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Notiziario Marketpress di
Lunedì 11 Luglio 2005
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BRANDS AWARD 2005: SESTA EDIZIONE DEL PREMIO DEDICATO ALLE MIGLIORI PERFORMANCE DEI PRODOTTI DI LARGO CONSUMO |
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Milano, 11 luglio 2005 - Si è svolta il 7 luglio , nel corso di una bella serata al Blue Note di Milano, la cerimonia di premiazione dei Brands Award 2005. Il Premio, giunto quest’anno alla sua sesta edizione, promosso e organizzato dal settimanale Gdoweek del Gruppo Editoriale Agepe e da Iri - azienda leader nel mercato delle rilevazioni continuative basate sui dati scanner dei canali distributivi moderni - è stato assegnato alle migliori marche del largo consumo. Alla serata, condotta da Federica Gentile e conclusasi con l’esclusivo concerto dei Soul Survivors, hanno partecipato i più autorevoli rappresentanti del mondo dell’Industria e della Distribuzione moderna. 5 le categorie in gara, 9 le nomination per ciascuna categoria. Il Brands Award 2005 è stato conferito: per la categoria “Alimentari Freschi”, a Granarolo Piacere Leggero di Granarolo; per la categoria “Alimentari Confezionati”, a Nutella Snack & Drink di Ferrero; per la categoria “Beverage”, a Sant’anna di Fonti di Vinadio; per la categoria “Igiene e Bellezza”, a Sunsilk Shampoo di Unilever; per la categoria “Pulizia e Detergenza Casa”, a Swiffer Dusters di Procter & Gamble. Sulle 45 marche selezionate, 3 i vincitori assoluti: 1° classificato Brands Award 2005 é Swiffer Dusters di Procter & Gamble, il prodotto che ha rivitalizzato il mercato dei pulitori per mobili ed e’ stato la marca in lancio con la migliore performance di mercato. La motivazione del successo é “aver innovato un settore tradizionale con una nuova tecnologia che migliora sensibilmente i risultati per l’utente, con una campagna multimediale molto efficace e attraverso un pack di grande impatto”. 2° classificato Brands Award 2005 é Cillit Bang di Reckitt Benckiser, “per il concept di prodotto mirato a garantire una prestazione pulente di grande efficacia e superiore alla media, supportata da una comunicazione forte e diretta e un pack colorato di grande visibilità”. 3° classificato Brands Award 2005 é Activia di Danone, lo yogurt più volte premiato in questi anni sia per la crescita di vendite sia per l’originale concept di prodotto. Activia ha aumentato le vendite del 50% in un anno e ha ricevuto ancora consensi “per il positioning originale all’interno del mercato degli yogurt come alimento funzionale e per la comunicazione vincente con un testimonial di grande impatto”. Per l’attribuzione dei Brands Award 2005, Iri ha selezionato 75 marche (15 per ognuno dei 5 settori) sulla base della crescita di quota di mercato e fatturato, dei migliori lanci dell’anno e del maggior contribuito alla crescita dei segmenti di mercato più dinamici. Tra queste 75 marche, le prime 45 sono state sottoposte poi al giudizio di tre giurie distinte: oltre 700 manager dell’Industria di largo consumo e della Distribuzione moderna e un comitato di esperti rappresentativi dei settori coinvolti nei criteri di giudizio sulle marche (grandi retailers, associazioni media e pubblicità, istituti di ricerca, società di consulenza, università, esperti di psicolinguistica). La scelta finale delle cinque migliori marche di categoria e del Brands Award 2005 assoluto è avvenuta attraverso l’incrocio dei dati elaborati da Iri con le votazioni espresse dalle giurie. Il “Premio all’Innovazione”, introdotto quest’anno da Futurebrand, sponsor della serata, è stato assegnato a cinque prodotti, secondo specifici criteri di giudizio: - Innovazione Di Brand a Special K Barretta di Kellogg; - Innovazione Di Positioning a Red Bull di Red Bull; - Innovazione Di Prodotto a Colpo di Fiamma di Pastificio Rana; - Innovazione Di Linguaggio a Vanish Oxi di Reckitt Benckiser; - Innovazione Di Ritualita’ a Buitoni Basi Fresche di Nestlè. Piergiorgio Tonelli, Amministratore Delegato di Gruppo Editoriale Agepe, ha così commentato: “Per il sesto anno consecutivo, il Gruppo Editoriale Agepe ha voluto dedicare una serata esclusiva alle migliori marche del largo consumo. Brands Award è un evento che riconosce valore agli operatori dell’Industria e contemporaneamente conferisce autorevolezza a Gdoweek, da oltre 50 anni importante punto di riferimento per il mondo del Retail”
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