|
|
|
 |
 |
|
| |
Notiziario Marketpress di
Giovedì 12 Novembre 1998 |
|
| |
|
|
| |
CAMPAGNA PUBBLICITARIA NATALIZIA PER IL PANETTONE MOTTA (NESTLÈ)
|
|
| |
|
|
| |
Milano, 12 novembre 1998 - Con uno show presso Zenith by De Sade, la società dolciaria svizzera Nestlè e l´agenzia pubblicitaria Publicis hanno presentato alla stampa la campagna pubblicitaria Natale 1998 per il panettone Motta e per gli altri 19 prodotti a marchi Motta, Motta Tartufone, Alemagna e Motta Disney. Per lo show sono intervenuti quali "testimonial" Renato Pozzetto (per il panettone) e il capitano della squadra nazionale di basket Carlton Myers (per il Tartufone). Nel corso della serata è stato anche fatto il punto sulla situazione del mercato dei prodotti da ricorrenza, come, appunto, panettoni e pandori, che ha un valore di 520 miliardi di lire e coinvolge circa 60 mila tonnellate di prodotti. Motta è al primo posto per quota di mercato per il panettone tradizionale e ha con il Tartufone il prodotto più venduto tra i farciti. Il mercato è comunque molto concentrato e le prime tre marche superano da sole il 50% delle vendite totali. Nella precedente stagione le vendite hanno mostrato un trend in crescita e, considerando la tipologia dei prodotti da forno, il 45% di quanto acquistato a Natale è costituito dal panettone tradizionale, il 36 da pandoro e il 19 da farciti. Si prevede che per le prossime feste natalizie 15 milioni di famiglie italiane acquisteranno almeno un panettone e che, mediamente, ogni famiglia ne acquisterà 2. 5. Il 50% di quanto acquistato è destinato ad essere regalato. Motta produrrà più di 10 milioni di pezzi di panettone e oltre 2 milioni di tartufone (il tutto, se messo in fila, corrisponde a oltre 2400 km). Nel rinnovato stabilimento Motta di San Martino Buon Albergo (Verona) si utilizzano 45 milioni di uova e le scorze di 25 milioni di arance. Nel periodo natalizio nello stabilimento lavorano 600 persone e gli occupati totali del settore sono 3000. È in crescita la quota dei prodotti esportati: si tratta del 10% di quanto prodotto, con direzioni principali l´America, l´Australia, la Germania, la Svizzera e l´Inghilterra. In occasione delle prossime feste la pubblicità Motta sarà improntata al colore blu, sia per le confezioni che per un inedito abito di Babbo Natale. Alla presentazione della campagna pubblicitaria sono intervenuti per Nestlè il presidente e amministratore delegato Yves Barbleux, e il direttore Business Unit Forno, Andrea Zambelli. Per Publicis, che ha creato gli spot, il vice presidente e amministratore delegato Vito Nuzzi. . |
|
| |
|
|
| |
<<BACK |
|
|
|
|
|
|
|
