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Notiziario Marketpress di
Venerdì 10 Luglio 2009 |
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REGIONE SARDEGNA: NUOVA CAMPAGNA PROMOZIONALE
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L’assessorato del Turismo lancia la nuova campagna promozionale della destinazione Sardegna sul mercato italiano per il rafforzamento della stagione in corso e del periodo immediatamente successivo sino a settembre. L´esigenza è anche quella di rispondere in maniera incisiva (si prevedono quasi 100 uscite) alle indicazioni provenienti dalle associazioni di categoria del comparto turistico con le quali l’Assessorato ha aperto un produttivo tavolo di confronto e collaborazione. Il progetto si articolerà in tre fasi. La prima fase con operatività immediata che si presenta oggi prevede una campagna di advertising nei mesi di luglio e agosto sulle principali testate cartacee italiane quotidiane, su uno dei principali network free press e su un in-flight di grande diffusione. La seconda fase prevede una campagna di advertising sulle principali testate cartacee dei mercati esteri di riferimento della Sardegna che sarà puntata sulla prossima stagione con pubblicazioni a partire dall’autunno 2009. La terza fase sulla prossima stagione è in via di elaborazione e riguarderà il lancio di uno spot televisivo e di una serie di iniziative promozionali su diversi strumenti di comunicazione compresa la Rete Internet a partire sempre dall’autunno 2009. La prima fase della campagna, del valore di un milione di euro, è stata pensata per incidere soprattutto sul mercato italiano. La campagna promozionale sul mercato italiano prevede 96 uscite su pagine intere di rilievo nei principali quotidiani nazionali nei mesi di luglio e agosto. Si unisce a questo una campagna su uno dei principali network nazionale free-press e sull’in flight. I dati sui flussi dei turisti italiani Secondo diverse stime provenienti da fonti autorevoli il mercato interno è quello che si ritiene in questa fase più vitale. In proposito il Ministro del Turismo Michela Vittoria Brambilla ha recentemente diffuso dei dati secondo i quali a metà giugno già 22milioni di italiani avevano programmato la vacanza estiva contro i 16 milioni dello scorso anno. Ancora, l’istituto Ipsos ha condotto una ricerca per Europ Assistance per cui gli italiani che andranno in vacanza rappresentano una percentuale del 12 per cento superiore rispetto alla media europea pari al 64 per cento. E mentre Federturismo – Confindustria stima una diminuzione globale dei turisti stranieri in Italia nel 2009 pari all’8 per cento, aumentano sensibilmente le prenotazioni fuori stagione per via dei prezzi inferiori (giugno + 5 per cento e autunno + 15% secondo Confesercenti). Infine si ricorda il sondaggio Swg – Confesercenti in base al quale quest’anno andranno in vacanza più italiani del 2008 (37 milioni contro i 33,7 milioni dello scorso anno, 76 per cento contro il 70 per cento) con un aumento a giugno e settembre (dall’11 al 16 per cento). I dati sardi Gli ultimi dati disponibili dell’Osservatorio Economico riferiti al 2008 sulla Sardegna anticipavano queste previsioni. Si assisteva a un calo generalizzato delle presenze e degli arrivi europei, fatta eccezione per Russia e Spagna, e ad un aumento degli italiani. Periodo 2007-2008 - Variazione % Arrivi Italiani: +2,3% - Variazione % Presenze Italiani: +2,0% - Variazione % Arrivi Stranieri: - 0,3% - Variazione % Presenze Stranieri: - 0,8% % Arrivi Stranieri su Arrivi Totali: 33,8% (2008) % Presenze Stranieri su Presenze Totali: 31,6% (2008). Caratteristiche della campagna sul mercato italiano La nuova campagna stampa della Regione Sardegna punta soprattutto sulla completezza dell´offerta turistica. Gli elementi principali sono tre: - il territorio, inteso non solo come spiagge e mare ma anche come interno, flora e fauna; - la cultura e la tradizione; - l´enogastronomia di altissimo livello. Tutto questo fa della Sardegna un luogo così variegato da poter essere paragonato, appunto, a un continente. Guardando le dune si può pensare ai deserti dell´Africa mentre alcuni scorci montani ricordano paesaggi dell’Asia. Le immagini delle rocce potrebbero essere riprese nel Nord America, il mare cristallino potrebbe riportare alla mente l’Oceania. Un mondo intero in un´Isola, "quasi un continente". La nuova pagina promozionale della Regione Il payoff storico "Sardegna quasi un continente" (chi non ricorda la celebre opera di Marcello Serra), attorno al quale è stato costruito un significativo progetto di fidelizzazione, è particolarmente esaltato dalla campagna. Una sequenza di immagini di alta qualità individua dei luoghi di grande impatto possibilmente riconducibili alle caratteristiche generali e riconosciute dei cinque continenti del globo. In una serie immaginaria di interrogativi ci si chiede se il luogo rappresentato dalla foto possa o meno essere collocabile in uno dei continenti. La serie delle domande si interrompe con un’ultima immagine della Sardegna, muta, che porta alla conclusione: "Siamo invece in Sardegna, quasi un continente", fondendo il logo colorato della promozione in un unico slogan. L´emblema con i quattro mori e l´indirizzo del portale Sardegnaturismo sono gli altri due elementi informativi essenziali che devono caratterizzare la campagna istituzionale. La campagna rivolta al mercato italiano tende a suscitare nell’immaginario il desiderio di una destinazione straordinaria dalle numerose sfumature, come possono essere le caratteristiche continentali, ma diversamente dai continenti, a portata di mano. L´italiano indeciso sulla meta esotica sarà portato a riflettere. Le immagini tendono poi a non riproporre stereotipi tipici legati all’Isola ma a lanciare suggestioni nel rispetto degli elementi caratterizzanti lo charme turistico: la trasparenza, il contrasto, la natura, la forza delle tradizioni, l’unicità, la lucentezza etc. Ovviamente, in ultima analisi, lo scopo di una campagna di advertising è sempre quello di far discutere e di orientare la scelta, in questo caso, di un potenziale turista . |
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