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Notiziario Marketpress di
Giovedì 19 Maggio 2005
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PRESENTATA A MILANO LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA PROMOSSA DA CONTROMARCA - PIU' MARCA PER RILANCIARE I CONSUMI |
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Milano, 19 maggio 2005 - "Serve più marca per rilanciare i consumi". Ernesto Illy, presidente di Centromarca, l'ha sottolineato con forza alla conferenza stampa di presentazione della prima campagna pubblicitaria varata in Italia a sostegno della marca, ideata da Saatchi&saatchi. I film, quattro soggetti, prodotti in versioni di 30 e 45 secondi, "fotografano" momenti emozionanti della vita, passaggi impegnativi, prove importanti in cui tutti possono riconoscersi, evocati attraverso la presenza dei prodotti di marca. "Ci sono istanti che ognuno di noi ha fissato nella sua mente", ha spiegato Illy, "Noi abbiamo voluto riproporli, per dire che la marca è stata parte di quei momenti. Che la marca è emozione, è un sistema di valori, è un contributo al processo di costruzione della propria felicità personale". I primi spot, prodotti da Filmmaster, regia di Sergi Capellas, saranno trasmessi da fine maggio sui canali Rai, Mediaset e La7, che hanno concesso ampio spazio all'iniziativa. Raccontano due storie, di un uomo e di una donna, dalla nascita ad oggi, usando come filo conduttore la relazione emotiva con le marche. Qualità, innovazione, trasparenza sono invece tra i temi trainanti della campagna stampa, che si svilupperà secondo due approcci distinti. Il primo consiste in una serie di soggetti argomentativi, che attraverso titoli provocatori introducono i lettori agli elementi sostanziali del primato della marca; il secondo, è invece basato su pagine che vedono raccolti i grandi marchi del largo consumo sotto il claim: "Le tue marche la tua storia". Mondadori, Rcs Mediagroup, Gruppo l'Espresso e Cairo Editore sono tra i primi gruppi che hanno accettato di aprire all'industria di marca le loro pubblicazioni. I piani di Centromarca prevedono che la campagna si sviluppi su tempi lunghi. "Il 2005 è stato un anno particolarmente critico per i consumi", ha spiegato Luigi Bordoni, direttore di Centromarca. "Sono sostanzialmente fermi, nonostante i prezzi dei prodotti di marca da 15 mesi si muovano sistematicamente al di sotto dell'inflazione (fino a 2,5 punti percentuali). E dall'estate scorsa sono in diminuzione rispetto all'anno precedente". Centromarca attribuisce la stagnazione dei consumi alla forte contrazione delle risorse economiche disponibili per le famiglie, determinata anche dalla crescita dei prezzi dei cosiddetti `consumi obbligati'. "Nei settori protetti la mancanza di concorrenza ha effetti pesanti sia sulle famiglie sia sulle aziende", ha rilevato Bordoni. La campagna pubblicitaria è stata approvata nelle scorse settimane dall'Assemblea di Centromarca: più di 200 industrie, che complessivamente sviluppano un giro d'affari stimato in oltre 50 miliardi di euro. "Siamo riusciti ad articolare una proposta creativa che ha messo d'accordo le nostre industrie, superando le difficoltà oggettive che s'incontrano nella messa a punto di una campagna a favore della marca in sè e dei suoi valori", ha sottolineato Vincenzo Miceli, vicepresidente di Centromarca e amministratore delegato di Nestlé Italia. "Siamo orgogliosi di aver contribuito allo sviluppo di una campagna per promuovere il valore della marca", ha affermato Paolo Ettorre, amministratore delegato di Saatchi&saatchi, "perché in scenari industriali e commerciali in continua evoluzione la marca rappresenta un segno di continuità e definisce un sistema di valori di riferimento in cui aziende e consumatori possono riconoscersi".
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