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Notiziario Marketpress di
Lunedì 05 Aprile 2004
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BNL E BUONGIORNO VITAMINIC LANCIANO CONTO PER TE BNL ENERGY: IL CONTO CORRENTE CHE SA INTERAGIRE CON LE PASSIONI E GLI INTERESSI DEL PUBBLICO TRA I 13 E I 17 ANNI |
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Milano, 5 aprile 2004 - Il risparmio visto dai teenager è un tema “out”, troppo astratto e distante? Da oggi si cambia musica, in tutti i sensi. Dalla collaborazione tra Bnl e Buongiorno Vitaminic nasce, infatti, Conto Per Te Bnl Energy: il conto corrente pensato per interagire con i linguaggi, gli interessi, i valori e le passioni dominanti di un pubblico tra i 13 e i 17 anni d’età. Grazie al know-how di Buongiorno Vitaminic nell’ideazione, produzione e distribuzione di contenuti multimediali nel campo dei servizi d’intrattenimento e digitali dedicati ai giovanissimi, il nuovo prodotto finanziario Bnl ha una marcia in più rispetto ad iniziative consimili. Con Conto Per Te Bnl Energy, infatti, l’avviamento al risparmio degli under 18 non passa più prioritariamente per la persuasione dei “decisori d’acquisto” (papà, nonni e parenti), bensì dalla ricerca di un coinvolgimento diretto del target. Per ottenere questo risultato, l’iniziativa lanciata da Bnl in collaborazione con Buongiorno Vitaminic propone un avvicinamento graduale al risparmio basato su un meccanismo di servizi e incentivi che ruota sulle passioni dei giovanissimi per Internet, la musica, le nuove tendenze e la personalizzazione dei cellulari, combinando momenti ludici, di aggregazione e d’intrattenimento. Proprio l’elemento Internet è profondamente integrato nella formula e nelle strategie di Conto Per Te Bnl Energy. Oltre ai servizi bancari gratuiti (bancomat “brandizzato” e personalizzato con limiti predeterminati di prelevabilità) e opzionali (la paghetta mensile, agevolazioni su polizze e prestiti), l’apertura del conto corrente ha, infatti, un riflesso diretto on line nell’accesso a un ricco bouquet di servizi web e di gadget digitali. Registrandosi con un proprio account sul sito dedicato al conto, il neo correntista entrerà a far parte di una vera e propria web community, riceverà una newsletter via e-mail e potrà collegarsi al mini sito dedicato, curato e gestito da Buongiorno Vitaminic. Il sistema ludico/educativo studiato da Buongiorno Vitaminic è tanto semplice quanto efficace. Per il solo fatto di avere aperto il conto corrente, di essersi iscritto alla community e di continuare ad essere cliente, il correntista ha diritto a ricevere 15 crediti mensili, cumulabili e con scadenza a un anno dall’attivazione dell’account, che gli consentono di scaricare gadget digitali (entro i limiti della disponibilità di crediti). Si tratta di benefit particolarmente ambiti dai teenager, quali loghi, wallpaper, suonerie e java games per il cellulare; sfondi e-card e virtual compilation in formato mp3 per il Pc. La gestione dell’accesso ai gadget tramite crediti presenta, inoltre, il pregio di prestarsi a eventuali evoluzioni su logiche di fidelizzazione. In futuro, cioè, sarà possibile prevedere la concessione di ulteriori bonus ai clienti in base al loro comportamento bancario o alla partecipazione ad attività di analisi di mercato e direct marketing. L’altro elemento caratterizzante l’intensa vita “virtuale” del correntista e della comunità di cui è entrato a far parte è la newsletter recapitata a cadenza settimanale via e-mail, che consente di tenersi costantemente aggiornati sulle iniziative della community e sui crediti accumulati. Per completare l’offerta, Buongiorno Vitaminic curerà le pillole informative che toccheranno, a rotazione, tematiche di sicuro impatto quali news sulla musica, le tecnologie, mode e tendenze del momento. “Siamo onorati del fatto che Bnl si sia rivolta a noi per l’ideazione, la fornitura e la gestione dei contenuti d’intrattenimento finalizzati a rendere ‘Conto Per Te Energyr’ maggiormente appetibile per il target di riferimento”, commenta Pier Paolo Cervi, Business & Consumer Services Director di Buongiorno Vitaminic. “Crediamo che la nostra esperienza, maturata direttamente o indirettamente a contatto con il pubblico dei giovanissimi, si sia tradotta in un prodotto finanziario strutturato per aprire con i teenager un canale di dialogo diretto e continuativo, capace di avvicinarli al mondo della Banca, mostrando un volto nuovo e più vicino al loro modo di essere.”
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