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Notiziario Marketpress di
Giovedì 01 Aprile 2004
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Web alimentazione e benessere |
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VODKA KEGLEVICH E LIMONCE’ FANNO VOLARE IL FATTURATO STOCK, L’AZIENDA TRIESTINA CHE SI CONFERMA LEADER DI MERCATO ANCHE PER IL 2003 |
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102,5 milioni di euro di fatturato. Quasi 16 milioni di bottiglie distribuite solo in Italia. Stock chiude il 2003 in crescita. E’ la vittoria di Vodka Keglevich e Limonce’, che hanno ottenuto rispettivamente un +4,5% e un +2% sulla quota di mercato: risultato ancor piu’ positivo se si considera che i due brand sono gia’ leader nei rispettivi mercati. E’ anche una vittoria di Euro Rscg Mcm, le cui campagne pubblicitarie hanno saputo creare un forte riposizionamento dei due brand piu’ innovativi di casa Stock. Spot tv, radio e cinema. Tre strumenti efficaci per una campagna pubblicitaria che ha puntato sui valori della socialita’, dell’innovazione e del divertimento. Lo spot Limonce’ e’ riuscito a far vivere l’esperienza del “bere insieme” e a dare al famoso liquore al limone un’immagine piu’ giovane, dinamica e internazionale. La location dello spot, la carlinga di un aereo, i personaggi realistici, attori non tipicamente pubblicitari, convincono e ci consegnano il ritratto di una bevanda che “non si puo’ bere da soli”. Le caratteristiche uniche della Vodka Keglevich, che ogni anno si arricchisce con una piu’ ampia gamma di gusti sono racchiuse negli spot radio che fanno emergere il brand sulle note musicali di balli e di situazioni ironiche e divertenti. Euro Rscg Mcm ha saputo raccontare il continuo “rinascimento” di Stock utilizzando una comunicazione che rispecchia perfettamente lo spirito dell’azienda triestina. Risultato: Stock viene percepita in una dimensione sempre nuova ed estremamente competitiva. Promessa mantenuta da parte di Euro Rscg Mcm che ha in cantiere anche la campagna 2004 e che assicura interessanti novita’ per un’azienda che, come afferma Carlo Emilio Sigliano, presidente e amministratore delegato Stock “e’ sana e forte e in questo inizio 2004 guarda con ottimismo agli obiettivi che si e’ prefissata”. Ma oltre alla campagna pubblicitaria, che arrivera’ a giugno, e’ in atto anche una ristrutturazione per rafforzare il network di distribuzione con l’inserimento di uno staff di giovani professionisti in una struttura sempre piu’ marketing oriented. Da segnalare il prestigioso ingresso nel portafoglio dell’azienda triestina di Heidsieck Monopole, il secondo leader mondiale dello Champagne, riferimento assoluto nel comparto per qualita’ e raffinatezza. Un’azienda, insomma, piu’ attenta alle esigenze del consumatore e che dopo essersi affermata in Italia come leader indiscussa nella vendita di alcolici nella Gdo , sta affermando la sua posizione anche sul mercato internazionale. In molti paesi e’ gia’ al primo posto con la Vodka Keglevich che ha conquistato il mercato dei consumatori piu’ giovani con la poliedricita’ che la caratterizza. Ed e’ proprio con la vodka che quest’anno Stock si apre al mercato della Russia. Grazie ad un accordo siglato con la Atom di Mosca verranno distribuite mezzo milione di bottiglie di Vodka Keglevich frutta e classica. Euro Rscg Mezzano Costantini Mignani e’ parte di Euro Rscg Worldwide, un’agenzia leader in comunicazione e marketing integrato, presente in 75 paesi dell’Europa, Nord America, America Latina e Asia Pacific, con 233 agenzie. Euro Rscg si occupa di pubblicita’, servizi marketing, comunicazione corporate e soluzioni interattive per clienti globali, regionali e locali. L’elenco clienti dell’agenzia include Airbus, Air France, Aventis, Cap Gemini, Bnp Paribas, Danone Group, Intel Corporation, Lvmh Louis Vuitton, Mci, Psa Peugeot Citroën, Reckitt Benckiser e Volvo. Euro Rscg Worldwide, la cui sede centrale si trova a New York, e’ l’unita’ piu’ ampia di Havas, leader mondiale nel settore della comunicazione (nasdaq: havs- euronext paris sa: hav.Pa).
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