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Notiziario Marketpress di
Giovedì 08 Aprile 2004
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BECK’S, LA BIRRA PREMIUM INTERNAZIONALE DI ORIGINE TEDESCA, TESTIMONE DEL VALORE DELLA LIBERTÀ, PREMIA LA LIBERTA’ D’ESPRESSIONE DEI GIOVANI ARTISTI |
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Beck’s, la birra premium internazionale di origine tedesca, da sempre testimone del valore della libertà, promuove i mondi che esprimono la massima libertà d’espressione come l’arte, la moda, il design e la cultura. Beck’s, a conferma dell’interesse per tutti i generi di espressione artistica e per dare spazio alla creatività di ogni giovane talento, ha ideato il Beck’s Prize: un concorso veicolato in Internet sui siti www.Designboom.com e www.Becks.it, rivolto a designer, fotografi, videoartisti e agli interpreti di tutte le forme d’arte. Con il tema “Esprimi la tua chiave e tutto ciò che apre” Beck’s ha invitato i giovani artisti a esprimere, attraverso un progetto creativo e innovativo, una propria interpretazione della chiave e di tutto ciò che essa possa rappresentare. Il concorso, nell’arco di soli due mesi (febbraio e marzo), ha registrato un incredibile successo: più di 2000 gli iscritti, 750.000 il totale dei contatti registrati e 1100 i progetti inviati. Tale successo è legato anche a una comunicazione capillare che ha supportato il lancio del Beck’s Prize. La pianificazione spazia da pagine stampa sulle principali testate di arte e design, alla presenza nella Guida Interni, ai banner sui siti di Mtv e All Music, alle promocard create ad hoc, alla presenza nella comunicazione di Zona Tortona (flyer d’invito, sito, navette), alla personalizzazione dei taxi. La comunicazione del Beck’s Prize si concluderà con la realizzazione di un volume, ideato da Beck’s, che raccoglierà tutti i progetti creativi pervenuti. Per ammirare i progetti di persona, Beck’s, durante la settimana del Salone Internazionale del Mobile di Milano (14-19 aprile 2004), nel circuito Zona Tortona, esporrà i migliori progetti del concorso presso Superstudio 13 (Via Forcella 13), divenuto uno dei poli del design nazionale e internazionale. Il tema del concorso come il particolare e originale allestimento dello spazio Beck’s, curato dall’architetto Luca Trazzi, prendono spunto dal simbolo di Beck’s: la chiave. La chiave, oltre a essere il simbolo della città di Brema (dove la birra viene prodotta), rappresenta la libertà di esprimersi e quindi scegliere di vivere una vita attiva o semplicemente esistere. Martedì 13 aprile, alle ore 19:00 presso Superstudio 13, Beck’s darà il via alla tradizionale quanto mondana Settimana del Salone del Mobile con un opening e la premiazione del Beck’s Prize. I cinque vincitori saranno premiati da una giuria autorevole di esperti composta da Oliviero Toscani (fotografo), Aldo Cibic (designer), Bernard Steyaert (esperto d’arte), Luca Trazzi (designer e architetto), Stanislas Gokelaere, Amministratore Delegato di Interbrew Italia. I vincitori non solo verranno premiati da personalità di primo piano nel mondo dell’arte e del design ma soprattutto avranno la straordinaria opportunità di esporre le proprie creazioni artistiche al Miart, la mostra internazionale d’arte moderna e contemporanea che si svolgerà a Milano dal 13 al 16 maggio 2004, nello spazio dedicato a Beck’s.
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