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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 27 Aprile 2005
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PRIMADV E INOTTICA PER LA CAMPAGNA 2005 DI BARBIE |
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Milano, 27 aprile 2005 - Primadv cura per Inottica la campagna 2005 di Barbie, ideando un coinvolgimento diretto sia del cliente che del rivenditore, attraverso una pianificazione di advertising che unisce visual merchandising, promo-marketing ed alta visibilità. L'obbiettivo perseguito è massimizzare l'appeal che, storicamente, Barbie detiene sul target dei giovanissimi. "Cosa meglio degli occhiali Barbie super fashion può avvicinare le ragazzine al loro idolo?!". Proprio a partire da questa retorica domanda è stata realizzata per Inottica da Wilmer Travagliati (direttore creativo) e Margherita Poli (art), questa campagna pubblicitaria, quale declinazione world-wide di quella sviluppata da Mattel. L'idea che rende veramente distintiva la campagna Inottica rispetto a quelle degli altri licenser del marchio Mattel, risiede principalmente nella scelta di far rivivere l'immagine di Barbie presentando ragazzine divertite e spensierate, che indossano gli occhiali Barbie, anzichè il prodotto tout court. La campagna è allegra, fantasiosa, fashion. Nel visual il favoloso mondo Barbie viene richiamato dal logo, dai colori, dall'atmosfera, ma vere testimonial sono le ragazzine, che con il loro look, al tempo stesso giocoso e glam, ne incarnano la filosofia. La campagna è presente dal mese di maggio fino a settembre sui principali magazine per il target delle ragazzine; e prevede, inoltre, un'azione di promo-marketing sia verso il sell-in che verso il sell-out.
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