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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 21 Aprile 2004
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J. WALTER THOMPSON PRESENTA “CHUCO – JWT COOL HUNTING COMMUNITY” ALTERNATIVE APPROACHES FOR CONTEMPORARY BRANDS |
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Milano, 21 aprile 2004 - Un progetto sviluppato da Jwt Milano verso il network Jwt a partire dal 2002. Il nostro modo di rendere l’attività di cool hunting (ricerca di “tendenze”) uno strumento utile allo sviluppo di attività di marketing e comunicazione. Una community di professionisti Jwt (stategic planners e creativi prevalentemente) che osservano, raccolgono e analizzano gli approcci alternativi (alternative approaches), ovvero tutte quelle iniziative di marketing che, indipendentemente dal marchio, paese, agenzia e leva utilizzata sono innovative, estremamente creative, rules breaking non solamente per il mezzo utilizzato ma soprattutto per l’approccio e il contributo che hanno saputo dare. Una community che condivide e costruisce knowledge & know – how sul significato di “coolness” finalizzato allo sviluppo delle marche. La metodologia dell’interpretazione dei frammenti eterogenei permette di creare dei profili qualitativi di quelle marche (aziende, persone e inizative) che vivono la contemporaneità, la sanno leggere e reinterpretare creando rilevanza e differenza. Queste sono le marche cool o meglio “contemporary brands”. Una community che lavora per dare concretezza a queste informazioni e renderle stimoli grazie a un processo di interpretazione e di sintesi. Chiamiamo questi strumenti “actionable insight”, ovvero un insieme di domande, schemi e provocazioni che diventano una piattaforma di lavoro per lo sviluppo di attività all’insegna della contemporaneità. Questa è Chuco, la Jwt Cool Hunting Community – Alternative Approaches for contemporary Brands. Ora Chuco si apre ai pubblici esterni, siano aziende o media, e con cadenza bimestrale diffonderà un suo "bollettino" in cui esaminerà uno dei più interessanti "approcci innovativi" e ne suggerirà la propria chiave di interpretazione"
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