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Notiziario Marketpress di
Lunedì 09 Maggio 2005
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MS&L MAVELLIA BELLODI: CHANGE MANAGEMENT NELLA CONTINUITÀ NASCE MS&L ITALIA ADRIANA MAVELLIA MANTIENE LA CARICA DI PRESIDENTE, DANIELA CANEGALLO DIVENTA AMMINISTRATORE DELEGATO |
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Milano, 9 maggio 2005. Ms&l Mavellia Bellodi, storica agenzia di Relazioni Pubbliche fondata da Adriang Mavellia e Agnese Manassi, si è trasformata il 5 maggio in Ms&l•italia. Adriana Mavellia continuerà a mantenere la carica di Presidente, mentre quella di Amministratore Delegato viene assunta da Daniela Canegallo, già Direttore Generale. Canegallo entra in agenzia nel 2001 a seguito dell'acquisizione da parte di Mavellia Ms&l di Chiappe Bellodi Associati, l'agenzia fondata dal grande pioniere delle Rp italiane, Aldo Chiappe. Il cambiamento di marchio è l'ultimo atto di un processo di change management avviato già nel 1997 con l'ingresso del network americano Ms&l (Manning, Selvage & Lee - Gruppo Publicis) nel capitale di Mavellia Relazioni Pubbliche e culminato, con la cessione dell'intero pacchetto azionario allo stesso network, alla fine del 2004. "Si conclude un percorso di internazionalizzazione" ha commentato Adriana Mavellia, "avviato otto anni fa. Con lungimiranza il network, in perfetta sintonia con i fondatori, ha desiderato confermare la continuità del management italiano per non disperdere un patrimonio di conoscenze che, sommando la nostra storia a quella di Chiappe Bellodi, capitalizza alcuni decenni di lavoro professionale. Ora, la struttura è pronta ad affrontare nuove sfide: il cambiamento sempre più rapido del sistema dell 'informazione; la necessità di personalizzazione sempre più mirata dei messaggi; l'utilizzo concretamente innovativo, al di fuori delle mitizzazioni forzate, dei nuovi media." "La forza di Ms&l•italia è la sua `antropologia' distintiva", afferma Daniela Canegallo "un gruppo dirigente forte, motivato e giovane che si è formato negli anni attraverso l'esperienza sul campo in un 'agenzia abituata ad essere leader, a cui si è aggiunto un intenso programma di formazione, in Italia e all'estero; una base di giovani selezionati dalle migliori scuole di comunicazione e un nucleo di senior consultant che rappresentano una `banca dati' unica sia per il mercato che per le nuove leadership da coltivare." continua Canegallo: " L'ambizioso obiettivo che ci poniamo è di superare i record del triennio passato che sono stati decisamente soddisfacenti, sia in termini di fatturato che di profitto, nonostante fosse già operativo il processo di change management. Il valore qualitativo del team aggressivo e molto preparato di oggi ci fa essere estremamente positivi circa le nostre future performance."
curriculum di Daniela Canegallo Laureata in Lettere Moderne a Genova, si specializza nella comunicazione presso l'Isforp, la scuola di Relazioni Pubbliche creata a Milano da Aldo Chiappe, ed effettua alcuni stage all'estero. Nel 1987 inizia la propria attività di agenzia presso Chiappe Bellodi Associati. In una prima fase lavora su clienti dell'area corporate ed economico-finanziaria, come Credito Italiano, Abb, Aci, Delta Airlines, Banca d'America e d'Italia. In quel periodo i suoi mentori sono Aldo Chiappe e Marco Squarcini, con i quali approfondisce i temi della comunicazione istituzionale verso l'esterno e verso l'interno. Proprio per differenziare l'immagine e il business dell'agenzia, Aldo Chiappe le affida la responsabilità di un team di comunicazione marketing e prodotto: si tratta di collaborare al rilancio di Slim Fast in Italia, con la campagna che vede come testimonial Maurisa Laurito e, il secondo anno, Adriano Panatta. Il gruppo marketing si consolida poi con l'acquisizione di clienti come Lee Jeans (sponsorizzazione del Pistoia Blues Festival), Fater (comunicazione per il brand Pampers) e infine Procter&gamble, per cui lancia la campagna "Fuori dai denti" firmata dal brand Az. Consolidato il settore marketing/prodotto, Canegallo ritorna alla comunicazione corporate e di crisi; collabora al caso Smith-kline Beecham (emergenza per un product recali), con Hugo Boss (comunicazione corporate e accreditamento del top management presso la stampa economico – finanziaria), Europ Assistance (comunicazione istituzionale e marketing), British Airways (comunicazione corporate e crisis) e Generai Electrics (comunicazione istituzionale Ge Plastics). Nel 1996 entra a far parte del Cda dell'agenzia Chiappe Bellodi. Nel 1997, capitalizzando esperienze precedenti, fonda la divisione healthcare, occupandosi del lancio di Cibalgina Due Fast per Novartis, a cui si aggiungono in breve tutti gli altri brand otc dell'azienda; verranno poi – tra gli altri – J&j, Bristol Meyers Squibb, Aventis. Dall'ottobre 2001, con l'acquisizione di Chiappe Bellodi Associati da parte di Mavellia Ms&l, Canegallo affianca Adriana Mavellia nel marketing e nel new business della nuova agenzia Ms&l Mavellia Bellodi. Nel gennaio 2004 Daniela Canegallo è nominata Direttore Generale e gestisce con successo le cinque divisioni (Corporate, Finance, Technology, Marketing e Healthcare), mantenendo alti i livelli di fatturato e profittabilità, nonostante il processo di change management in atto. A maggio del 2005 Daniela Canegallo è nominata Amministratore Delegato di Ms&l•italia. Un'antica vocazione per l'insegnamento viene soddisfatta con la docenza a corsi specializzati nell'ambito della comunicazione promossi dal Sole 24 Ore e da Ied Comunicazione. Daniela Canegallo è ligure, nata nell'agosto del 1962. E' sposata con Giovanni Bacci, toscano, ex campione di nuoto e ingegnere, e nella vita privata si dedica a lui e ai suoi due bambini, Giacomo di sette anni e Ludovica di cinque.
Curriculum di Adriana Mavellia
Adriana Mavellia è Presidente di Ms&l•italia, agenzia di relazioni pubbliche da armi ai vertici della classifica delle società operanti in Italia. Ha fondato con Agnese Manassi, nel 1978, negli anni in cui la cultura della comunicazione d'impresa si affermava nel nostro paese, l'agenzia Mavellia Rp. La sua esperienza professionale a tappe, giocata sempre nell'area della comunicazione e dell'informazione, è quella di un comunicatore integrato: nel direct marketing, alla Seat-pagine Gialle; nel giornalismo, presso una casa editrice specializzata; nella pubblicità e promozione nel gruppo Ata-univas e infine nelle relazioni pubbliche, nelle società Agenpress, Prima, e successivamente, Mavellia Relazioni Pubbliche. Dal 1997 entra a far parte del network internazionale Ms&l (Manning Selvage & Lee), sommando alla carica di Presidente anche quella di componente dell'European Executive Committee. Nell'ottobre 2001 con l'acquisizione di Chiappe Bellodi, dà vita alla nuova società Ms&l Mavellia Bellodi; nel febbraio 2002 acquista il 50% di Chiappe Revello società di Genova specializzata in public affairs, ambiente e trasporti. Dal 1998 al 2001 ricopre la carica di Presidente di Assorel, l'Associazione delle Agenzie di Relazioni Pubbliche a servizio completo, per due mandati consecutivi. Durante la sua Presidenza l'associazione avvia e consolida una serie di progetti quali: l'osservatorio interno Assorel per misurare il mercato degli investimenti nelle relazioni pubbliche; lo "studio biennale agenzia-utenti" in collaborazione con Makno-ballester per valutare i contorni delle agenzie di r.P. In Italia; il sito dell'Associazione; la collaborazione con il Ministero dei Beni Culturali per la realizzazione di interventi di comunicazione per la ristrutturazione di Pompei e Venaria; il premio Marco Borsa e progetti in collaborazione con l'area confindustriale. Ha fatto parte del Consiglio di Pubblicità Progresso e del Consiglio della Commissione per la Pubblicità istituita presso il dipartimento per l'informazione e l'editoria della Presidenza del Consiglio dei Ministri. E' oggi Vice-presidente del Gruppo Comunicazione di Assolombarda. Ha creato il Master in Relazioni Pubbliche presso lo Ied Comunicazione di Milano il cui corpo docente è costituito prevalentemente da professionisti dell'agenzia Ms&l•italia e partecipa a docenze e seminari come il Master Upa presso Ca' Foscari, la Giornata della Comunicazione d'Impresa di Assolombarda, il Master de Il Sole 24 Ore e l'European Business School. Adriana Mavellia è pugliese nata nel maggio del 1949. E' sposata con Enrico Guidotti, genovese, ex campione di pallanuoto; ha un figlio, Roberto, esponente con lo pseudonimo di Bo130 del movimento d'avanguardia "Street-art". Ha due cani, due case a Milano e in Liguria. Ama particolarmente lirica e giardinaggio. E' membro del Rotary Club di Milano ovest.
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