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10 APRILE 2002
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FULL IMMERSION NELLA COMUNICAZIONE D'IMPRESA DAL 18 AL 20 APRILE A VICENZA
Milano, 10 aprile 2002 - Nel breve volgere di quattro edizioni Com - che si terra' alla Fiera di Vicenza dal 18 al 20 aprile - e' diventato un appuntamento di notevole rilevanza per tutti coloro che si occupano professionalmente di comunicazione d'azienda. Vincente in tal senso si e' rivelata la formula che vede affiancata alla parte espositiva - quest'anno allargata ulteriormente grazie alla contemporaneita' con Inprinting, il salone della comunicazione stampata - un fitto programma di convegni, incontri e workshops volti a chiarire, analizzare e ripensare strategie e comportamenti. La parte del leone sara' riservata venerdi' 19 aprile, al convegno ''Il Marketing in movimento'' - L'evoluzione del marketing nel mercato governato dal cliente e trasformato dalla tecnologia'' coordinato da Giorgio Walter Scott e con la partecipazione di Philip Kotler, lo studioso che nel mondo ha maggiormente contribuito allo sviluppo del marketing e delle sue applicazioni. Il titolo del convegno allude al continuo divenire della comunicazione, soggetta sempre piu' a variabili riconducibili alla sfera del consumatore diventato oggi elemento interattivo di tutta la catena pubblicitaria e non piu' unicamente ''bersaglio'' di messaggi preconfezionati. Il convegno si articolera' in due sessioni: una parte piu' accademica al centro della quale ci sara' l'intervento del Prof. Kotler, introdotto dal coordinatore W.G.Scott, ed una che vedra' la partecipazione di prestigiosi relatori del mondo imprenditoriale e della comunicazione nella sua forma tradizionale, riservando una particolare attenzione alle nuove forme di comunicazione e di pubblicita' introdotte dal web esaminando non solo l'attuale situazione, ma soprattutto gli scenari futuri. (Il convegno gode del patrocinio dell'AISM e della collaborazione di MyMarketingNet, il portale del marketing.). Visto il numero di convegni - 23 tra seminari, workshops ed incontri - ci limitiamo a segnalare, giovedi' 18 alle 10.30 ''La marca come elemento del profitto aziendale'' a cura di Mindshare spa, centro media del gruppo WPP in collaborazione con la Fiera di Vicenza, incontro nel quale si spieghera' come nel mercato attuale la Marca rappresenti non solo il valore per eccellenza capace di legare il consumatore al prodotto/servizio, ma anche uno degli ''elemento chimici '' fondamentali in grado di garantire il benessere e il profitto aziendale. In sintesi, quindi, la Brand come ''Valore'' capace di genere la fedelta' del consumatore e come strategia di crescita Aziendale. Sempre giovedi', ma al pomeriggio, segnaliamo seminario dell'Unione Nazionale Imprese Comunicazione sul tema ''Comunicare per la grande distribuzione''. Obiettivo del seminario e' presentare alle Aziende di comunicazione lo stato dell'arte e le tendenze evolutive del settore distributivo in Italia ed all'estero oltre che l'insieme delle tematiche generali del settore ed alcuni aspetti del rapporto con l'industria di particolare importanza. Anticipazione ideale di Impatec 2002 sara' il convegno, a cura di Imballaggio e Fiera di Vicenza, su ''La progettazione degli imballi in funzione delle esigenze promozionali'' in programma alle ore 14.30. Alle 15.30 infine, AC Nielsen Media International in collaborazione con la Fiera di Vicenza presentera' i dati di settore nell'incontro ''Lo scenario del mercato pubblicitario in Italia''.
PARTE
THE WALL STREET JOURNAL 2002 UNA NUOVA SEZIONE, PIÙ COLORE, MAGGIORE FACILITÀ
DI CONSULTAZIONE COSTITUISCONO IL CAMBIAMENTO PIÙ SIGNIFICATIVO DELLA TESTATA
NEGLI ULTIMI 60 ANNI
Londra/Hong Kong, 10 Aprile 2002 - L'edizione americana di The Wall Street
Journal presenta oggi una nuova sezione, la quarta della testata, un nuovo
lay-out, per una maggiore facilità di consultazione, e un incremento dell'uso
del colore. Questi sviluppi, risultato di un lavoro durato 4 anni e di un
investimento che ammonta a oltre 225 milioni di dollari, determinano i
cambiamenti più significativi della testata negli ultimi 60 anni. Da oggi, The
Wall Street Journal negli USA include il Personal Journal, in uscita tre volte
alla settimana con notizie, analisi e approfondimenti su finanza privata, salute
e affari familiari, viaggi, beni di consumo tecnologici e motori. In aggiunta,
la prima pagina presenta un lay-out più flessibile per le notizie principali e
uno sfondo color champagne per l'esclusiva colonna che riassume le news della
giornata What's News ("Cosa c'è di nuovo"). Il nuovo uso del colore e
i supporti grafici condurranno i lettori ai servizi speciali e alle notizie
fondamentali del giornale. Questi sviluppi rappresentano il culmine del progetto
di espansione del Wall Street Journal iniziato quattro anni fa. Il punto cardine
del progetto, completato a fine 2001, era rappresentato dal potenziamento degli
impianti di stampa con 17 nuovi stabilimenti al fine di incrementare il numero
delle pagine del quotidiano da 80 a 96 e triplicare la presenza delle pagine a
colore da 8 a 24. Da oggi, piccoli cambiamenti vengono apportati anche a The
Wall Street Journal Europe e The Asian Wall Street Journal, tra cui
l'inserimento dello sfondo color champagne alla colonna What's News, che dà
alle prime pagine di tutte e tre le edizioni regionali del WSJ un aspetto e
un'immagine coerente. Dal 12 aprile, inoltre, anche le sezioni week end (oggi
Weekend Journal) di The Wall Street Journal Europe e di The Asian Wall Street
Journal verranno ampliate e prenderanno il nome di Personal Journal. In questo
modo, la testata può enfatizzare ulteriormente ed espandere in tutte e tre le
edizioni i temi e gli argomenti dedicati alla vita personale dei lettori, sua
missione principe. "La nostra copertura mondiale delle notizie finanziarie
e di business in base a una prospettiva regionale ci consente di superare
notevolmente la filosofia 'one size fits all' di molte pubblicazioni, che
stabiliscono i contenuti delle notizie a livello globale da un unico quartier
generale" afferma Karen Elliott House, Presidente Internazionale di Dow
Jones & Company. "Questo, anche grazie al nostro staff mondiale senza
pari, ci consente di fornire ai nostri lettori le migliori notizie business
internazionali nelle aree che copriamo." "I cambiamenti presentati
oggi hanno la funzione di rendere ancora più fruibile un prodotto valido,
mantenendo il carattere e il flavour individuale delle tre edizioni del
Journal" aggiunge Karen House. The Wall Street Journal lancia oggi anche la
prima campagna pubblicitaria globale, che prevede, nel corso di un anno, una
serie di affissioni, inserzioni sulla stampa e annunci pubblicitari televisivi,
così come grandi manifesti nell'aeroporto di Heathrow a Londra, in quello di
Hong Kong, Narita e al John F. Kennedy. La campagna mostra una mappa del mondo
che segnala la copertura globale delle notizie business ed evidenzia la
posizione dell'osservatore, e include immagini di prima pagina di tutte le
edizioni del Journal, con la scritta "Leader in Global Business News".
Le campagne pubblicitarie focalizzate sulle singole edizioni verranno lanciate
nei prossimi mesi dell'anno.
2001:
ANNO RECORD PER LA BLEI (COMUNICAZIONE ALL'ESTERO)
Milano, 10 aprile 2002 - Il Bilancio della Blei spa, Azienda specializzata nella
comunicazione all'estero, che è parte del Gruppo RCS, chiude il Bilancio per
l'anno 2001 con risultati record. E' continuata infatti la crescita organica dei
ricavi lordi (+16% rispetto al 2000) a quota 43 milioni di Euro. Il margine
operativo lordo si è attestato ad oltre il 20% dei ricavi netti. Il fatturato
è in crescita costante da oltre quattro anni e l'andamento dei primi mesi 2002
presenta un consolidamento delle posizioni acquisite che denota una reale tenuta
dei costanti progressi fin qui realizzati.
NUOVE
NOMINE A SMAU WALTER BARBAGLIA E' IL NUOVO DIRETTORE COMUNICAZIONE, IMMAGINE E
NEW MEDIA DI SMAU
Milano, 10 aprile 2002 - Smau ha un nuovo Direttore Comunicazione, Immagine e
New Media: e' Walter Barbaglia, gia' a capo della direzione New Media, che
succede a Mariella Governo che, dopo quattordici anni alla guida della
comunicazione e dell'immagine di Smau, lascia l'azienda per affrontare nuove
sfide professionali. Barbaglia, milanese, 46 anni, in Smau dall'ottobre del
2000, ha maturato una lunga esperienza nel settore della comunicazione in
aziende quali J.W. Thompson, McCann, Leader, Seat-Pagine Gialle e Rank Xerox.
Nei due anni alla Direzione New Media di Smau ha sviluppato le attivita' legate
alla rete, al mondo delle esposizioni virtuali, ai nuovi servizi interattivi.
"Con la nomina di Barbaglia - ha dichiarato Antonio Emmanueli, Presidente
Smau - vengono fuse le due direzioni New Media e Comunicazione e Immagine:
l'obbiettivo è di uniformare e razionalizzare tutte le iniziative di
comunicazione rivolte all'esterno, in una logica di integrazione tra i media
tradizionali e quelli piu' innovativi, a supporto dell'attivita' commerciale,
convegnistica e di realizzazione dei contenuti. I rapporti istituzionali vengono
invece affidati a Leonardo Iacovelli, gia' Direttore della Sede di Roma, con lo
scopo di promuovere sempre di piu' il legame tra Smau e il contesto politico e
sociale." Barbaglia nel suo nuovo incarico si avvarra' dei seguenti
collaboratori: per i new media Marilena Borghini, Carla Viola e Luca De Leone,
per l'advertising e communications Cristiana Bariatti, a cui sono anche affidate
le relazioni con la stampa estera, e Mariagrazia Scoppio; per i rapporti con i
media nazionali Alessia Chapperon, per il supporto organizzativo Sara Sordi.
"A Mariella Governo - ha detto Emmanueli - vanno i nostri ringraziamenti.
In questi quattordici anni di profondi mutamenti, la Direzione da lei presidiata
ha sempre giocato un ruolo fondamentale nella promozione e nelle relazioni
esterne dell'azienda, assicurando forti sinergie con il mondo della
comunicazione a supporto dell'attivita' commerciale e garantendo al mercato e al
suo evolversi la giusta interpretazione". Smau da singola manifestazione
fieristica si è trasformato oggi in un Sistema di esposizioni, contenuti, new
media e si pone come un accreditato partner per le aziende e il mercato. Inoltre
Smau promuove studi di mercato, tra cui Italia ICT e Eito. E' impegnato in
missioni commerciali all'estero e, in ambito fieristico, accanto al grande
evento milanese di ottobre, Smau ha lanciato manifestazioni come Smau Salutec a
Napoli, Smau Roma, Smau Tecnorama a Bari e Smau Sicilia a Catania. A queste si
aggiunge la Fiera virtuale sul web Smau 365. Sempre su Internet, Smau ha creato
www.smau.it, uno dei più frequentati portali dedicati al settore, mentre sono
in cantiere iniziative nel campo della televisione digitale.
NOKIA
MOBILE PHONES ITALIA ANNUNCIA LA NOMINA DI ALESSANDRO LAMANNA COME NUOVO
MARKETING & COMMUNICATIONS MANAGER
Milano, 10 aprile 2002 - Alessandro Lamanna è il nuovo marketing &
Communications Manager di Nokia Mobile Phones, la divisione di Nokia Italia
S.p.A. che commercializza telefoni cellulari e relativi accessori originali
Nokia; Alessandro Lamanna prende il posto di Alessandro Fiorentino che va a
ricoprire il ruolo di Managing Director per Nokia Mobile Phones in Turchia. Ad
Alessandro Lamanna, che coordinerà un team di sette persone, riportano le
funzioni di Trade Marketing, Advertising, Marketing Research, Web Communications,
Club Nokia, Marketing Events e Ufficio Stampa (gestito da Burson-Marsteller).
Alessandro Lamanna risponde direttamente all'amministratore delegato Maurizio
Angelone ed ha la responsabilità della implementazione a livello italiano delle
strategie di Marketing e comunicazione. Laureato in Economia ed Mba alla Bocconi
di Milano, Lamanna, 33 anni, lavora in Nokia Mobile Phones dal 2000 dove ha
avuto il ruolo di Key Account Manager sull'operatore Blu e di Key Account
Manager per la distribuzione indipendente. Prima del suo ingresso in Nokia
Mobile Phones Alessandro Lamanna ha ricoperto incarichi di crescente
responsabilità nelle aree marketing e trade marketing presso Birra Peroni
Industriale S.p.A., Johnson & Johnson S.p.A. e Anheuser- Busch European
Trade come Brand Manager della birra Bud.
DINERS
CLUB FA IL TEST DELLA PERSONALITÀ CON UNA RICH MAIL DI MICRONASA.
Roma, 10 aprile 2002. E' la Rich Mail, lo strumento di marketing digitale messo
a punto da Micronasa, che Diners Club ha utilizzato per promuovere le "
Carte Tematiche Diners," le carte di credito realizzate per soddisfare
persone che hanno abitudini e stili di vita diversi. Le Carte Tematiche Diners
integrano infatti i servizi Diners con agevolazioni e vantaggi su misura, legati
a specifici temi (viaggi, cultura, moda, solidarietà, ecc.) e proposti in
collaborazione con partner di primaria importanza nei rispettivi settori. Il
mailing, diretto ad un target molto esteso ed eterogeneo (2.200.000 indirizzi
opt-in Inwind), ha quindi l'obiettivo di presentare l'offerta esclusiva e
personalizzata di Diners Club esaltando i valori del brand in maniera dinamica
ed innovativa. Per fare questo Micronasa ha concepito una Rich Mail interattiva:
il destinatario è coinvolto immediatamente, perché viene invitato ad
effettuare un test della personalità, rispondendo ad alcune veloci domande
direttamente dentro l'email. Al termine si scopre il proprio profilo, al quale
viene abbinata una Carta Tematica Diners, che si può richiedere direttamente
online con uno sconto del 50%. La Rich Mail, dal titolo "Scopri il tuo
stile", è originale e coinvolgente, proprio grazie alle animazioni Flash
ed alla interazione; caratteristiche esclusive di questo strumento, che
assicurano impatto ed efficacia all'azione di marketing. Senza dimenticare il
complesso sistema di tracking messo a punto da Micronasa, che consente di
ottenere informazioni preziose ed in tempo reale sui risultati della campagna.
Sul sito www.richmail.it è possibile vedere la Rich Mail Diners, scorrere le
altre case history Micronasa ed approfondire la conoscenza di questo strumento
dalle potenzialità incredibili.
I
GIOVANI LEONI 2002 VENERDÌ 12 APRILE SCADE IL TERMINE PER LE ISCRIZIONI
Milano, 10 aprile 2002 - Scade venerdì 12 aprile 2002 il termine per le
iscrizioni delle campagne pubblicitarie alla sesta edizione del premio "I
Giovani Leoni", promosso da Sipra e Art Directors Club e rivolto ai
creativi che non abbiano superato i 30 anni di età. Tutti i lavori pervenuti,
entro e non oltre la mattina del 12 aprile, saranno esaminati e valutati da una
giuria composta dai membri dell'Adci e dai giurati italiani della 49^ edizione
dell'International Advertising Festival di Cannes. La cerimonia di premiazione,
si svolgerà a Milano lunedì 6 maggio 2002 presso l'Osteria del treno, sita in
via San Gregorio 46, a partire dalle ore 18.00. Le coppie creative vincitrici
parteciperanno all'International Advertising Festival (17-22 giugno), ospiti di
Sipra per l'intera durata della manifestazione, e i loro lavori saranno iscritti
nelle rispettive categorie di Cannes. Con i Giovani Leoni Sipra e Art Directors
Club intendono valorizzare la creatività dei giovani art e copy operanti nelle
agenzie italiane.
AIDA
COMUNICAZIONE CON "MANGIMI PULITI" DI LEGAMBIENTE
Milano, 10 aprile 2002 - Aida Comunicazione si sta occupando delle relazioni
pubbliche relative all'ingresso di Enerba Natura Spa - azienda specializzata
nella produzione e commercializzazione di fitopreparati per il benessere degli
animali d'allevamento - nel progetto "Mangimi Puliti" promosso da
Legambiente. iniziativa dedicata alla sicurezza alimentare a partire dalla
filiera zootecnica. La missione di Enerba Natura, di cui Aida Comunicazione si
fa portavoce, consiste nel difendere la salute dell'uomo assicurando il
benessere degli animali da cui si traggono alimenti fondamentali per la vita.
Questa filosofia si sposa perfettamente, quindi, con quella del progetto Mangimi
Puliti di Legambiente, che mira a identificare e rendere riconoscibili per il
consumatore quelle aziende e quei prodotti "meritevoli" e di qualità
utilizzati per l'allevamento degli animali. Questi prodotti devono, tra l'altro,
essere certificati come esenti da contaminazioni da Ogm, per evitare che, a
ricaduta, queste possano arrivare fino all'essere umano. "Siamo
particolarmente fieri di farci portavoce di questa collaborazione tra Enerba
Natura e la Legambiente", dice Alessandro Paciello, Presidente di Aida
Comunicazione e responsabile del progetto. "In un momento come questo, così
denso di avvenimenti minacciosi per il futuro dell'umanità, pensiamo che sia
doveroso comunicare a gran voce progetti che possano aiutare i consumatori a
difendersi da speculazioni industriali e commerciali pericolose per la salute
pubblica. Un'etica della produzione e del commercio è oramai improcastinabile
ed è obbligatorio, in quest'ottica, porre finalmente, e definitivamente,
l'interesse pubblico innanzi a quello privato".
CENTRAL
MILANO E TMADE ANCORA INSIEME PER SPECCHIASOL
Milano, 10 aprile 2002 - Dopo la campagna "Dimagrisco in forma" (con
testimonial Susanna Messaggio), Specchiasol torna con un nuovo spot nel formato
10'': "Una simpatica digestione". Il prodotto in oggetto è
"Digerisco", una pillola digestiva naturale. La Central Milano ha
firmato la produzione del nuovo spot, mentre la creatività, come per
"Dimagrisco in forma", è dell'Agenzia Tmade comunicazione (Raffaele
Pagliarani e Sergio Gridelli sono i "creative directors"). Il breve
film, realizzato con il competente contributo del Dr. Giuseppe Maria Ricchiuto
(Presidente di Specchiasol), sarà in onda sulle reti Mediaset nei mesi di
aprile ed è incentrato su un'ambientazione naturale che esalta le spiccate
caratteristiche fitoterapiche di "Digerisco": due coccinelle si
muovono all'interno di un cesto di erbe digestive. La loro passeggiata, in
particolare, avviene lungo la confezione del prodotto. La "rumorosa"
digestione di una delle due "amiche", mirata ad enfatizzare
l'importante funzione del nostro organismo, sdrammatizza il contesto, conferendo
al racconto una forte nota di simpatia.
LE
NUOVE REGOLE SUI CONCORSI A PREMI
Roma, 10 aprile 200 2- Dal 12 aprile entra in vigore la nuova disciplina sui
concorsi e le operazioni a premio e la competenza sulla materia passa
dall'Agenzia delle Entrate al Ministero della Attivita' Produttive. Il
Ministero, per rendere piu' agevoli gli adempimenti dei promotori, ha pubblicato
on-line una specifica modulistica accompagnata dalle relative istruzioni. La
nuova normativa tende alla liberalizzazione, passando dal regime di
autorizzazione al sistema della semplice comunicazione preventiva. http://www.minindustria.it/dgatm/B4/mpremio.htm
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