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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 28 Aprile 2004
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AL VIA LA RICERCA 2004 CONSODATA PER L’AMPLIAMENTOGGIORNAMENTO E L’IMPLEMENTAZIONE DELLA BANCA DATI SUI CONSUMATORI ITALIANI |
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Roma, 28 aprile 2004 – Consodata S.p.a., la società del Gruppo Seat Pagine Gialle specializzata nei servizi per il marketing diretto (one-to-one) e la marketing intelligence, ha lanciato un vasto accurato programma di aggiornamento e ampliamento della e banche dati Lifestyle sul comportamento dei consumatori italiani. Per il triennio 2004-2006 sono stati infatti programmati investimenti in raccolta dati e analisi che permetteranno di dar conto, entro il 2006, del profilo e dei comportamenti d’acquisto di oltre 3 milioni di famiglie italiane (corrispondenti a circa 9 milioni di persone con età tra i 18 e i 65 anni), rispetto ad un data base che oggi ospita informazioni relative a agli attuali 1,8 milioni di famiglie (per circa 5,4 milioni di persone). L’iniziativa punta a rafforzare le capacità di servizio di Consodata S.p.a. Alla luce dell’entrata in vigore della nuova disciplina sulla privacy (D.lgs. 196/2003). Quest’ultima, sancendo la possibilità di utilizzare i dati a scopo commerciale e promozionale solo previo il consenso esplicito degli interessati, ha di fatto premiato e valorizzato quegli operatori che hanno saputo investire in risorse e competenze professionalità per , impegnandosi ad operare con efficacia e nel pieno rispetto della legge. La banca dati Lifestyle di Consodata è già riferimento per centinaia di aziende e per tutti gli operatori e gli analisti del marketing e della comunicazione diretta. Dà informazioni che vanno dalla professione del capofamiglia alle caratteristiche del nucleo familiare, dagli acquisti più recenti per tipo e marca delle principali categorie di prodotti e servizi (dall’auto agli elettrodomestici, dai prodotti finanziari a quelli alimentari e per l’igiene personale), alle modalità di fruizione del tempo libero, e così via. Tutte le informazioni sono ottenute con l’autorizzazione esplicita al trattamento da parte degli interessati, e sono quindi utilizzabili anche per un contatto diretto di tipo commerciale (permission marketing). La raccolta delle informazioni prevede la diffusione di milioni di questionari, in abbinamento ad un concorsio a premi. La diffusione è già iniziata con un primo in corso con l’invio di circa 3,5 milioni di questionari (allegati ai volumi Pagine Gialle, alla rivista Europei di Calcio 2004 e inviati direttamente ai destinatari) e un parallelo flusso di interviste telefoniche. “La nuova normativa sulla privacy ha cambiato in meglio il mercato dei servizi per il marketing, proteggendo il consumatore e premiando gli operatori che investono in qualità e che fanno della correttezza dei dati e del loro trattamento il vero punto di forza. In questo ambito Consodata è leader. – ha dichiarato l’Amministratore Delegato di Consodata Spa, Elio Schiavo – Unici nel panorama italiano, già nel 2003 abbiamo investito oltre un milione di euro nell’ampliamento della base informativa e nelle tecniche di raccolta dei dati in linea con i vincoli normativi, stanziandone altri 3 per il triennio 2004-2006.”
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