|
|
|
 |
|
|
| |
Notiziario Marketpress di
Martedì 27 Aprile 2004
|
|
| |
|
|
| |
Pagina3 |
|
| |
KIMBERLY-CLARK: IL CUCCIOLO DELLA CARTA IGIENICA SCOTTEX TRA LE CELEBRITA’ DEL MUSEO MADAME TUSSAUD’S DI LONDRA |
|
| |
|
|
| |
Milano, 27 aprile 2004 – Una replica del cucciolo di labrador Scottex, protagonista delle campagne pubblicitarie della carta igienica Kimberly-clark, è stata inserita accanto alle celebrità del museo Madame Tussaud’s di Londra. E’ la prima volta che l’icona frutto dell’invenzione di un marchio viene esposta nelle gallerie della nota attrazione turistica britannica. Il cucciolo di labrador fu “scoperto” da Kimberly-clark nel lontanto 1972, anno in cui fu sviluppato il primo spot in Gran Bretagna. In Italia fu lanciato nel 1987. Da allora, il cucciolo è diventanto sinonimo del marchio Scottex. Il labrador è attualmente on air nello spot Tv di Kimberly-clark dedicato al nuovo prodotto della gamma carta igienica, Scottex Doppio Rotolo. Lo spot di 20 secondi, curato da J. Walter Thompson, è in programmazione da metà aprile fino a fine anno. In questa nuova versione, a differenza delle precedenti, il cucciolo di labrador è l’unico protagonista, mentre si esibisce in acrobazie con il nuovo maxi rotolo. In apertura, il cucciolo è impegnato a svelare il prodotto coperto da un panno bianco, proprio come se si trattasse della sua replica a Madame Tussaud’s. Quando la pubblicità fu lanciata per la prima volta, la razza labrador non era ancora così diffusa come oggi e fu scelta per il suo carattere giocoso e la voglia di coccole, di cura, di famiglia che comunica sia agli adulti che ai bambini. Il claim recita infatti “cosa non faresti per la tua famiglia”. I labrador della pubblicità hanno circa sette settimane. Alle riprese per un spot di pochi secondi partecipano fino a una decina di labrador, anche se nel montaggio finale sembra soltanto uno. A livello internazionale, il cucciolo rappresenta i marchi di carta igienica Kimberly-clark in trenta Paesi: dall’Europa agli Stati Uniti, dal Messico alle Filippine. Oltre a Scottex, fa da mascotte, tra gli altri, anche ai marchi Andrex, Page, Petalo, Scott e Hakle. E’ presente sul packaging e come pelouche da collezionare con la raccolta punti. In Gran Bretagna, dove lo spot del labrador della carta igienica Andrex è al suo 32º anno, è la pubblicità più longeva della storia. Grazie alle campagne promozionali degli ultimi anni, si stima che oltre un decimo delle famiglie britanniche possieda un pelouche del labrador Kimberly-clark, pari a 3,8 milioni di esemplari. “Tra i prodotti di largo consumo, il cucciolo dimostra una longevità rara per l’icona di un marchio. Ha un appeal emotivo che supera le barriere generazionali, nazionali e linguistiche. Il suo inserimento da Madame Tussaud’s conferma il suo status di celebrità internazionale - afferma Andrea Perosino, Marketing Manager Family Care Kimberly-clark Italia – In Italia, la comunicazione del marchio Scottex ha segnato il passo nella categoria, fin dagli anni ’80 con il noto claim dei dieci piani di morbidezza: morbidezza e consistenza rimangono gli attributi principali dell’offerta Scottex, oggetto di costante ricerca di prodotto e filo conduttore nella comunicazione ai consumatori.” conclude Perosino.
|
|
| |
|
|
| |
<<BACK
|
|
|
|
|
|
|
|
