos 697 1.251 12 58,1 675 +3,3
Seci 675 1.330 9 75,0 665 +1,5
Gas Communication 607 2.179 14 43,4 N.r. N.r.
Eclettica Relazioni Pubbliche 437 447 9 48,6 N.r. N.r.
Totale (*) 42.888 54.273 425 100,9 42.896 (*) +0,0
depurato nuovi ingressi 2003 41.008 50.718 394 104,1 41.410 -1,0
Stima Totale Assorel 86.021 104.798 863 99,7 84.877 +1,3
depurato nuovi ingressi 2003 81.284 98.240 788 103,1 n.R. +0,8
(*) Il dato di Totale Fatturato Onorari 2002 è stato calcolato sulla base delle indicazioni degli Associati nuovi entranti. 		 
     
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