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Notiziario Marketpress di
Venerdì 15 Aprile 2005
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DUE NUOVI SOCI MAGGIORITARI NELLA C.C.FILSON CO PREPARANO L’ESPANSIONE DEL MARCHIO, IL LANCIO DI DUE NUOVE LINEE E L’APERTURA DI 14 MONOMARCA |
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Dal primo gennaio 2005 la società d’investimento Brentwood Associates e l’ex direttore della Polo Ralph Lauren Corp, Doug Williams, detengono la quota maggioritaria di C.c.filson Co. Williams, ai vertici della Polo Ralph Lauren Corp. Per sedici anni, ha definito la storica azienda “un diamante grezzo” che, sebbene focalizzata da sempre sull’abbigliamento da caccia e pesca, ha tutti i numeri per trasformarsi in un outdoor lifestyle brand. La nuova strategia di crescita del marchio prevede di affiancare alla collezione classica due nuove linee: la “Klondike Line” e la “Lodge Line” che comprenderà anche i modelli disegnati e prodotti dalla Seattle Snc, l’azienda che distribuisce il marchio in Italia e in Giappone. L’azienda di Forlì già da tempo aveva affiancato ai classici Filson una collezione non distribuita in America con capi meno tecnici, da portare in città come nel tempo libero, dedicata anche ad un pubblico più giovane e sempre a caccia di nuovi trend. Un look stile country anglosassone per la Lodge Line fatta di maglieria, pantaloni, camice, giacconi in lana ed in pelle e di accessori, disegnato da John Zannini ed il suo team di collaboratori tutti provenienti da Polo Ralph Lauren Corp. La prima collezione, composta da circa settanta capi, sarà pronta per il lancio in vari eventi in America e in Italia da ottobre 2005 . Look vintage per la Klondike Line che presenterà capi sottoposti a particolari lavaggi e trattamenti, una collezione a metà strada tra la prima linea e la Lodge Line. La nuova politica di produzione permetterà di proporre sul mercato prodotti sempre di ottima qualità e a prezzi molto competitivi rispetto alla prima linea. Attualmente le vendite annuali si aggirano intorno ai venti milioni di dollari, i canali distributivi principali sono: il catalogo, internet ed un migliaio di punti vendita. Esiste un solo negozio monomarca, a Seattle, ma, nell’arco di cinque anni, ne è prevista l’apertura di quattordici nuovi in America prima e poi in Europa. Tutto ciò sarà affiancato da una consistente campagna stampa.
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