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Notiziario Marketpress di
Lunedì 03 Maggio 2004
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“GET INDEPENDENT”. CON IKEA E PUBLICIS IKEA RADDOPPIA E DA MAGGIO TORNA ON AIR CON DUE CAMPAGNE IDEATE DA PUBLICIS ITALIA
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Milano, 3 maggio 2004 – Dopo aver parlato al pubblico dei Teenager, Ikea si rivolge ora ai trentenni, eterni Peter Pan che sembrano non voler mai abbandonare la comoda casa di mamma e papà. Per loro Publicis Italia ha pensato ad una nuova campagna istituzionale, affiancata da una campagna di prodotto altrettanto inedita, che prendendo un po’ in giro questi inguaribili ‘mammoni’ intende spingerli a diventare veramente indipendenti dalla famiglia. Prevista su affissioni in vari formati e su stampa periodica nel formato pagina singola e doppia, la campagna istituzionale mostra evidenti e ironiche contrapposizioni: un giovane incravattato con il cestino della merendina in mano, una ragazza seduta sul seggiolone mentre mangia la pappa e un giovane seduto sul vasino mentre legge di finanza ed economia. “Ancora dai tuoi?” la headline della campagna che si accosta ad un visual essenziale ma efficace, tipico della comunicazione Ikea. Alasdhair Macgregor-hastie, Executive Creative Director Publicis, dice in proposito “E’ l’ennesima prova della voglia di Ikea di rompere con le solite regole della comunicazione e di rivolgersi al suo target in modo intelligente ed impattante. La creatività di sempre della Bgs ha trovato una nuova casa in Publicis.” La campagna commerciale, on air su stampa quotidiana nel formato pagina intera e falsa mezza e su radio con due soggetti 30”, si focalizza invece sull’offerta concreta di Ikea presentando alcuni dei mobili che sono proposti con uno sconto del 30%. “Ti togliamo un’altra scusa per restare a casa dei tuoi.” la headline della campagna. La nuova offerta Ikea permette infatti di arredare con creatività e intelligenza gli ambienti chiave di una prima casa, con un budget minimo. Sotto la direzione creativa di Paolo Gorini hanno lavorato Marco Maccagni (art) e Mavì Cerenza (copy per stampa e affissione), Silvano Cattaneo e Marco Venturelli (entrambi copy per la radio). L’account Director è Mariagrazia Trifoglietti, Teresa Donvito è l’Account Manager. Per la campagna istituzionale il fotografo è Mario Ermoli, per quella di prodotto Jacopo Cima. Il centro media è Omd. Per il Cliente, Chiara Nalin (Advertising Manager) e Monica Tommassetti (Advertising Executive Senior).
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