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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 28 Aprile 2004
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DA MACEF AUTUNNO (MILANO, 3/6 SETTEMBRE) UN FORTE PROGETTO DI SOSTEGNO ALLE IMPRESE MOLTE LE INIZIATIVE IN AFFIANCAMENTO STRATEGICO CON GLI ESPOSITORI |
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Milano, 28 aprile 2004 - Macef Autunno 2004, la grande manifestazione fieristica internazionale per la casa e la persona, diventa anche un motore di ricerca di business a 360 gradi. A conferma di ciò l'edizione autunnale vedrà per la prima volta la manifestazione Bijoux - Salone della Bigiotteria, tradizionalmente in contemporanea a Macef Autunno - integrata nel percorso di visita Gioielleria, Oreficeria e Accessori moda. Sono queste le novità della edizione in corso di preparazione, che riparte dal successo di Primavera - forte dell'abbinata fra Macef, Chibi & Cart e il Salone internazionale del giocattolo (ora declinato nelle due fiere specializzate G! come Giocare e Festivity) - per ridare al Macef Autunno il tradizionale ruolo di polmone al servizio della distribuzione per gli acquisti del Natale. Con un rilevante salto operativo e culturale sulle tradizionali fiere-vetrina, Macef accompagnerà sempre di più le aziende sul mercato nazionale e internazionale, le assisterà nella difesa dell'originalità della produzione e le aiuterà nella penetrazione dei nuovi mercati. "Si tratta di un progetto strategico di medio-lungo periodo - commenta Marisa Corso, direttore area commerciale e mercati della manifestazione - che prende le mosse dal modo e dalla rapidità con cui i mercati stanno cambiando. Se in tempi di economia espansiva a una fiera bastava essere venditrice e organizzatrice di spazi espositivi, oggi in parecchi casi può essere necessario che l'organizzatore fieristico divenga consulente strategico dell'espositore, per garantire alle aziende presenti in fiera quantità e qualità dei contatti". Il processo, avviato con l'edizione di Primavera e basato sulla indicazione delle tendenze dei consumi e sulla riproposizione dell'Italian way of life, ha già incominciato a dare frutti significativi. E' infatti aumentata la audience complessiva della mostra (93.039 visitatori, + 20% rispetto alla edizione di primavera dell'anno precedente), è aumentata la componente professionale di questa audience (il 79,74% è rappresentato da esponenti delle attività di intermediazione commerciale: dettaglianti, grossisti, operatori ex-import e buyer) e si è ben equilibrato il mix di visitatori interessati ai cinque percorsi merceologici, così che anche il percorso Festività, ha ricevuto oltre un quarto (25,12%) dei visitatori mentre il più attrattivo (regalo, cerimonia, cartoleria) ne ha visti oltre il 52% (complemento, tessile e decorazione sono al 52,05%; tavola, cucina e argenteria al 35,73%; gioielleria, oreficeria e accessori moda al 29,24%). Il "collante" che ha messo insieme le tendenze e i progetti produttivi è stato il design, finalmente emerso dentro una mostra che è sempre stata improntata al design ma che non era mai riuscita a valorizzarlo e dargli visibilità come nello scorso gennaio (basterà ricordare, fra gli altri, gli eventi Baricentri di tendenza, Future from Osaka, Il segno italiano nel design internazionale e la presenza di Material Cconnexion all'interno di Experience 21). La prospettiva di settembre - il business del natalizio - verrà ora proposta attraverso due iniziative funzionali e spettacolari al tempo stesso: Effetto Natale (oggetti e idee declinati nell'apparecchiare tavoli da festa e nell'addobbare alberi di Natale) e Ricette di design, destinata a enfatizzare i suggerimenti d'uso dei piccoli elettrodomestici, sposando in questo modo il design e la tecnologia, che si delinea come l'accoppiata vincente per l'imminente (è attesa proprio per Natale) ripresa dei consumi. "Mentre Macef Primavera esprime le grandi tendenze declinate attraverso l'Italian way of life, l'edizione di Autunno svolge e svolgerà sempre più un lavoro di supporto per coltivare e sostenere l'apparato produttivo e progettuale italiano, mai come oggi messo in crisi dai nuovi, emergenti e agguerriti produttori. In questo contesto - dice Corso - Macef è un partner con il quale le aziende potranno sperimentare il loro modo di stare sul mercato. Sono infatti allo studio iniziative di formazione/promozione riservate ai principali distretti industriali finalizzate ad affiancare il mondo produttivo locale nel suo processo di evoluzione quali/quantitativa della produzione". Contemporaneamente prosegue l'impegno di Macef sul versante della consulenza/informazione nel campo della tutela di marchi, idee e brevetti. Anche grazie alla collaborazione di Unespos (l'Unione fra le associazioni che rappresentano i settori di Macef) è in corso di stampa un vero e proprio vademecum, una Guida all'anticontraffazione, scritta da un esperto di diritto societario e di tutela brevettuale (Giovanni Casucci), che verrà distribuita a tutti gli espositori della manifestazione e che formerà l'oggetto, nel mese di ottobre, di un importante workshop cui è prevista la partecipazione delle massime autorità nel campo delle attività internazionali del sistema Italia. Obiettivo di queste riflessioni è la creazione di una consapevolezza attiva delle imprese italiane (soprattutto quelle di piccola e media dimensione) per la quale - come risposta ai mille problemi derivati dall'aggressività commerciale di alcuni paesi - si possa ipotizzare un cammino volto da un lato a difendersi dai rischi e dai pericoli, dall'altro lato a cogliere le non trascurabili opportunità che la nuova situazione internazionale lascia aperte alle imprese italiane. Il filo conduttore rimane il design, cioè un utilizzo intelligente della progettazione industriale proveniente da quell'Italian way of life che detta ancora legge in molti bacini di consumo internazionali e soprattutto presso i consumatori più colti ed evoluti, ovunque abitino e vivano. In questa direzione Macef ha rinforzato il suo già solido collegamento con l'Adi, Associazione per il disegno industriale, la quale si avvarrà proprio della mostra milanese per comunicare e anticipare - attraverso una preview fatta di suggestioni e di comunicazione - la premiazione del Compasso d'Oro che si svolgerà di lì a pochi giorni (il 16 settembre in Triennale) e che - grazie alla ricorrenza dei cinquant'anni del Premio - promette di essere anche un evento professionale e mediatico di prima grandezza. Tutto ciò mentre procedono e si rafforzano gli elementi di marketing che nelle ultime edizioni hanno contribuito al rilancio del Macef: l'operazione Buyer, che da alcune edizioni sta legando la grande distribuzione internazionale alle aziende del Macef, dando ad esse opportunità e visibilità quali mai in precedenza; una campagna promozionale nei principali capoluoghi del sud per portare a Milano tutti i più significativi operatori commerciali (dettaglianti e grossisti) dei comparti interessati. La cosa assume valore particolare giacché il mondo dei negozi specializzati in oggetti per la casa e la persona nel sud Italia sembra sia l'unico circuito commerciale che non ha smesso di funzionare in questi anni di forte contrazione dei consumi. Prosegue, infine, la strategia di Fiera Milano International per portare gruppi selezionati di espositori su alcuni mercati particolarmente interessanti: è infatti prossima la terza edizione di Macef Mosca che si svolgerà dal 7 al 9 giugno presso l'Expocenter della capitale russa con oltre cento aziende. Http://macef.fmi.it
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