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Notiziario Marketpress di
Giovedì 09 Luglio 2009 |
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BJÖRN BORG UNDERWEAR: LINEE SEMPLICI, PULITE, RIGOROSE, QUASI MINIMAL
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L’intimo rappresenta il vero core business di Björn Borg Ab, calcolato intorno all’80% del business totale. Nel 2008, l’azienda ha raggiunto un fatturato di circa 250 milioni di Euro, di cui circa 200 provengono dalle vendite di underwear. Il posizionamento e lo sviluppo del brand Björn Borg possono essere riassunti in quattro aggettivi: sportivo, confortevole, alla moda e sexy. Lo sport è un retaggio importante per il brand, che già nel nome rimanda ad una delle icone mondiali del tennis svedese: il formidabile asso degli anni ’80 Björn Borg. La vocazione sportiva del marchio è evidente nelle forme e nei materiali scelti per i capi della collezione underwear: slip, boxer e culotte dalle linee pulite e rigorose, quasi minimal, semplici e pratici da indossare nella vita quotidiana oppure praticando sport. Anche i tessuti scelti garantiscono elevate prestazioni: assenti pizzi e ricami, solo cotone e fibre naturali a diretto contatto con la pelle. Il comfort non è una necessità esclusiva degli sportivi. I capi della collezione Björn Borg underwear hanno una vestibilità sorprendente: si adattano al corpo come una seconda pelle, assecondando i movimenti più estremi nei grandi sforzi della competizione agonistica e assicurando il necessario contenimento indossati sotto a un paio di jeans o un tailleur rigoroso nella vita di tutti i giorni. Questo grazie alla scelta di tessuti che garantiscono performance elevate e una sensazione di benessere e freschezza, per tutta la giornata e in ogni situazione. Comodità e qualità tecniche da sole non fanno la fortuna di un prodotto, ma diventano plus di grande valore quando si uniscono ad una accuratissima attenzione per i dettagli, i colori del momento e le ultime tendenze in fatto di abbigliamento. In una parola, i capi Björn Borg sono sempre alla moda, grazie all’accurato lavoro di una nutrita equipe di designer e stilisti che studiano modelli, tessuti, colori e fantasie per essere sempre al passo con i trend del momento. Chi ha detto che l’intimo sportivo non possa essere, oltre che comodo, anche malizioso e sexy? Ben lontani dalla provocazione esplicita della tradizionale lingerie, i capi Björn Borg puntano su un concetto di seduzione estremamente fresco, giovane e vivace. Che sdrammatizza le tradizionali regole della seduzione, rendendo la conquista un gioco che attrae per la gioia di vivere e la spontaneità con cui chiede di essere scoperto. In totale, ogni anno vengono presentate sei collezioni legate alla stagione così come ad alcuni appuntamenti del calendario come Natale, Halloween e Carnevale. Pensato per un target principalmente maschile, l’underwear di Björn Borg si rivolge anche a un’ampia fetta di pubblico femminile riscuotendo grande successo soprattutto tra i giovani di età compresa tra i 15 e i 30 anni. La collezione underwear comprende soprattutto slip e boxer di diversi modelli per uomo insieme a slip e culottes per donna, alcuni dei quali completati dall’abbinamento con calzini, canotte e reggiseni. Il sorprendente accostamento di sportività, attenzione alla moda, comfort e sensualità fa dell’underwear di Björn Borg Ab una linea fortemente unconventional, dalle caratteristiche del prodotto alle modalità curiose e spesso sorprendenti con cui viene comunicato. Rispetto ai competitor, i capi della collezione Björn Borg si distinguono anzitutto per la loro capacità di stupire e rompere le regole. Non è dunque un caso che la loro caratteristica più evidente e apprezzata sia proprio il colore: una scelta coraggiosa e senza dubbio distintiva in un mercato come quello dell’intimo, che predilige toni monocromatici e tinte neutre come il bianco e il nero. Elemento dirompente e vero punto di forza del marchio, il colore è l’assoluto protagonista di tutte le collezioni presentate durante l’anno. Altrettanto rivoluzionario è il packaging dei prodotti, confezionati in buste di plastica trasparenti. Più che un capo d’abbigliamento indispensabile, l’intimo Björn Borg si propone ed è vissuto dai propri consumatori come una caramella o un cesto di ciliegie: una continua tentazione per chi ama giocare con la propria immagine, una coccola acquistata d’impulso per sentirsi bene con se stessi e aumentare la propria capacità di stupire, sedurre, contagiare gli altri con la propria gioia di vivere e il proprio inconfondibile carisma. Una capacità di uscire da ogni schema che prima di ogni cosa era innata proprio nel personaggio che dà il nome al brand: il famoso ex tennista Björn Borg. . |
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