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Notiziario Marketpress di
Lunedì 09 Ottobre 2006 |
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PER LA PRIMA VOLTA IN ITALIA UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA IN CO-MARKETING TRA UN PRESTITO PERSONALE (DUCATO ZAPPY) E UN FILM (“CAMBIA LA TUA VITA CON UN CLICK” – SONY PICTURES)
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Milano, 9 ottobre 2006 - Per la prima volta in Italia il mondo del credito al consumo e il cinema si incontrano per una campagna pubblicitaria congiunta. Mutuando il co-marketing pubblicitario, già utilizzato negli Usa, Ducato, società di credito al consumo del gruppo Banca Popolare Italiana, e Sony Pictures, hanno creato un link inedito per promuovere contemporaneamente un prodotto finanziario, il prestito Ducato Zappy, e un film, “Cambia la tua vita con un Click”, interpretato da Adam Sandler per la regia di Frank Coraci, uscito da pochi giorni anche in Italia dopo il successo nelle sale americane. L’idea creativa del “telecomando magico” costituisce il collegamento tra la commedia americana e lo spot del prestito, ideato per Ducato dall’agenzia Saatchi&saatchi. La storia ruota attorno alle vicende del protagonista che “telecomanda”, oltre agli apparecchi elettronici, anche gli eventi della vita quotidiana. Da qui è sorta l’idea di una campagna di co-marketing, ideata e coordinata dall’Agenzia Armosia Italia. Lo spot televisivo nasce come speciale montaggio tra le scene del commercial e quelle del trailer, mentre l’annuncio stampa è un mix tra la locandina e l’annuncio del prestito, in cui l’attore dello spot Ducato Zappy impugna il nuovo telecomando per “fare il verso” al protagonista del film. Innovativa è anche la tipologia di credito che si vuole comunicare. Ducato Zappy è un prestito “evoluto” che libera dalla staticità dei finanziamenti tradizionali e consente al cliente di: modificare la rata di rimborso anche tutti i mesi, incrementando o diminuendo l’importo; scegliere tra tasso fisso e variabile, collegato al costo del denaro; estinguere il finanziamento senza costi aggiuntivi; ridurre la durata del finanziamento con versamenti straordinari. La campagna pubblicitaria, per un investimento di 1,5 milioni di euro al 50% tra le due società, prevede un ampio mix di mezzi di comunicazione: per la tv sulle reti Mediaset, La7 e le principali reti satellitari a tema cinematografico; in accompagnamento alle proiezioni della pellicola nelle sale; sulla stampa nazionale, locale e free press; con affissioni su speciali cubi tridimensionali all’interno di grandi stazioni e grandi centri commerciali. Il Concorso. Collegato al progetto c’è anche un concorso: tutti coloro che dal 29/09 al 31/10 richiederanno informazioni in una delle 72 filiali Ducato presentando contestualmente il biglietto del cinema che attesta la visione di “Cambia la tua vita con un click”, parteciperanno all’estrazione dei premi finali premi: 2 Tv Sony al plasma 40” e 2 lettori Cd Sony D-ne800w. . |
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