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Notiziario Marketpress di
Giovedì 21 Aprile 2005
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Web alimentazione e benessere |
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ALMAVERDE BIO - L’ANIMA DEL BIOLOGICO VUOLE PROMUOVERE UN NUOVO STILE DI VITA |
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Piraccini “crediamo nel futuro del biologico e lo dimostriamo investendo in maniera importante” – Il Bio cresce di fronte alla stagnazione dei consumi alimentari. Nel 2004 e in parte del 2005, mentre il settore alimentare rimaneva stazionario o si riduceva (vedi ortofrutta), il Biologico nel segmento iper e supermercato è cresciuto del +3,6%. Non solo, ma il 25% degli italiani -di tutte le età- ha effettuato almeno un acquisto di Bio nell’ultimo anno (il Bio rappresenta poco meno del 2% del totale alementare). Sono dati emersi a Milano durante la presentazione della nuova campagna pubblicitaria del Consorzio Almaverde Bio di cui la cesenate Apofruit Italia è capofila. Il Consorzio, leader nel comparto dell’alimentazione biologica, vuole promuovere un nuovo stile di vita orientato al benessere, al rispetto verso se stessi e l’ambiente che ci circonda. E lo ha dimostrato avviando una comunicazione che parla di vita reale e di benessere attraverso un messaggio positivo che vuole dare al biologico nuovi argomenti e nuovi simboli. L’obiettivo primario della nuova campagna televisiva: fare di Almaverde Bio il promotore di un nuovo stile di vita. Il progetto nasce dalla consapevolezza che questo percorso possa essere una scelta concreta e quotidiana. Si affida allo slogan “passa al Biologico Almaverde Bio”. Come dire, “passando” al Bio non c’è solo benessere fisico, ma anche qualità della vita e modo di affrontare il quotidiano con maggior capacità di comprensione e calma. “Per noi il biologico rimane un impegno prioritario” ha sostenuto a Milano Renzo Piraccini, Presidente del Consorzio Almaverde Bio Italia “siamo stati i primi a crederci e oggi siamo i leader di mercato. Nella nostra concezione il biologico deve diventare sinonimo di alimentazione sana e sicura ed uno strumento per migliorare la qualità della vita. Per questo crediamo nel futuro del biologico, nell’importanza di una marca nota quale garanzia per il consumatore e lo dimostriamo investendo in maniera importante in comunicazione. “Il biologico è la risposta per chi aspira al benessere” conferma Roberto Della Casa Docente di marketing agroalimentare all’Università di Bologna, “da una indagine chiusa poco fa, effettuata su 17mila consumatori di Biologico, emerge che se prima si comprava Bio per mangiar bene, oggi c’è la consapevolezza che il Bio “fa star bene”. E’ la scelta di chi è attento alla qualità dell’alimentazione e della vita stessa. Con un così ampio campione, abbiamo scoperto che il consumo è trasversale a tutte le età e i ragazzi fra i 14 e i 19 anni sono in percentuale più alta della media, come le donne oltre i 65. E il consumo di Biologico si associa al servizio, anzi la richiesta è verso un aumento sia per coprire sempre più prodotti sia per mettere più servizio nel prodotto Bio. Proprio il servizio può essere la chiave per lo sviluppo del comparto”. Da qui la scelta per una campagna di comunicazione incentrata sulla forza simbolica ed evocativa del biologico. “Un impegno quello di Almaverde Bio -sottolinea Andrea Ruggeri Art Director della Jack Blutharsky Group (Agenzia alla quale Almaverde Bio ha affidato la nuova campagna di comunicazione)- che si concretizza primariamente nell’essere vicino alla sensibilità di chi ha il piacere di reinterpretare il proprio quotidiano” .Scegliere i prodotti da agricoltura biologica Almaverde Bio non significa solo acquistare un prodotto naturale e certificato secondo le norme definite dal regolamento comunitario, scegliere Almaverde Bio significa pensare alla qualità della propria vita a tutto tondo, fidarsi di una marca leader come punto di riferimento a cui affidare con sicurezza le proprie scelte alimentari. Almaverde Bio è il marchio del Consorzio Almaverde Bio Italia: una realtà che associa aziende italiane specializzate nelle produzioni agroalimentari che condividono un forte legame con il territorio e la produzione: Canova srl – Gruppo Apofruit (Frutta e Verdura Fresca) di Cesena, Fileni Simar srl (Carni Bianche e Carni Rosse), Italnature spa (Passata e Derivati del Pomodoro, Succhi e Nettari di Frutta, Legumi in scatola, Confetture, Olio Extra Vergine, Pasta), V. Besana spa (Frutta Secca ed Essiccata), S.i.p.o. Sas (Verdure Fresche di Iv gamma, Erbe Aromatiche) di Bellaria, Oranfrizer srl (Spremute Fresche di arance), Consorzio S.i.c.a. (Ortaggi Surgelati). Il Consorzio Almaverde Bio Italia è leader nazionale nel settore del biologico. Il presidente Renzo Piraccini e il Vicepresidente Roberta Fileni confermano il positivo andamento del Consorzio, che nell’anno 2004 ha realizzato un fatturato complessivo di 56 milioni di Euro, che è sui livelli dell’anno precedente, considerando, da una parte, che il calo generalizzato della spesa di ortofrutta si è avvertito anche nel segmento Bio e l’aumento di altri generi alimentari Bio. Va sottolineato che nel fatturato del Consorzio l’ortofrutta commercializzata da Canova, con 32 milioni di euro, rappresenta il 57% del totale.
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