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Notiziario Marketpress di
Giovedì 30 Giugno 2005
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"COWBOYS ARE OVER": GLI INDIANI DI 40 WEFT ARRIVANO IN CITTÀ' |
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Milano, 30 giugno 2005 - On air da luglio sui principali periodici italiani e in affissione, la nuova campagna 40 Weft creata da Ideogramma per la collezione Autunno/inverno 2005 porta la tribù più agguerrita della moda italiana nel cuore delle nostre metropoli. E' un'evoluzione del lavoro iniziato con la campagna Primavera 2005, con cui 40 Weft costruisce un'identità di marca basata sul claim "Wear the difference" e su un posizionamento "antagonista" che associa il brand agli indiani nordamericani: gli antagonisti per eccellenza, la minoranza orgogliosa, i portatori di dignità e di libertà non omologati ai valori dominanti. Una scelta di comunicazione coerente con un prodotto dalla personalità forte, mai allineato con il mainstream del mercato: pantaloni che nascono da una ricerca continua sia sul design che sui materiali, con un fattore di innovazione in più nella sperimentazione di particolari trattamenti e lavaggi del tessuto. La nuova campagna, di tono epico e di grande impatto visivo, giocando sul "fuori contesto" della tribù in un paesaggio metropolitano, interpreta una precisa "mission" della marca 40weft: che prende elementi di uno stile di vita attivo, avventuroso, molto fisico, e li rende "cittadini", appetibili a un target che ha invece uno stile di vita urbano. La creatività è del team di Ideogramma che da un anno segue la comunicazione 40 Weft: art direction di Sarah Ghidoni, copy di Sara Lometti, con la direzione creativa di Simone Ferrari e Roberta Sollazzi. La fotografia è stata affidata a Pierpaolo Ferrari, uno dei più originali talenti italiani, scelto anche per la sua capacità di fotografare la moda al di fuori dei soliti codici della moda.
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