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Notiziario Marketpress di
Martedì 27 Aprile 2004
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“IO HO GIÀ SCELTO”, PAROLA DI HEIDI KLUM. PER LA PRIMA VOLTA BRAUN DÀ UN VOLTO AI SUOI PRODOTTI E SCEGLIE LA MODELLA TEDESCA COME TESTIMONIAL DI SILK-ÉPIL SOFTPERFECTION |
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Milano, 27 aprile 2004 - La bionda modella tedesca Heidi Klum, regina delle passerelle internazionali, sarà legata a Braun Silk-épil Softperfection per i prossimi due anni e già da questa primavera sarà la protagonista della campagna pubblicitaria che prevede il coinvolgimento contemporaneo di più media. E’ questa la novità più frizzante di Braun per il 2004: il brand tedesco ha scelto infatti per la prima volta nella sua storia di avvalersi di una testimonial per comunicare uno dei suoi prodotti. L’occasione è fornita dal rinnovamento della gamma di epilatori Silk-épil Softperfection, arricchita con il nuovo modello Solo e migliorata nel design e nelle performance per i modelli Epilation System e Bodysystem. Ma perché scegliere una testimonial? Da ricerche Braun sulle consumatrici è emerso che spesso la scelta dell’epilatore è il risultato di un’azione di passaparola tra amiche, che si confrontano e si consigliano sul prodotto comprato e provato. Heidi Klum è una vera utilizzatrice, soddisfatta, del prodotto, tanto da dichiarare in un’intervista “Braun Silk-épil mi è stato consigliato da un’amica e da allora lo uso sempre perché lascia le mie gambe lisce per settimane”. Da qui la scelta del claim “Io ho già scelto. Pelle liscia per settimane, non giorni” utilizzato per tutta la campagna pubblicitaria - declinata sui principali network nazionali televisivi, la stampa di settore e le riviste femminili – nonché delle diverse iniziative dirette sul punto vendita. La nuova campagna parte in questi giorni (su stampa sui principali peridoci femminili; in tv inizierà a metà maggio e si protrarrà per tutta l’estate con un investimento di circa 3,5 milioni di euro nasa tra tv e stampa. Lo spot televisivo è un 20” nel quale Heidi Klum interpreta se stessa, la si vede infatti lavorare nel backstage di un set fotografico. Per quanto attiene la campagna stampa, è declinata soprattutto in advertorial nei quali Heidi Klum fornisce alle donne informazioni e consigli per la bellezza delle gambe. La creatività, curata a livello internazionale, è dell’Agenzia Lowe Pirella; la pianificazione in Italia è gestita da Mindshare.
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