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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 28 Aprile 2004
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PHILIPS PRESENTA LE NUOVE CAMPAGNE DI COMUNICAZIONE UN RINNOVATO IMPEGNO PER SOSTENERE GLI OBIETTIVI DI CRESCITA DEL BRAND |
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Milano, 28 aprile 2004 - Philips presenta le nuove campagne di comunicazione, nate dalla visione strategica “Connected Planet”. In un mondo sempre più “connesso” dove le nuove tecnologie wireless consentono libertà d’accesso e movimento a contenuti digitali di intrattenimento, informazione e servizio, in modo semplice e veloce, “everywhere and anytime” , il consumatore non solo vuole utilizzare i nuovi strumenti che la tecnologia gli mette a disposizione, ma vivere le sue emozioni in modo sempre più coinvolgente. All’interno della visione “Connected Planet”, Philips identifica quindi tre aree emozionali rivolte a target di riferimento differenti (innovators, plugged-ins e business buyers) definite Home Entertainment, Personal Expression e Business Productivity. “Con le nuove campagne di comunicazione, Philips porta il consumatore direttamente nel cuore dell’esperienza visiva e sonora per vivere le emozioni da protagonista”, ha affermato Sergio Tonfi, Brand Communication & Media Relations Manager Philips Italia. “In questo modo l’azienda intende rafforzare l’impegno nel comunicare con i diversi target di riferimento, continuando nella propria missione di innovazione di prodotto e aggiungendo una nuova vitalità alle proprie strategie di comunicazione”. “Red”: il nuovo spot per il Flat Tv - Basata sul concetto “Experience Every Thing”, con il claim italiano “Vivi tutto ciò che vedi”, la campagna televisiva per l’Home Entertainment vedrà come protagonista la nuova gamma Flat Tv con tecnologia Pixel Plus 2 e Ambilight. La perfetta qualità d’immagine assicurata dalla tecnologia Pixel Plus 2 e il sistema “Ambilight”, che retro-illumina il Flat Tv creando un’atmosfera di grande relax per gli occhi, trasformano infatti la visione televisiva in un’esperienza indimenticabile. Lo spot, denominato Red e firmato dall’agenzia internazionale Ddb, è stato creato utilizzando la tecnica ” Inside-out effect” ed è suddiviso concettualmente in tre parti: · nella prima parte del film ci troviamo davvero nel vivo dell’azione, immersi in una situazione ad alto contenuto emotivo: una giovane mamma salva i suoi bambini dalla carica di un toro infuriato; · la seconda parte rivela che stiamo assistendo ad un programma Tv: lo spettatore, inserito nell’azione tramite la cornice del Flat Tv, è comodamente seduto sul divano di casa e guarda dritto nello schermo lo svolgersi dell’azione, sentendosi partecipe dell’azione stessa; · nella terza parte, attraverso un effetto di rotazione della prospettiva (inside-out effect) si percepisce chiaramente che gli spettatori stavano guardando un programma televisivo sul nuovo Philips Flat Tv. Per la messa in onda a partire dal 2 Maggio sono previsti i tre formati da 30”, 15” e 10” sui principali canali nazionali (Rai, Mediaset, Sky), oltre ad una presenza nei principali circuiti cinematografici. Le campagne stampa per l’Home Entertainment - In un mercato in crescita come quello del Video, con l’esplosione del segmento degli schermi piatti ed una previsione di aumento delle vendite in vista degli europei di calcio, le campagne stampa Home Entertainment avranno come soggetti il Flat Tv ed il Dvd Recorder con Hard Disc (Dvdr Hd) . Oltre agli schermi televisivi, infatti, anche il nuovo sistema per la registrazione digitale, il Dvd Recorder con hard disk, giocherà un ruolo fondamentale grazie alla sua incredibile capacità di registrare fino a 130 ore di trasmissione televisive su disco fisso e la possibilità di salvare su Dvd solo ciò che si desidera conservare nella propria videoteca. Sia per la campagna Flat Tv che per quella Dvdr Hd sono previsti due soggetti stampa : il primo ha come tema principale il cinema, il secondo è dedicato al calcio, proprio in vista degli “Europei”. Per quanto riguarda la pianificazione, sono previste testate Lifestyle, quella dedicate al mondo del cinema e le specializzate video; per il Dvd Recorder sono previsti anche i principali quotidiani nazionali. Sempre nell’area Home Entertainment sarà data grande visibilità alla campagna stampa per la Tv digitale terrestre, il grande tema già diventato una realtà nel nostro paese e che prevede sviluppi ancora più interessanti nel prossimo futuro. La campagna è stata realizzata in collaborazione con Telesystem, il distributore ufficiale dei decoder Philips. Proprio su questo argomento il 2 maggio parte anche una grande promozione Philips che offre Gratis questo nuovo prodotto a fronte dell’acquisto di un Flat Tv (a partire dai 17”) o di un televisore Widescreen. Personal Expression : un mondo di prodotti per i giovani - La campagna stampa Personal Expression, che vedrà la luce nella seconda parte dell’anno, si basa sul concetto “Things to do your thing” ed è rivolta ai giovani che desiderano vivere la propria creatività e condividere la musica e le immagini in digitale in piena libertà tutte le volte che vogliono. I soggetti della campagna stampa sono i giovani, il tempo libero e i prodotti più trendy che li contraddistinguono: gli ultimi cellulari con fotocamera integrata in grado di personalizzare gli Mms, le piccole videocamere e fotocamere indossabili (Key Ring) e il micro jukebox portatile Hdd - Gogear in grado di contenere fino a 375 tracce Mp3 o 750 tracce Wma.
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