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Notiziario Marketpress di
Martedì 13 Aprile 2004
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“THE BREATH OF THE DRAGON”: IL CLAIM SCELTO PER LANCIARE LA NUOVA CALZATURA AIR ZONE PRIMA MODELLO DI PUNTA LOTTO SPORT ITALIA |
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Milano, 13 aprile 2004 - “The Breath of the Dragon” è il claim scelto per lanciare la nuova calzatura Air Zone Prima, che rappresenta “il” progetto 2004 di Lotto Sport Italia nel settore della calzatura Leisure per il tempo libero: modello dal design innovativo di ispirazione running, con il nuovo sistema di traspirazione Air Zone. “Air Zone Prima” dichiara Andrea Tomat, Presidente e Direttore Generale di Lotto Sport Italia “è una scarpa rivolta ad un target giovane. I giovani hanno un modo di comunicare diverso e quindi diversa doveva essere la comunicazione. Sei mesi fa, quando abbiamo lanciato la gara, ai creativi abbiamo chiesto di creare qualcosa di nuovo, i cui i protagonisti dovevano essere Andriy Shevchenko e Clarence Seedorf, assi del calcio che da anni giocano e segnano con scarpe Lotto ai piedi. Dopo diverse proposte, la nostra scelta è caduta su un fumetto animato di 30 secondi, ispirato al mondo manga, dal titolo “The breath of the dragon”, ideato dall’agenzia Ideogramma di Milano. Lo spot è in onda sulle reti più viste dai giovani, Mtv, All Music e Italia 1, fino al 30 Aprile”. “The Breath of the Dragon”, a seguito di focus group effettuati su tutto il territorio nazionale, è risultato essere uno spot assolutamente unico, divertente e del tutto inaspettato. Lo spot sarà visibile per tutto il mese di Aprile su Mtv e All Music. Inoltre, dal 19 al 30 Aprile sarà in onda su Italia 1 all’interno di “Camera Cafè”. Dall’8 Aprile, alla programmazione televisiva si affiancherà quella nei cinema, dove tutte le sale Warner Village d’Italia, prima dell’inizio di tutti i film, trasmetteranno lo spot. La campagna, dal 18 Aprile al 1 Maggio, transiterà sui “muri” delle metropolitane di Milano e Roma. Non ultima, una forte pianificazione sui magazine con “taglio” musicale e free press tra i più in voga presso il pubblico giovanile. “The Breath of the Dragon”, aggiunge Andrea Tomat, “è nato come claim di uno spot, poi mentre l’animato iniziava a prendere forma, si è trasformato in un progetto. L’attenzione da parte degli addetti ai lavori a questo spot, così particolare e nuovo, ci ha spinti a creare un sito dedicato www.Wa-lotto.it, con curiosità e notizie sul mondo manga e dei fumetti in generale”. Il sito sarà un ambiente legato al mondo dei manga, allargato anche al Giappone e alla sua cultura, presa con ironia e utilizzata per rafforzare il brand-character. Www.wa-lotto.it sarà una “stanza” che contiene informazioni ed ironia, giochi e passatempi, prodotto ed emozione in un continuo rincorrersi tra ironia e paradosso, tra citazione e fantasia. Www.wa-lotto.it diventerà un mondo in divenire, che muterà con l’evolversi della comunicazione e con il crescere dell’attenzione. “Cliccando” sugli elementi della stanza, i navigatori inizieranno il loro percorso, che li porterà a diventare dei veri samurai. Inoltre, ogni settimana, avranno la possibilità di partecipare ad un gioco di abilità che metterà in palio premi speciali in edizione limitata, fra cui T-shirt, bandane e kimoni creati da Lotto per l’occasione.
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