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Notiziario Marketpress di
Giovedì 11 Giugno 2009 |
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"INTIMO DONNA" SINTESI DELL’ANDAMENTO DELLA DOMANDA
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Nel 2008 il consumo apparente si attesta sui 997 milioni di euro (-4,5%); in quantità si tratta di circa 258 milioni di pezzi (-3,3%). Pur in un contesto cedente, rimane in ascesa il mercato della corsetteria per grandi taglie, soprattutto per il target giovane. Le parti alte e la notte sono gli unici segmenti che risultano rivitalizzati da nuove proposte di articoli più glamour e innovativi. Il seamless è caratterizzato da un contesto di mercato più critico, per un effetto di saturazione dello stesso. La concorrenza è elevatissima, giocata sul contenuto innovativo/moda delle collezioni, su una politica comunicazionale forte e identitaria e su scelte distributive che accorcino le distanze col consumatore finale (scelte di retail diretto). Potenziare la rete di negozi monomarca e aumentare la quota di export sono alcune delle strategie di successo perseguite tramite la leva del franchising da molte aziende italiane. Risultano infatti meno influenzate dalla congiuntura le grandi catene distributive che puntano su marketing e comunicazione e i medio grandi produttori caratterizzati da un forte posizionamento di marca, contenuto moda e nuove strategie di comunicazione e distribuzione. Dati Di Sintesi, 2008
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| Numero di imprese(a) |
650-700 |
| Numero di addetti specifici |
7. 000-7. 300 |
| Numero di addetti specifici per impresa |
11 |
| Fatturato settoriale (Mn. Euro) |
1. 244,0 |
| Valore della produzione nazionale (Mn. Euro) |
610,0 |
| Variazione media annua della produzione nazionale 2008/2004(b) |
-3,7 |
| Valore aggiunto (‘000 euro) |
286,0 |
| Valore aggiunto per addetto (‘000 euro) |
40,0 |
| Quota del fatturato delle prime 4 imprese/gruppi (%) |
28,6 |
| Quota del fatturato delle prime 8 imprese/gruppi (%) |
42,9 |
| Valore del mercato, a prezzi di fabbrica (Mn. Euro) |
997,0 |
| Valore del mercato, a prezzi finali (Mn. Euro) |
2. 000,0 |
| Variazione media annua del mercato 2008/2004(b) (%) |
-1,0 |
| Quota di mercato prime 4 imprese/gruppi (%) |
27,0 |
| Quota di mercato prime 8 imprese/gruppi (%) |
38,6 |
| Previsioni di sviluppo della produzione 2009/2008(b) (%) |
-4/-1 |
| Tendenze di medio termine |
lenta ripresa |
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| a) - escluse quelle artigianali b) - in valore Fonte: Databank . |
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