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Notiziario Marketpress di
Giovedì 01 Aprile 2004
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TV ZONE, IL NUOVO MEDIA TELEVISIVO PER CHI VIAGGIA IN AUTOSTRADA |
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Milano, 1 aprile 2004 - Un nuovo mezzo che già oggi permette di comunicare con gli oltre 131 milioni di clienti di 46 aree di servizio di Autostrade per l'Italia. E' questa la novità di Tv Zone, il circuito televisivo che informa su viabilità, meteo, tempo libero e proposte culturali del territorio, presentato quest'oggi a Milano da Lorenzo Lo Presti, direttore aree di servizio di Autostrade per l'Italia, da Ermanno Boffa e Sabrina Benetton, i promotori del nuovo servizio e da Paolo Casti, consigliere delegato di Clear Channel Italy Outdoor, la concessionaria che raccoglierà la pubblicità per il nuovo mezzo. Alla presentazione erano presenti anche i partner del progetto: Il Sole 24 Ore, Nextmedia Lab e Samsung. "Il piano di riqualificazione delle aree di servizio –ha dichiarato Lorenzo Lo Presti-rappresenta uno degli elementi chiave del rinnovamento attuato dalla nostra azienda per aumentare il livello dei servizi erogati durante il viaggio e perseguire la massima soddisfazione della nostra clientela. Non a caso –ha proseguito il direttore delle aree di servizio di Autostrade per l'Italia- nel periodo 2001-2009 stiamo investendo, insieme ai nostri partner, 730 milioni di Euro per la ridefinizione complessiva delle aree presenti sulla nostra rete". "Tv Zone è uno strumento che migliorerà la sosta di chi viaggia", ha precisato Sabrina Benetton che con Ermanno Boffa, dello studio di consulenza Boffa e Associati è stata l'artefice del progetto. "Il nuovo mezzo – ha detto Boffa - fornirà informazioni su traffico, condizioni meteo e il tempo libero, valorizzando, in particolare, il territorio, il suo patrimonio artistico, i suoi appuntamenti culturali e raggiungerà, nei prossimi due anni, 400 milioni di contatti". "Il viaggio è l'asse portante di questo nuovo canale informativo", ha rilevato Paolo Casti, consigliere delegato di Clear Channel Italy Outdoor, la concessionaria di pubblicità che ha il compito di promuovere il nuovo mezzo sul mercato pubblicitario. "Tv Zone non nasce- ha detto Casti- con la pretesa di scalare le classifiche di share televisivo o per imporsi all'attenzione degli investitori in alternativa ad altri media. Tv Zone desidera proporsi, in maniera seria ed argomentata, come soluzione di comunicazione multimediale, nel senso letterale del termine, cioè a cavallo tra l'outdoor e la televisione". Alla presentazione è intervenuta anche Bianca Zocche, Responsabile comunicazione di Coca Cola, che ha presentato una ricerca commissionata (la scorsa estate) a Ipsos Explorer su un campione di viaggiatori per verificare il ricordo del nuovo mezzo, dei messaggi trasmessi e, in particolare, del video di Coca Cola. Il 52% degli intervistati ricorda di aver notato i maxi schermi nelle aree di servizio e dichiara interesse per i contenuti proposti che, nell'ordine, riguardano notizie su traffico, meteo e pubblicità. "Questi dati ci portano a concludere –ha sostenuto Bianca Zocche – che il mondo delle aziende guarderà, come noi, con estremo interesse a questo nuovo mezzo per la sua capacità di parlare a un target qualificato, ma al tempo stesso, vastissimo".
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