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Notiziario Marketpress di
Giovedì 05 Maggio 2005
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“SENSE & SIMPLICITY” ATTO SECONDO: ON AIR LA NUOVA CAMPAGNA CORPORATE PHILIPS |
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Milano, 5 maggio 2005 – Royal Philips Electronic annuncia il lancio del secondo atto della campagna corporate “Sense and Simplicity”. La nuova campagna ha l’obiettivo di rafforzare la rinnovata immagine dell’azienda raccontando il focus sui settori Healthcare, Lifestyle e Technology, il forte orientamento dell’azienda al mercato e la realizzazione di soluzioni sempre più semplici da usare. La campagna di brand sarà focalizzata su un target di decision maker d’età compresa tra i 25 ed i 55 anni con un alto potere d’acquisto che fanno un ampio uso della tecnologia, sia per motivi professionali sia per il piacere personale, ma non ne amano le complicazioni. La nuova campagna è stata sviluppata in collaborazione con Ddb, l’agenzia globale di Philips e pianificata da Carat. La pianificazione è prevista in 11 paesi in tutto il mondo. Oltre ad Italia, Francia, Germania, Olanda, Gran Bretagna, Cina, Stati Uniti che hanno già comunicato il nuovo posizionamento nel settembre scorso, la campagna sarà on air anche in Brasile, India, Russia e Spagna. In Italia la campagna sarà on air dal prossimo 8 maggio e continuerà fino alla fine di giugno. L’investimento nel nostro paese supererà i 7 milioni di euro. La pianificazione media prevede Tv (tutte le principali emittenti, anche satellitari) stampa periodica, affissioni negli aeroporti principali e internet. Si tratta di creatività completamente nuove che aggiungono ulteriori elementi al posizionamento di brand e lavorano sia su elementi emozionali (sempre più importanti anche nella scelta di prodotti hi-tech) che sulla presentazione di specifici benefit di prodotto. Protagonisti del secondo atto della campagna “Sense and Simplicity” sono alcuni dei più significativi prodotti dell’ampia gamma di soluzioni Philips che già rispondono ai principi della semplicità e ne fanno quindi da testimonial: il Flat Tv Ambilight, che promette una nuova “visione” televisiva, l’epilatore Satin Ice e il ferro da stiro Azur , il chip Nexperia, ma anche la “City Beautification”, la capacità di Philips di illuminare i principali monumenti del mondo ed il progetto “Ambient Experience”, il nuovo approccio sviluppato da Philips per rendere gli ospedali meno preoccupanti e sempre più a misura d’uomo. La promessa di brand è ulteriormente rinforzata da uno spot istituzionale da 60” che attraverso la semplicità dei pensieri di diversi bambini sottolinea l’impegno di Philips verso una tecnologia sempre più semplice da utilizzare. “Con il lancio di questa nuova tranche della campagna “Sense and Simplicity” continua il viaggio di Philips sulla rotta della semplicità” ha affermato Sergio Tonfi, Brand & Communication Manager di Philips Italia. “E’ un percorso entusiasmante che pervade tutta l’organizzazione aziendale e che trova in questi nuovi messaggi pubblicitari la sintesi ideale di una promessa al mercato che ci impegniamo a rispettare in tutto ciò che facciamo perché vogliamo essere riconosciuti da tutti come l’azienda che è davvero riuscita a rendere la tecnologia più semplice ”. La nuova campagna rinnova e ribadisce la promessa di semplicità Andrea Ragnetti, Chief Marketing Officer di Philips a livello globale ha commentato: “L’anno scorso il lancio della nuova strategia di brand ha rappresentato una grande sfida per Philips che si presenta al mercato in una veste completamente diversa dal passato. La trasformazione è appena iniziata ma i primi risultati della campagna 2004 sono ampiamente positivi; si rileva infatti una maggiore conoscenza da parte dei consumatori del nostro ampio portafoglio prodotti e una forte associazione tra il marchio Philips ed il concetto di semplicità”.
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